【我要印】訊：亞洲著名的網(wǎng)絡(luò)零售商圈——淘寶網(wǎng)8月20日公布了截至2009年6月30日的上半年業(yè)績報告,。報告顯示，2009年上半年淘寶實現(xiàn)交易額809億元,，逼近去年全年的999.6億元,，其中，出版物（書籍,、音像制品）更是在上半年賣出了破紀(jì)錄的3470萬件,。

　　在書店看書 在網(wǎng)店“下單”

　　淘寶網(wǎng)，小到鍋碗瓢勺大到家電百貨無不涉獵,，記者從淘寶網(wǎng)獲悉,，聯(lián)想、寶潔,、戴爾,、李寧等消費者耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌已紛紛入駐，數(shù)十家品牌直營店單店在淘寶的月銷售額超過了100萬元,。

　　在巨大的市場份額及名品加盟的雙重刺激下,，網(wǎng)上售書順理成章地成為了激活傳統(tǒng)出版物的又一渠道。每個時代都有自己的時代特征,，圖書館看書,、書店買書已經(jīng)不是這個時代的“必需品”，以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)成了更新?lián)Q代的利器,。

　　暢銷書,，無論在網(wǎng)上還是在實體書店都是消費者的最愛，也是各大出版商贏利的重要環(huán)節(jié),。周末，記者隨機(jī)走訪了北京市的幾家書城,，并對一些擺放在醒目位置的暢銷書的價格進(jìn)行了相關(guān)記錄,，并與其在淘寶網(wǎng)上的價格相比較,。以《明朝那些事全集》、《藏地密碼七》,、《中國不高興》3本書為例,，實體書店、淘寶商城,、淘寶店鋪的價格分別是202元,、149元、100元左右,；29元,、19元、10元左右,；26元,、19元、10元左右,。不難得出結(jié)論,，電子商務(wù)在書刊這一領(lǐng)域具有極大的價格優(yōu)勢，打折幅度甚至超過50%,，一些精打細(xì)算的消費者就曾表示,，實體店試好合適的衣服再到淘寶上去選打折品并不是專利，在書店看書卻到網(wǎng)上下單已不新鮮,。

    　網(wǎng)上“淘書”需求廣泛

　　據(jù)阿里巴巴公司透露,，今年上半年40歲以上的淘寶用戶數(shù)同比翻番，網(wǎng)購覆蓋人群分布更加廣泛,；與之呼應(yīng)的是二,、三線城市的網(wǎng)購市場的交易超過了50%，網(wǎng)購覆蓋區(qū)域分布也更加廣泛,。

　　網(wǎng)購不再只是少數(shù)人的應(yīng)用,。一些以前只有在少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)才有售賣的品牌，現(xiàn)在通過一根網(wǎng)線,，無論身處何地都可以通過網(wǎng)購的形式買到,。

　　與其他商品不同，銷售圖書最大的困難在于數(shù)以億計的不同書刊面對著數(shù)以億計的擁有不同喜好的讀者,，而淘寶網(wǎng)的B2C,、C2C模式正好彌補(bǔ)了這一空白。任何一本目前發(fā)行的出版物,，甚至早已停止出版的舊書,、冷門書都有機(jī)會在眾多賣家的手中找到。即便身處國外同樣可以買到印著漢字的圖書，不受時間,、空間的約束,。

　　藏書自古就是文人、學(xué)者,、收藏家的興趣所在,，淘寶網(wǎng)出現(xiàn)后，個人在網(wǎng)絡(luò)出售出版物的氣氛明顯加強(qiáng),，以前只有在舊書攤或拍賣會上見到的書籍紛紛踏上網(wǎng)絡(luò)這片熱土,，二次售賣成了C2C又一主要銷售模式。一些藏書發(fā)燒友表示,，“淘寶里賣什么的都有,，只有你想不到的，沒有你買不到的,，為了淘到一本好書,，寧可自己吃差一點，穿差一點,，也要把珍貴的或?qū)ψ约河兄匾�意義的書收藏起來,。”

　　記者從淘寶網(wǎng)獲悉，“主流消費”網(wǎng)購化最明顯的特征體現(xiàn)在家居日用品這一和居民日常生活密切相關(guān)的商品類別上,。有數(shù)據(jù)顯示,，無論在銷售數(shù)量還是銷售金額上，今年上半年家居日用類商品都是去年全年的2倍多,。而同樣令人吃驚的是,，書籍、音像制品的銷售額排在了第七位,，淘寶網(wǎng)表示3470萬件的銷售量比去年同期有明顯提高,，這與實體店的銷售份額萎縮形成了鮮明的對比。

　　作家開網(wǎng)店買書重氛圍

　　今年4月,，“80后”作家韓寒在淘寶注冊“韓寒的書店”,，原價出售自己的簽名正版作品。當(dāng)月19日,，網(wǎng)上書店一開,，無數(shù)擁躉立刻讓這里變得門庭若市，負(fù)責(zé)與賣家溝通的軟件阿里旺旺由于購書咨詢者眾多,，根本沒辦法正常進(jìn)行打字回復(fù),。

　　有消息稱，兩天半的時間里,，每本書平均瀏覽次數(shù)都在千次以上,，《一座城池》更是被瀏覽了近4000次,。開張3天，書店就接到了1000多筆訂單,�,！端�的國��,、《雜的文》,、《韓寒五年文集》3本書更是已經(jīng)脫銷。平均每一個小時就有150個買家收藏,。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析,，線下市場受到盜版的沖擊，通過網(wǎng)店賣正版書也就成為打開局面的一把金鑰匙,。韓寒此舉在整個購物環(huán)境發(fā)生改變和出版行業(yè)現(xiàn)有的大背景下有著更為深遠(yuǎn)的影響,，或?qū)⒁�領(lǐng)一股新的潮流，使得更多的國內(nèi)一線作家上網(wǎng)開店賣書,。

　　與傳統(tǒng)書店站在書架前,，或干脆坐在地上旁若無人看書的購書環(huán)境相比，淘寶社區(qū)的藝術(shù)文學(xué)板塊則增加了討論氛圍,，中國文學(xué),、詩詞歌賦、外國文學(xué),、書畫曲藝等多種題材都是讀者的討論熱點,。一些經(jīng)常到網(wǎng)上購書的讀者表示，與實體書店選書不同,，在網(wǎng)上購買書前通常要看一下看過這本書的讀者的發(fā)帖或留言,，口碑好的書通常是購買的重點，如果說在書店是一個人在找書,，在這里更多的是發(fā)揮集體的力量,。

　　傳統(tǒng)書店兼職網(wǎng)鋪

　　記者從采訪中了解到，迫于購書網(wǎng)站的壓力,，同時為了方便消費者,，傳統(tǒng)書店也紛紛推出網(wǎng)上購書服務(wù)。讀者心目中的零售“大哥大”新華書店也加入到淘寶的陣營中來,，登錄新華書店的淘寶店,，網(wǎng)上購書八折至九折的優(yōu)惠并不能讓消費者感到滿意，據(jù)相關(guān)人士表示,，新華書店在網(wǎng)上售書并不主打價格戰(zhàn),，而是為一些不喜歡經(jīng)常出門的讀者提供便利，滿足他們的需求,。

　　有人士指出,，新華書店的贏利主要還是靠實體經(jīng)營，網(wǎng)上目前還只是提供配套的服務(wù)，仍處于“賺吆喝”的階段,。即便如此,，隨著越來越多的人知道書城可以網(wǎng)購，網(wǎng)購的銷售額在穩(wěn)定增長,。業(yè)內(nèi)人士分析,，國有大型書店在網(wǎng)上售書仍屬于布局階段，利用龐大的實體店庫存資源,，以及多年從業(yè)經(jīng)驗,，網(wǎng)絡(luò)銷售策略的調(diào)整將有助于書店中的“大象”在淘寶上跳舞，而且身段會比“螞蟻”更靈活,。

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