【我要印】訊：隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為營(yíng)銷的重要手段迅速走入了我們的生活,，成為繼電視,、廣播、報(bào)紙,、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體,。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，最初在1994年發(fā)軔于計(jì)算機(jī)的誕生地美國(guó),。當(dāng)年10月14日,，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告，這值得在廣告史上大書一筆,，它宣告著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生,。互聯(lián)網(wǎng)廣告開始作為一類新型的廣告作品形式加入到廣告之列,。

　　 就在這一年,，中國(guó)終于獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)。3年之后,，1997年3月,，廣告主在網(wǎng)站發(fā)布了中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播網(wǎng)站是ChinaByte.com,，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告,。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。ChinaByte.com獲得第一筆廣告收入,，IBM為一款電腦的宣傳付了3000美元,。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一個(gè)里程碑，在此之前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個(gè)“燒錢”階段,。但是,，有了ChinaByte.com這個(gè)榜樣，網(wǎng)絡(luò)廣告開始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接,、最有效的贏利模式,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在這一天開始發(fā)展。新浪,、搜狐等一批大型門戶網(wǎng)站的崛起代表著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告開始登上了時(shí)代的舞臺(tái),。

　　 網(wǎng)絡(luò)廣告從1997年登陸中國(guó)以來，至今已走過了10余個(gè)年頭,，我們先簡(jiǎn)要回溯一路上的里程碑：

　　1997年,，ChinaByte.com拿到了第一筆網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)――3000美元。

　　1998年,，國(guó)中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)報(bào)道世界杯足球賽獲得200萬(wàn)元人民幣廣告收入,，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告媒體在內(nèi)地的成功登陸。

　　1999年,，DoubleClick進(jìn)入中國(guó)與新浪拿到IBM30萬(wàn)美元巨額廣告,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都異常活躍,，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額從1999年年初的不到1個(gè)億,，迅速增長(zhǎng)到2000年的4個(gè)億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的春天來臨,。

　　2000年的4～7月,，中國(guó)3大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪,、網(wǎng)易成功在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市,。

　　2001年，ChinaByte與Yesky合并,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的先鋒開始新的歷程,。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)出現(xiàn)整合。

　　2002年,，就在這年的第三季度,，搜狐實(shí)現(xiàn)盈利10萬(wàn)美元，這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次盈利,。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)至5億元,。

　　2003年，非典(SARS)的光臨讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn),，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破10億元,。1年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一倍,。

　　2004年，新浪,、搜狐,、網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚,，中國(guó)門戶進(jìn)入全面盈利時(shí)代,。

　　2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破30億元,，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段,。

　　2006年，市值最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了60億美元,。并在這一年，全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購(gòu)中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理之一華揚(yáng)聯(lián)眾,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告影響國(guó)際化,。

　　2007年，分眾傳媒收購(gòu)好耶,。

　　2008年奧運(yùn)年,，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)估算總值可達(dá)140～150億元人民幣,。

　　2009年及今后幾年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),，極有可能迎來大爆發(fā)，為什么這么說呢?

　　一是中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì),。近日,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，目前我國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模是3.38億,，而2008年6月份這一數(shù)字為2.53億,。中國(guó)網(wǎng)民從100萬(wàn)發(fā)展到1億，用了7年半;從1億發(fā)展到2億,，用了兩年半;從2億增加到3億,，僅僅用了1年多的時(shí)間。

　　 二是網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間增加,。目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)成熟,，網(wǎng)絡(luò)成為了人們信息獲取和休閑娛樂的重要方式。隨著金融危機(jī)的影響,，人們將盡量減少外出交際應(yīng)酬,，呆在室內(nèi)的時(shí)間將增加，,。而音樂視頻,、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀槿藗儕蕵沸蓍e的重要方式,，網(wǎng)絡(luò)淘寶會(huì)成為人們降低生活成本的一個(gè)重要選擇。因此人們的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間必然比往常更長(zhǎng),。

　　三是大量外向型企業(yè)挖掘內(nèi)需市場(chǎng),。由于金融危機(jī)的影響，大量出口導(dǎo)向型企業(yè)將轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng),，而目前中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境是,，各行各業(yè)都有了自己相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，因此對(duì)于這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“后發(fā)企業(yè)”來說,，既沒有品牌力也缺乏強(qiáng)大的資金力,，因此他們更多的會(huì)選擇投入相對(duì)可控的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

　　所以綜合以上3點(diǎn),，2009年及今后幾年將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長(zhǎng)的時(shí)期,。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新統(tǒng)計(jì)顯示,，今年上半年,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模是83.5億元，同比增長(zhǎng)2.9%,。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)先于美國(guó)復(fù)蘇,。艾瑞咨詢對(duì)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)保持樂觀，認(rèn)為將達(dá)217.2億元,，與2008年的180.6億元相比,，仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

         相關(guān)新聞：
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型 網(wǎng)絡(luò)新聞免費(fèi)午餐終結(jié),？
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：既美麗又兇險(xiǎn)
　　我國(guó)上半年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模逾80億