【我要印】訊： 在資訊科技、網(wǎng)絡(luò)化科技發(fā)達(dá)的時(shí)代里,，印刷產(chǎn)業(yè)無論面對於制造技術(shù)流程的改變或市場需求的變遷,，均面臨空前的挑戰(zhàn)。要加強(qiáng)對印刷有關(guān)新技術(shù)與知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的經(jīng)營管理及探討國際化市場變遷訊息的了解及應(yīng)用,。在彩色數(shù)位印刷（color digital printing）及網(wǎng)路印刷（web-to-print）己在我們的印刷市場及環(huán)境中被擴(kuò)泛的使用,，美國rit教授frank romano預(yù)計(jì)從2005到2015的十年中，全世界將有近30%的印刷印件要由數(shù)位印刷來完成,，全球數(shù)位印刷市場的價(jià)值將在2015年達(dá)到1248億歐元,，讓我們來共同探討臺灣彩色數(shù)位印刷的發(fā)展。

　　臺灣數(shù)位印刷機(jī)市場狀況

　　數(shù)位印刷的發(fā)展至今已有一段時(shí)間,，第一臺經(jīng)濟(jì)型數(shù)位印刷系統(tǒng)是1972年引進(jìn)的mead digital multiple array的噴墨式印刷機(jī)（為現(xiàn)在scitex的數(shù)位印刷機(jī)的前身）,，接著於1978年引進(jìn)xerox9700、ibm6770,、3800及kodak100,、150、250等電子成像印刷機(jī) ,，之後1993年的英國ipex展覽會上indigo,、xeikon,、agfa三家公司分別推出他們的第一臺數(shù)位印刷機(jī)，由於不需底片及制版的復(fù)雜過程,，并且每一頁的內(nèi)容都可以不同的變化,，因此造成很大的震撼。隨著數(shù)位資訊科技之日新月異在2008年drupa展覽會上xerox i-gen4,、hp indigo 7000,、kodak vl2000、oce jet 1100,、konica minolta 6500等彩色數(shù)位印刷的品質(zhì)及速度都將要與傳統(tǒng)平版印刷不相上下，而價(jià)格也有下降的趨勢,，是值得印刷業(yè)高興及期待,。

　　臺灣彩色數(shù)位印刷機(jī)如表一，有xerox 全錄,、hewlett-packard hp 惠普,、kodak 柯達(dá)、oce 奧西,、konica minolta 柯尼卡,、riso等廠牌，以xerox 全錄為最早引進(jìn)彩色數(shù)位印刷機(jī),，但在2009年2月引進(jìn)xerox700dcp到7月底交貨40臺,， konica minolta 柯尼卡2008年初再引進(jìn)pro c6500到2009年7月底以交貨45臺，這兩家廠牌銷售機(jī)器的速度及數(shù)量,，彩色數(shù)位印刷的市場有成長的需求,，但是印刷相關(guān)廠家投資設(shè)備以經(jīng)濟(jì)型及高品質(zhì)為主要考量，值得印刷業(yè)者觀察,。

上表 臺灣彩色數(shù)位印刷機(jī)臺數(shù)量

　　臺灣數(shù)位印刷商品應(yīng)用

　　在臺灣數(shù)位印刷商品應(yīng)用市場有一般用途：名片,、筆記本、dm,、目錄,、手冊、精品型錄,、菜單,、價(jià)目表、傳單,、書籍,、雜志、周刊,、畢業(yè)證書,、少量畢業(yè)紀(jì)念冊,、月歷、標(biāo)簽,、投影片等,，商業(yè)用途： 銀行彩色信用卡帳單、公司年報(bào),、企業(yè)簡介,、公司期刊、邀請卡,、明信片,、財(cái)務(wù)報(bào)告等，個(gè)人用途： 個(gè)性化桌歷,、個(gè)性化相本,、個(gè)人出版、畫冊,、作品集,、博碩士論文、推甄備審資料,、書審企畫資料等,；景竣實(shí)業(yè)公司http：//www.fucotech.com.tw/用kodak versa mark vt3000彩色噴墨數(shù)位印刷機(jī)印銀行彩色信用卡帳單如圖1，每月600萬份彩色信用卡帳單從2006年開始到現(xiàn)在,；單據(jù)促銷特別在各種單據(jù)的列印,，數(shù)量仍龐大，內(nèi)容涉及帳務(wù)與商務(wù),，收到的人必會閱讀,，所以正好利用這個(gè)優(yōu)勢做市場促銷，單據(jù)列印的是異動 （transactional） 資料,、促銷 （promotional） 多半是臨時(shí)性的資料,，把兩個(gè)字結(jié)合就成了 transpromo單據(jù)促銷，在列印彩色信用卡帳單的同時(shí)加入個(gè)人化廣告信息傳送至列印中心後,，與生產(chǎn)線連接,，自動化列印、郵寄,，使信用卡帳單與個(gè)人化廣告信息列印融合為一,，另外用 xerox cf350黑白雷射列印機(jī)5套，列印電信帳單每月1500萬份,，每年?duì)I收新臺幣5億元,。元茂國際公司http：//riso.myweb.hinet.net/從2007年連續(xù)3年銷售riso hc 5500彩色噴墨數(shù)位印刷機(jī)29臺給立法院公報(bào)處印刷所印制立法院公報(bào)、開會報(bào)告,、預(yù)算審查報(bào)告等資料文件,，原來立法院公報(bào)處印刷所用傳統(tǒng)印刷機(jī)印刷及後加工處理印務(wù)文件,，現(xiàn)在改用彩色數(shù)位印刷機(jī)取代印制，是一種印刷科技再轉(zhuǎn)型的成功新典范,。再以1999年創(chuàng)立的無名小站http：//www.wretch.cc/為例,，是一個(gè)在相簿功能基礎(chǔ)下，所創(chuàng)立的社群網(wǎng)站,，并在2005年正式商業(yè)運(yùn)作,，提供復(fù)合式的web2.0服務(wù)，包括相簿,、部落格以及留言版,、影音等。在無名小站絢爛的煙花之後,，再推出個(gè)人網(wǎng)志出書,，以a5彩色數(shù)位印刷輪出，裝訂成冊2本售價(jià)nt$699,，郵寄到客戶手上；但是因?yàn)橛唫�(gè)人網(wǎng)志實(shí)體書的用戶愈來愈少,，於是2009年2月停止出版?zhèn)�人網(wǎng)志實(shí)體書,，有點(diǎn)可惜，這是一個(gè)非常典型的網(wǎng)絡(luò)印刷出版的案例,。

　　web-to-print網(wǎng)路印刷

　　web-to-print是在網(wǎng)路伺服器支援下,，必需在電子商務(wù)過程之中、線上產(chǎn)生個(gè)性化的印刷檔,。重要的是,，動態(tài)產(chǎn)生印刷原稿，或使已有的原稿個(gè)性化,，并考慮到下訂單,、制造通知單、出貨物流,、結(jié)帳等商業(yè)後勤處理如圖2 線上網(wǎng)路印刷示意圖,。web-to-print是電子商務(wù)或說是印前作業(yè)，把數(shù)位內(nèi)容與商業(yè)印刷用網(wǎng)路連接在一起,，但這種 e 化的印刷行銷與生產(chǎn),，卻改變了傳統(tǒng)印刷傳播的價(jià)值鏈。從名片,、信封信紙,、銷售文宣、到dm,、甚至?xí)���,，顧客可以直接在網(wǎng)上閱覽樣本,、制作文稿式樣、校對,、上傳到印刷廠印制,，用網(wǎng)路完成印刷的采購程序。

　　美國InfoTrends的調(diào)查報(bào)告顯示,，目前的印刷買主有 15% 印刷品采用 web-to-print 服務(wù)印制,，而印刷業(yè)者20% 業(yè)務(wù)，來自 web-to-print 管道,，估計(jì)三年以後 2011 年,，印刷業(yè)者會有50%業(yè)務(wù)量經(jīng) web-to-print引進(jìn)，這凸顯電子商務(wù)在印刷領(lǐng)域的急速擴(kuò)充,，值得印刷業(yè)者注意,。

　　臺灣web-to-print網(wǎng)路印刷的實(shí)際線上經(jīng)營案例如下圖3網(wǎng)路印刷案例網(wǎng)頁圖示： 1.聯(lián)合線上股份有限公司 http：//reading.udn.com/pod/category_12.jsp， 營業(yè)項(xiàng)目：個(gè)人出版,、卡片,、相本為主。udn個(gè)人出版將部落格的模版概念帶入書籍編排中,。不論內(nèi)容為散文,、小說、游記,，都可出版成冊,，無限的上傳空間，可以自由上傳文章,、照片,、自由編排書籍內(nèi)容，個(gè)人出版提供了多款的書籍編排樣式,，可以套用在你的個(gè)人書籍中,，也可以利用提供模版樣式供水/潤版，上傳不同的照片圖檔,，變化出更多樣的書籍風(fēng)格,，14.6x20.6cm尺寸150頁內(nèi)文黑白、封面彩色數(shù)位印刷印刷及膠裝,，10本nt$3999元或全彩的內(nèi)頁可以將書內(nèi)的照片表達(dá)的更細(xì)膩,，任何形式的內(nèi)容都可以藉由它出版成冊，尤其適合游記,、食譜,、與其他包含較多彩色照片檔案的書籍內(nèi)容，內(nèi)文彩色數(shù)位印刷印刷,，10本nt$7200元,，7天宅配到家,，還可以提供線上編輯、書籍模版及isbn與cip編排代申請服務(wù),。2.新傳有限公司 http：//www.inlife.com.tw/ 營業(yè)項(xiàng)目：名片,、信封、信紙,、卡片,、便條紙、三角桌歷,、相本,。3.程祺互動資訊有限公司 http：//www.mediafun.com.tw/營業(yè)項(xiàng)目：卡片、個(gè)人化三角桌歷,、相本,、少量畢業(yè)紀(jì)念冊。4.百集斯公司http：//hypo.cc/ 這家公司結(jié)合apple. iphoto線上編輯程式及結(jié)合yahoo,，flicks相簿資料庫,，編輯完成可於線上儲存或下訂單， 營業(yè)項(xiàng)目：相本為主,。5.鉅律股份有限公司 http：//customer.ingtouch.com/flash-index.php,， 營業(yè)項(xiàng)目：cd隨身、卡片,、相本為主。6.永豐紙業(yè)股份有限公司 http：//www.vow77.com/site/index.php,， 營業(yè)項(xiàng)目：相本,、個(gè)人化面紙盒、明信片,、轉(zhuǎn)印貼紙,、個(gè)人化桌歷為主。個(gè)性化面紙盒,，尺寸10.5 × 10.5 × 12 cm ,，3盒nt$329元，不再只是面紙,，讓你的相片顯現(xiàn)最真色彩在面紙盒上,，更讓你的生活每分每秒都充滿美好回憶，使用特柔面紙獨(dú)創(chuàng)特柔立體交織,，以羽毛般輕柔觸感,，給肌膚最柔軟細(xì)致的呵護(hù)，是一個(gè)很特殊的數(shù)位印刷商品的案例,。

　　Web-to-Print網(wǎng)絡(luò)印刷與數(shù)字印刷經(jīng)營模式帶來很多可能性及方便性,，當(dāng)一種類型的網(wǎng)路平臺受到歡迎,，由於網(wǎng)路的便利，也讓潛在競爭者更容易進(jìn)入市場,，可能沖擊了固有的業(yè)者,，卻也可能只學(xué)到了輪廓，無法建構(gòu)出屬於自己的一套網(wǎng)路印刷經(jīng)營模式《中國印刷業(yè)年度報(bào)告》,，在最後,，也就只有被并購或者是收攤的命運(yùn)。因此,，無論是於網(wǎng)路世界中模仿或者是創(chuàng)新,，最後的生存與否，仍取決於網(wǎng)站的經(jīng)營模式,，創(chuàng)造出獨(dú)有并另其他業(yè)者難以學(xué)習(xí),、進(jìn)入的經(jīng)營方式，才是永續(xù)生存的關(guān)鍵,。
 

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