【主持人 北京華聯(lián)印刷有限公司總經(jīng)理張林桂】

         下面請(qǐng)張雙儒先生發(fā)言,。

         【張雙儒】

         各位來賓,，大家好。
    
        “印刷出版五人談”欄目,，上個(gè)月我聽張林桂講到，也看到了《中國(guó)新聞出版報(bào)》刊登的一些關(guān)于欄目的內(nèi)容,，感到非常好,。我們?cè)谥袊?guó)印刷通訊里先把這個(gè)介紹了，介紹給我們行業(yè),。
   
        現(xiàn)在出版印刷業(yè)具備文化產(chǎn)業(yè)的屬性和信息產(chǎn)業(yè)的功能,，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，尤其是改革開放以來,，年產(chǎn)值將近5000億,，有人講它占國(guó)民經(jīng)濟(jì)GDP總量的2%,同時(shí)它也是社會(huì)主義文化的重要載體。
   
        根據(jù)它這兩個(gè)屬性,，在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,，同時(shí)它也是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，尤其是像今年年初全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)會(huì)已經(jīng)要求大學(xué)出版社和中央出版社改制要有一個(gè)時(shí)限,，很明顯,，這些出版社也進(jìn)入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。參與這些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，大家非常關(guān)心的就是要關(guān)注和研究用什么方法來占領(lǐng)市場(chǎng),，即我們今天的題目中提到的有什么“新式武器”,，這是大家關(guān)注的一個(gè)非常重要的話題。
   
        華聯(lián)印刷的“零距離”服務(wù),，和出版社達(dá)成目標(biāo)共同體,、利益共同體。服務(wù)的方式方法采用了最先進(jìn)的技術(shù),，當(dāng)然還有最先進(jìn)的服務(wù)理念,，誠(chéng)實(shí)服務(wù)，這些可以創(chuàng)造華聯(lián)提出的新的服務(wù)理念,。我認(rèn)為這肯定是很受出版界的歡迎,，當(dāng)然作為印刷界，本身也應(yīng)該達(dá)到這樣的素質(zhì),，這肯定是占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)非常好的形式和方法,。
   
        中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)關(guān)注行業(yè)里更多的企業(yè)，如果對(duì)應(yīng)每一個(gè)企業(yè)來講研究占領(lǐng)市場(chǎng)的“新式武器”,，我認(rèn)為就應(yīng)該是抓住新機(jī)遇,、運(yùn)用新政策、實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)的能力,，這是它應(yīng)該非常關(guān)注的,。所謂“新武器”，對(duì)于一個(gè)具體企業(yè),，未必從來沒有過“新武器”,，作為單個(gè)企業(yè)和從某個(gè)企業(yè)家的角度來講，他的新發(fā)現(xiàn),、新認(rèn)識(shí),、新理解，并能夠去貫徹,、去落實(shí),、去實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略思考、經(jīng)營(yíng)策略和運(yùn)營(yíng)方式都是新武器,。
   
       我講的內(nèi)容可能和今天的主題稍微遠(yuǎn)一點(diǎn),，從行業(yè)的角度來講，我關(guān)注的范圍更寬一點(diǎn),，講得更宏觀一點(diǎn),。我提出來，從占領(lǐng)市場(chǎng)的角度來說,，能夠找到新武器,、運(yùn)用新武器，首先就要求企業(yè)家提高對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的分析能力,，這樣才能及時(shí)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn),、抓住機(jī)遇,。我接觸行業(yè)比較多，以前也對(duì)比較多的企業(yè)家說過這種觀點(diǎn),，但是他們不怎么贊成,，作為企業(yè)，他覺得我做企業(yè)就是把我的活兒做好,，他更關(guān)注的是自己企業(yè)里的經(jīng)營(yíng)和管理,，至于大的宏觀的那些和他沒多大關(guān)系�,？墒菍�(shí)際上不是這樣,，因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)全球化，尤其這次金融危機(jī),，像我們國(guó)家現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是屬于外向型經(jīng)濟(jì),，對(duì)外的依賴程度比較大，因此國(guó)際經(jīng)濟(jì)走向和我國(guó)的方針政策對(duì)于每一個(gè)企業(yè)都是非常重要的,，對(duì)它可能有生死存亡的影響,，你關(guān)注這樣的走勢(shì)、抓住了這樣的機(jī)會(huì),，對(duì)你來講可能是一個(gè)大的發(fā)展機(jī)會(huì),。如果你不關(guān)注，低著頭走,，只關(guān)注自己的企業(yè),，可能就越走越窄。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)界也都在呼吁企業(yè)家要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì),，提高對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的分析能力,。
   
        因?yàn)槲液蛷埧偟慕佑|時(shí)間比較長(zhǎng)，我認(rèn)為他對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常關(guān)注,，也做了比較細(xì)致的分析。我提的這些觀點(diǎn)他早就這樣做了,，我是呼吁行業(yè)的眾多企業(yè)應(yīng)該也這么做,。從今年上半年的情況來講，剛才張總也講到,，為什么國(guó)際金融危機(jī)的沖擊也影響到我們國(guó)家的眾多行業(yè),，當(dāng)然也影響到我們的印刷業(yè)。在這種情況下,，華聯(lián)印刷上半年達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng),，銷售額和利潤(rùn)都是增長(zhǎng)的，在印刷行業(yè)里算一算,，我們不敢說是唯一的,，但也是很少的,。為什么會(huì)這樣呢？要注意到張總講的,，從金融危機(jī)一開始在國(guó)際上出現(xiàn),，它有一個(gè)沖擊波，在這個(gè)沖擊波還沒到之前,，張總就作了應(yīng)對(duì),，找團(tuán)隊(duì)來研究用什么樣的策略和方式把金融危機(jī)的沖擊擋在企業(yè)之外，所以他是做了具體的應(yīng)對(duì)措施與安排,。為什么有這個(gè)安排,？就是關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)走向，關(guān)注企業(yè)怎么來應(yīng)對(duì),，他有措施,。應(yīng)對(duì)完了以后，現(xiàn)在取得的成果比較突出,，他還對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)有獎(jiǎng)勵(lì),。確實(shí)是能夠做到這些，才能實(shí)現(xiàn)銷售和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的結(jié)果,。
    
        當(dāng)然從行業(yè)的角度來講,，從大的方面來講，我們的國(guó)家,，中央和高層領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都在關(guān)注，今年新聞出版會(huì)上新聞出版署的領(lǐng)導(dǎo)從分析1929年危機(jī)的結(jié)果提出,，在金融危機(jī)的形勢(shì)下,，文化產(chǎn)業(yè)是可以逆勢(shì)而上的，因?yàn)?929年就是這樣的情況,。這個(gè)結(jié)論對(duì)出版印刷業(yè)是一個(gè)很大的鼓舞,，現(xiàn)在的實(shí)際結(jié)果也是這樣，7月的新聞出版會(huì)上講到,，上半年新聞出版的產(chǎn)值增長(zhǎng)30%多,，出版的新項(xiàng)目投資增長(zhǎng)了36%，確實(shí)是逆勢(shì)而上,。在座談會(huì)上,，柳署長(zhǎng)講到，在這種情況下,，抓住這個(gè)機(jī)會(huì),，作為國(guó)家出版印刷的政府主管部門，他們提出要加快發(fā)展的五個(gè)主動(dòng)方向：新聞出版產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展的主動(dòng)方向是繼續(xù)發(fā)展圖書、報(bào)紙,、期刊等紙介傳統(tǒng)出版業(yè),。張總剛才也講到，尤其是像我們這樣文化積淀比較深的國(guó)家,，關(guān)注比較優(yōu)秀的圖書出版的人還是比較多的,。其次是大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙介體的新聞出版業(yè)；三是加速發(fā)展游戲,、動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè),；四是重視發(fā)展印刷副值業(yè)，五是重視發(fā)展與印刷相連的物流產(chǎn)業(yè),。對(duì)我們來說也是一個(gè)非常好的消息,，7月22日溫家寶總理主持的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上通過了文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，在這個(gè)規(guī)劃里把出版發(fā)行,、印刷復(fù)制都類為國(guó)家加快發(fā)展的產(chǎn)業(yè),，這對(duì)我們來講是一個(gè)非常好的信息。在這種形勢(shì)下,，我們要關(guān)注國(guó)家的大政策,，既然列了振興規(guī)劃，就會(huì)跟隨有國(guó)家的扶持政策,，作為印刷企業(yè),，我們要抓住這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，關(guān)注國(guó)家的扶植政策,，運(yùn)用好,，把自己發(fā)展好。作為每個(gè)企業(yè)也是,，國(guó)家的大政方針對(duì)于我們企業(yè)是非常密切相關(guān)的,，有時(shí)候?qū)W一些中央文件，覺得太遠(yuǎn),、是空的,，其實(shí)真是實(shí)的，每一次中央的政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是一次大促進(jìn),，誰(shuí)抓住了,、抓好了，都是一次很好的大發(fā)展的機(jī)會(huì),。
   
        對(duì)于張總剛才提到的占領(lǐng)市場(chǎng)的新武器，講到了新的服務(wù)理念,，這也肯定是,。我關(guān)注的是，企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，就像軍隊(duì)進(jìn)攻陣地,，都有重型武器,，光拿手槍、步槍去攻占高低也比較困難,。企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重型武器是什么呢,？應(yīng)該是達(dá)到品牌企業(yè)和塑造品牌企業(yè)，這是最根本的措施,。作為企業(yè),，要想占領(lǐng)市場(chǎng)，不做好這一項(xiàng),，你出個(gè)新招,，可能攬點(diǎn)活兒回來，也是短期的,，不會(huì)是長(zhǎng)久的效益,。其實(shí)攬活兒每個(gè)企業(yè)都有每個(gè)企業(yè)的招數(shù)，你出了這,，他可能有那招,。我認(rèn)為，最根本的是要達(dá)到在業(yè)內(nèi)和社會(huì)內(nèi)知名的企業(yè)品牌和品牌企業(yè)家,。實(shí)際上,，2009年華聯(lián)印刷上半年的雙增長(zhǎng)是因?yàn)樗�的活兒干不完，但是在這種情況下還有很多印刷企業(yè)不說是完全沒活兒干,，也是“吃不飽”,，沒有太多的活兒干。為什么會(huì)有這種情況呢,？就我所接觸到的出版社,，他們?yōu)槭裁匆�到華聯(lián)印刷來呢？就是慕名而來,，奔著張林桂總經(jīng)理和華聯(lián)印刷這個(gè)團(tuán)隊(duì)來來,。因?yàn)槿A聯(lián)印刷經(jīng)過這6、7年的建設(shè),，已經(jīng)是北方乃至全國(guó)都知名的印刷企業(yè),，實(shí)際上一提到張林桂，在行業(yè)內(nèi)也都知道這是一位行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人,，也是企業(yè)家的一個(gè)品牌,。