電子書行不行

　　對于蘭登書屋在印制650萬冊精裝本《失落的符號》的同時推出電子書的做法，很多圈內人士都表現(xiàn)出憂慮,，怕影響到紙質書的銷量,。事實上，亞馬遜閱讀器kindle需要349美元,，一本《失落的符號》電子版9.99美元,，大概很少會有讀者為了一本書，去多花349美元買個閱讀器,。這就決定了現(xiàn)在的圖書市場分兩股道:有閱讀器的人和沒有閱讀器的人�,，F(xiàn)在，kindle1,、kindle2號稱有四五十萬用戶,，由于美國的閱讀人口比中國的閱讀人口多得多，所以這個數(shù)字并不意味著美國讀者已經(jīng)人手一個 kindle了,。

　　最早推出電子書的是斯蒂芬·金的小說《乘子彈飛行》,，這個案例其實并不非常成功。對于大眾需不需要電子書,，電子書會不會對傳統(tǒng)紙質出版構成威脅一直是爭論不休的話題,，有人鼓掌叫好，有人不屑一顧,。至少,，就閱讀器而言，一個操作簡便,、設計舒服,、價格優(yōu)惠、讓大眾都能接受的電子書閱讀載體,，還沒有出現(xiàn),。

　　最早的電子書閱讀器是美國 nuvomedia公司推出的“火箭書”(rocket ebook)。它重0.6公斤,，乍一看就像是一本普通的平裝本,，用戶從網(wǎng)絡上下載電子書,，傳輸進“火箭書”，然后可以捧著或躺在床上閱讀電子書,，雖然它的分量顯然不輕,。nuvomedia原來以為將自己的產(chǎn)品命名為“火箭書”可以一飛沖天，可惜好景不長,，2001年該公司被gemstar公司收購后形勢就急轉直下,，兩年后，gemstar倒閉,，nuvomedia原本的電子書業(yè)務也一并停止銷售,。

　　1993年，蘋果公司也嘗試著進入電子書市場,，他們推出的“牛頓”隨身個人電子助理相當于現(xiàn)在的pda,，但是問題在于，當時的“牛頓”實在是太大太貴,，所以到了1998年,，“牛頓”的業(yè)務也難以為繼，最終只好關門大吉,。1999年,，日本索尼公司推出了巴掌大的pv－100掌上電腦。它有3英寸大小的屏幕,，還可以裝進口袋,，輕便誘人，但是它致命的弱點是分辨率低得可憐,，只有區(qū)區(qū)的120×120，這影響到了觀看圖書的效果,，難逃被淘汰的命運,。

　　2007年，網(wǎng)上書店巨頭亞馬遜公司推出了他們精心研制的閱讀秘器:kindle,。公司方面宣布,，他們將推出9萬冊電子圖書以供kindle用戶享用，價格方面電子圖書相對于傳統(tǒng)圖書當然是很有優(yōu)勢,�,？墒亲钭屓擞X得遺憾的就是kindle的設計，它太像一本書了,，完全忽視數(shù)碼產(chǎn)品越來越輕便的趨勢,。

　　生活節(jié)奏的加快讓電子圖書變得更有競爭力。 “出版業(yè)大的趨勢來看,，電子書閱讀方便,，如果價格下來了,，選擇也足夠多了，我相信會有很多人去選擇電子書,。最起碼我家里的那些書就不放那么多了,。只是閱讀習慣的養(yǎng)成還需要一點時間，對于年輕人來說,，接受得會快一些,。”趙武平很嚴肅地說，“但是電子書的出現(xiàn)對紙質出版來說也有可能是一場災難,。”出版社的雙贏精英知識分子往往對于大眾讀物有一種天然的警覺,，這些大眾讀物充斥于書市，必然導致嚴肅讀物的銷量繼續(xù)下滑,，這是商業(yè)市場的必然結果嗎,？毫無疑問，暢銷書與嚴肅書代表了兩種不同的趣味,、立場,、目標和讀者群。

　　其實迫切地希望自己出版的圖書成為暢銷書也是人之常情,。只要是資本運作,，就會趨利避害，將利潤最大化,，北京有個書商號稱圖書開印低于3萬,，也就是銷售數(shù)可能低于3萬的圖書他就拒之門外，已經(jīng)完全將商業(yè)目的凌駕于一切之上,，這必然對嚴肅書籍的出版造成更大的沖擊,，可以預見，如果出版社出的都是丹·布朗似的書,，那么這個行業(yè)也就不存在了,。好在出版家并不都是這樣見錢眼開唯利是從。如果都按照這個標準的話,，上海譯文出版社的《波德萊爾文集》,、三聯(lián)書店的《三聯(lián)·哈佛燕京叢書》、遼寧教育出版社的《萬有文庫》等一系列的好書都將無法與讀者見面,。一些仍不以賺錢為唯一目標的出版社,，出版了許多有社會效益的好書，事實上也能“名利雙收”,。

　　能否讓暢銷書和嚴肅圖書互助雙贏,？北京三聯(lián)書店的圖書一向以品位和品質著稱，同時在圖書銷售市場上也常常有不俗的成績,，原三聯(lián)書店總經(jīng)理沈昌文對本刊記者談到三聯(lián)書店成功的秘訣時這樣說:“研究讀者需要,，出版暢銷書,，如此而已，豈有他哉,！由此出發(fā),，出版社里最好有兩個攤子，一攤做品牌,，一攤做暢銷,。主持人則兩面三刀，處處討好,，忽學忽商,，亦中亦西，周旋其間,，狼狽不堪,，但也樂在其中。如有三攤子,，更好,。那一攤子是雜志，當然要辦暢銷一點的雜志,。因為辦雜志容易獲得出暢銷書的思想和作者資源,。”

　　出版的生態(tài)同樣需要保護，讓出版更多元,，出版業(yè)的未來才會像丹·布朗一樣:明天會更好,！

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