【我要印】訊：隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，網(wǎng)絡廣告作為營銷的重要手段迅速走入了我們的生活,，成為繼電視、廣播,、報紙,、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體。

　　網(wǎng)絡廣告是計算機與網(wǎng)絡技術發(fā)展的產(chǎn)物,，最初在1994年發(fā)軔于計算機的誕生地美國,。當年10月14日，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一個互聯(lián)網(wǎng)廣告,，這值得在廣告史上大書一筆,，它宣告著網(wǎng)絡廣告的誕生,。互聯(lián)網(wǎng)廣告開始作為一類新型的廣告作品形式加入到廣告之列,。

　　 就在這一年,，中國終于獲準加入互聯(lián)網(wǎng)。3年之后,，1997年3月,，廣告主在網(wǎng)站發(fā)布了中國第一個商業(yè)性網(wǎng)絡廣告，傳播網(wǎng)站是ChinaByte.com,，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告,。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。ChinaByte.com獲得第一筆廣告收入,，IBM為一款電腦的宣傳付了3000美元,。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一個里程碑，在此之前,，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個“燒錢”階段,。但是，有了ChinaByte.com這個榜樣,，網(wǎng)絡廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接,、最有效的贏利模式，中國網(wǎng)絡廣告市場也在這一天開始發(fā)展,。新浪,、搜狐等一批大型門戶網(wǎng)站的崛起代表著中國網(wǎng)絡廣告開始登上了時代的舞臺。

　　 網(wǎng)絡廣告從1997年登陸中國以來,，至今已走過了10余個年頭,，我們先簡要回溯一路上的里程碑：

　　1997年，ChinaByte.com拿到了第一筆網(wǎng)絡廣告費――3000美元,。

　　1998年,，國中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)報道世界杯足球賽獲得200萬元人民幣廣告收入，標志著網(wǎng)絡廣告媒體在內(nèi)地的成功登陸,。

　　1999年,，DoubleClick進入中國與新浪拿到IBM30萬美元巨額廣告，我國網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷都異�,；钴S,，網(wǎng)絡廣告的營業(yè)額從1999年年初的不到1個億，迅速增長到2000年的4個億,，中國網(wǎng)絡廣告的春天來臨,。

　　2000年的4～7月，中國3大門戶網(wǎng)站搜狐,、新浪,、網(wǎng)易成功在美國納斯達克掛牌上市,。

　　2001年，ChinaByte與Yesky合并,，中國網(wǎng)絡廣告的先鋒開始新的歷程,。我國網(wǎng)絡廣告業(yè)出現(xiàn)整合。

　　2002年,，就在這年的第三季度,，搜狐實現(xiàn)盈利10萬美元，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次盈利,。全國網(wǎng)絡廣告營業(yè)額增長至5億元,。

　　2003年，非典(SARS)的光臨讓中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展突飛猛進,，當年網(wǎng)絡廣告市場突破10億元,。1年內(nèi)市場規(guī)模增長一倍。

　　2004年,，新浪,、搜狐、網(wǎng)易公布財報,，網(wǎng)絡廣告盈利豐厚,，中國門戶進入全面盈利時代。

　　2005年,，中國網(wǎng)絡廣告市場突破30億元,，進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

　　2006年,，市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價值已經(jīng)達到了60億美元,。并在這一年，全球第二大廣告集團WPP收購中國最大的網(wǎng)絡廣告代理之一華揚聯(lián)眾,，中國網(wǎng)絡廣告影響國際化,。

　　2007年，分眾傳媒收購好耶,。

　　2008年奧運年,，根據(jù)有關機構預測，中國網(wǎng)絡廣告市場估算總值可達140～150億元人民幣,。

　　2009年及今后幾年的網(wǎng)絡廣告市場，極有可能迎來大爆發(fā),，為什么這么說呢?

　　一是中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢,。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示,，目前我國總體網(wǎng)民規(guī)模是3.38億,，而2008年6月份這一數(shù)字為2.53億,。中國網(wǎng)民從100萬發(fā)展到1億，用了7年半;從1億發(fā)展到2億,，用了兩年半;從2億增加到3億,，僅僅用了1年多的時間。

　　 二是網(wǎng)民上網(wǎng)時間增加,。目前網(wǎng)絡環(huán)境相對成熟,，網(wǎng)絡成為了人們信息獲取和休閑娛樂的重要方式。隨著金融危機的影響,，人們將盡量減少外出交際應酬,，呆在室內(nèi)的時間將增加，,。而音樂視頻,、網(wǎng)絡游戲?qū)⒊蔀槿藗儕蕵沸蓍e的重要方式，網(wǎng)絡淘寶會成為人們降低生活成本的一個重要選擇,。因此人們的網(wǎng)絡使用時間必然比往常更長,。

　　三是大量外向型企業(yè)挖掘內(nèi)需市場。由于金融危機的影響,，大量出口導向型企業(yè)將轉入內(nèi)銷市場,，而目前中國的市場環(huán)境是，各行各業(yè)都有了自己相對強勢的市場領導品牌,，因此對于這些出口轉內(nèi)銷的“后發(fā)企業(yè)”來說,，既沒有品牌力也缺乏強大的資金力，因此他們更多的會選擇投入相對可控的網(wǎng)絡營銷方式,。

　　所以綜合以上3點,，2009年及今后幾年將是中國網(wǎng)絡廣告快速增長的時期�,；ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新統(tǒng)計顯示,，今年上半年，中國網(wǎng)絡廣告營銷總規(guī)模是83.5億元,，同比增長2.9%,。中國網(wǎng)絡廣告營銷市場先于美國復蘇。艾瑞咨詢對2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測保持樂觀,，認為將達217.2億元,，與2008年的180.6億元相比，仍將保持高速增長態(tài)勢,。

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