【我要印】訊：壁紙這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折,。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話說，20年前,，壁紙由歐美進(jìn)入中國時“風(fēng)風(fēng)光光”,，迅速得到中高端消費(fèi)群體喜愛。然而,，看到商機(jī)的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場,，幾場價格大戰(zhàn)過后，壁紙商家不得不靠壓制成本,、偷工減料維系生存,。退色、易臟,、變形,、難清洗、難翻新,、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),，壁紙地位一落千丈。

　　與此同時,，涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”,，以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場“第一把金交椅”的位置,。由盛到衰,，壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足10年時間。對此,，壁紙老板們無限感慨,。近年來，在柔然,、圣象瑞寶等主流壁紙企業(yè)的帶動下,，行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷躍至8%，但銷售市場仍呈現(xiàn)出不規(guī)范,、甚至混亂的局面,。

　　記者在采訪中了解到,，目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，市場十分混亂,，進(jìn)價幾十元標(biāo)價十倍賣的情況十分普遍,，還有不少壁紙標(biāo)榜自己是洋品牌，但卻沒有標(biāo)明產(chǎn)地和價格,，讓消費(fèi)者買起來云里霧里,。有業(yè)內(nèi)人士稱“很多商家只想賺一把走人，所以導(dǎo)致現(xiàn)在市場混亂,。”根據(jù)中國裝飾裝修材料協(xié)會相關(guān)人士透露,，12月底由國家環(huán)保部編制的“壁紙行業(yè)規(guī)范”有望出臺。業(yè)內(nèi)人士指出,，新規(guī)范執(zhí)行后,，將會在一定程度上改善這種局面。

　　8%的現(xiàn)狀眺望80%的愿景

　　據(jù)IGI國際墻紙協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,，2008年全球壁紙消費(fèi),，中國和北美的增幅最大，同比增長20%,。但中國人均消費(fèi)壁紙僅為0.3平方米,，而日本則為5.4平方米，由此可見中國的墻紙市場潛力非�,？捎^,。正如一份來自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,，但不足涂覆市場8%的市場份額說明,，中國的壁紙市場亟待挖掘。

　　目前制約國內(nèi)壁紙業(yè)發(fā)展的最主要原因是價格,。“壁紙的最大優(yōu)勢就是美觀,，而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者算了一筆賬：一個100平方米的房子,，如果選擇中檔壁紙，要花費(fèi)2萬-3萬元,，而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元,。不過壁紙正常使用時間是7-8年，乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍,，且乳膠漆更容易臟,，壁紙卻容易擦洗。因此從長遠(yuǎn)來看,，兩者投入的成本相當(dāng),。

　　“從家居裝修的發(fā)展潮流來看，壁紙應(yīng)該是未來的趨勢。”柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金也很看好壁紙的發(fā)展前景,。他認(rèn)為,，在歐美壁紙占到了涂覆市場70%-80%份額，而日本,、韓國甚至達(dá)到了90%以上,。“按照西方發(fā)達(dá)國家的客觀數(shù)據(jù)分析來說，中國壁紙業(yè)的市場份額應(yīng)該會占到70%-80%,，這還是一個保守的估計(jì),。”

　　集體造勢重振壁紙業(yè)雄風(fēng)

　　面對市場份額8%的現(xiàn)狀和80%的潛在商機(jī)，數(shù)百家主流壁紙企業(yè)決定聯(lián)合起來做大市場蛋糕,，用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng),。“如果這個市場蛋糕很小，即使某個品牌占80%也沒有多少,。只有做大了整個蛋糕,，才能讓每個企業(yè)的份額都能得到增加，使整個行業(yè)煥發(fā)出第二春,。”包括柔然,、瑞寶在內(nèi)的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識。

　　與此同時,，國家相關(guān)管理部門逐漸重視起壁紙行業(yè),，壁紙協(xié)會也加強(qiáng)了對整個行業(yè)的管理，牽頭整合行業(yè)各方面的力量,，聯(lián)合向外界發(fā)出強(qiáng)勁的呼聲,。另一方面，各企業(yè)的品牌意識逐年增強(qiáng),。據(jù)了解,，如今的壁紙展會能夠吸引到五六百家企業(yè)參展，其中柔然就是代表企業(yè),。“柔然每年參展都會進(jìn)行新穎的主題包裝,，”柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金向記者透露，“重視參展一方面可以擴(kuò)大經(jīng)銷渠道,，另一方面則能提高品牌影響力,。”而對于行業(yè)來說，越來越多的企業(yè)參展,，使得展會越做越大,，有效地營造了壁紙行業(yè)的聲勢和影響力。

　　正是這種強(qiáng)烈的集體意識,，如今的壁紙品牌一改以往“窩里斗”的局面,，走起了差異化經(jīng)營的道路,，齊力開拓行業(yè)更多市場份額。去年,，瑞寶壁紙啟動了國內(nèi)首個壁紙?jiān)O(shè)計(jì)研發(fā)中心,，將當(dāng)今世界最新的壁紙生產(chǎn)工藝和材料與中國藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，迅速推動了國內(nèi)壁紙業(yè)的本土化發(fā)展,。而柔然壁紙也在去年正式推出了“整體軟裝”的生活理念,，以體驗(yàn)館的形式開創(chuàng)了行業(yè)新格局。由此可見,，眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來,，重振行業(yè)雄風(fēng)。


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