【我要印】訊：提到乳品包裝,，人們的腦海里首先出現(xiàn)的就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字、圖案,。實際上,，文字和圖案僅僅是包裝設(shè)計的一部分，設(shè)計包含了諸多復(fù)雜因素,。包裝是企業(yè)形象和營銷的一個環(huán)節(jié),，是策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介,，是經(jīng)濟效益,，要善于利用、巧于利用包裝設(shè)計,。為了有利于把乳品企業(yè)和設(shè)計師共同設(shè)計出優(yōu)秀乳品包裝的信念進行到底,，縱觀目前乳品包裝設(shè)計，存在諸多問題,，總結(jié)成為以下十個,。 

    問題一，乳品產(chǎn)品理念不清晰,，或者不準確,。想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛,，所以包裝設(shè)計不能有針對性地和消費者溝通,，俘獲他們的內(nèi)心。誰都不會相信購買包治百病的藥,。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄,，但卻能準確命中目標。 

        問題二,，乳品產(chǎn)品肩負的營銷使命角色沒有界定,，產(chǎn)品的檔次和價值感不能和諧體現(xiàn),。包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣,，對產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設(shè)計呈現(xiàn)的,。本來具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝設(shè)計就像地攤貨;原本不具內(nèi)容物價值的產(chǎn)品,，包裝設(shè)計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺,，不能二次購買甚至最終放棄持續(xù)購買──任何不和諧的匹配都是敗筆,。 

        問題三，乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理,，主次不分明,，包裝信息不準確。很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找;貨架效果不好,，不能瞬間抓住貨架前的顧客;視覺弱,，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到,。 

         問題四,，一個企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人,。原因是包裝設(shè)計風格各異,。問題五，模仿,。從產(chǎn)品內(nèi)容物到包裝設(shè)計,，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播,。問題六,，一個地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計卻像一個品牌、一個家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品,。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩,、圖形、文字的運用,。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩,、圖形可以作為品牌的基調(diào)設(shè)計元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設(shè)計上的差異,，以相互區(qū)別,。 

        問題五，沒有充分發(fā)揮包裝具備的功能,。例如包裝設(shè)計和廣告的結(jié)合,，包裝設(shè)計和促銷的結(jié)合等,，還有包裝本身造型的設(shè)計（工業(yè)造型設(shè)計的范疇）。 

        問題六,，絕大多數(shù)國內(nèi)的包裝沒有標識包裝的開啟,、飲用、存儲方式,，或者標識不全面,。在信息圖標化方面，尚不能與國際接軌,。 

        問題七,，在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間定奪不能。其實審美根本不影響銷售;相反具有審美的產(chǎn)品包裝會促進銷售,。 

        問題八,，評判一個好包裝沒有標準，僅憑企業(yè)相關(guān)決策人員的直覺,�,？蛻敉ㄟ^的就是好包裝。企業(yè)市場部人員需要加強審美專業(yè)訓練,，否則不能激發(fā)和評判設(shè)計師的作品,，并互動的創(chuàng)作出好作品。否則包裝設(shè)計最終成為雙方妥協(xié)的產(chǎn)物,，并不能達到最優(yōu),。懂營銷不懂審美;或者懂審美不懂營銷都要不得。


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