去年原材料漲價(jià),、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高,、消費(fèi)者追求高品位,、高質(zhì)量的生活已成為新世紀(jì)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機(jī)遇,，為企業(yè)提供商機(jī),。雖然全球性金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)下滑已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但中國(guó)奢侈品2008年的銷售卻創(chuàng)下高達(dá)30億美元的紀(jì)錄,，比上年增長(zhǎng)了20%,；《華盛頓郵報(bào)》甚至預(yù)測(cè)，“如果繼續(xù)按照目前速度增長(zhǎng),，中國(guó)奢侈品消費(fèi)最快將在三年內(nèi)超越日本,，七年內(nèi)超越美國(guó)”。

　　1、突顯品牌包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)理念

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家斷言,，21世紀(jì)企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品,，而是根據(jù)消費(fèi)者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品,。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個(gè)性化,，不僅具有強(qiáng)大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象,，體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文明程度,。

　　在品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要有創(chuàng)意定位,，力求簡(jiǎn)潔明快,、表征鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術(shù)感受,，以吸引廣大消費(fèi)者在享受產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),，也能感受到品牌個(gè)性化的情趣，激發(fā)其購(gòu)買欲望,。品牌包裝的形象創(chuàng)意設(shè)計(jì),，在國(guó)外已受到高度重視，也是國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,。品牌包裝的造型,、內(nèi)容、個(gè)性化的標(biāo)識(shí)以及色彩的搭配,，越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注,。

　　印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩,、外觀隨心所欲,，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝,，滿足了消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)心理和品位,。

　　2、堅(jiān)持節(jié)約資源,、保護(hù)環(huán)境原則

　　品牌包裝設(shè)計(jì)要采用3R原則（即Reduce,、Recycle、Reuse）,，全面考慮節(jié)約資源,、保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡等問題。因此,，節(jié)省資源包裝強(qiáng)調(diào)從包裝設(shè)計(jì)開始,，應(yīng)該考慮在產(chǎn)品安全儲(chǔ)運(yùn)前提下用最少的材料。商品的過度包裝不僅浪費(fèi)資源，也不利于環(huán)保,。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向,，不僅能節(jié)省原材料、減少包裝成本,，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗,。

　　綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量,、功能,、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工,、使用以及廢棄物的回收、利用全過程中包裝對(duì)環(huán)境的影響,。要重點(diǎn)研發(fā)能夠重復(fù)使用,、或再生使用的、或能替代進(jìn)口的無毒無害新型包裝材料,；在品牌包裝設(shè)計(jì)和選材時(shí),，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境,。要更新設(shè)計(jì)理念,，開發(fā)研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器,，降低品牌,、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn),、流通和消費(fèi)過程中造成的污染,，對(duì)廢棄物的管理和回收利用要制訂相應(yīng)的法規(guī)；及時(shí)采取行之有效地措施,，保護(hù)環(huán)境,、創(chuàng)造新的價(jià)值。

　　3,、采用先進(jìn)設(shè)計(jì)/制造方法和工藝

　　CAD/CAM技術(shù)是現(xiàn)代包裝容器設(shè)計(jì)和制造的有力工具,，在國(guó)外先進(jìn)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，已被廣泛應(yīng)用于紙盒模切版,、玻璃瓶和塑料容器模具的設(shè)計(jì)和制造,。可縮短設(shè)計(jì)周期,、提高設(shè)計(jì)效率和設(shè)計(jì)精度,。要保證名優(yōu)品牌（或奢侈品）的包裝美觀精致，除選用好的材質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)外名片印刷，還要選用先進(jìn)的印制方法和工藝,。

　　1）多種印刷方式并存,，柔印、數(shù)字噴墨印刷,、組合印刷增長(zhǎng)最快

　　　隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,、先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用、經(jīng)濟(jì)和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及印刷市場(chǎng)的變化,，柔性版印刷,、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場(chǎng)份額在急劇增加,。

　　對(duì)于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標(biāo)簽,，單一的印刷方式不能實(shí)現(xiàn)多種預(yù)期效果，而將膠印,、柔印,、凹印、絲網(wǎng)印刷和數(shù)字印刷等工藝有機(jī)地結(jié)合起來,，才能避免單一印刷方式的不足,。機(jī)組式柔性版印刷生產(chǎn)線，可以與凹印,、絲網(wǎng)印刷機(jī)組互換,、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現(xiàn)上光,、燙印,、覆膜等聯(lián)機(jī)印后加工。

　　2）以水性,、UV上光為主,，冷UV技術(shù)前景廣闊

　　上光：增強(qiáng)表面光亮、保護(hù)印刷圖文,，而且不影響紙張的回收再利用印刷價(jià)格,，可節(jié)省資源、保護(hù)環(huán)境,。普通UV固化技術(shù)依靠紫外光的照射,，使UV涂料內(nèi)部發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，完成固化過程,。冷UV技術(shù)既可解決油墨附著力的問題和印品變色問題,，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問題。

　　3）圓壓,、圓全息燙印是發(fā)展方向

　　冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉(zhuǎn)移金屬箔,，成本低,、生產(chǎn)效率高。凹凸?fàn)C�,。簻p少了工序和因套印不準(zhǔn)而產(chǎn)生的廢品,。全息燙印：防偽容易識(shí)別,，難以防制,。全息標(biāo)識(shí)燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標(biāo)識(shí)燙印到承印物表面,，還要具有相當(dāng)高的套印精度,。圓壓、圓燙印特點(diǎn)：線接觸--線壓力,、大面積燙印平整,、不易出現(xiàn)氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式,，單獨(dú)識(shí)別,、單獨(dú)定位、節(jié)省金箔,。

　　4）印刷聯(lián)機(jī)加工,，提高生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量,，印刷+涂布,、復(fù)合和上光、燙印,、覆膜,、模切、壓凸等印后加工功能

　　卷筒紙印刷機(jī)聯(lián)機(jī)燙印,、上光,、模切壓痕、壓凸,、清廢,、聯(lián)機(jī)復(fù)合、分切,、復(fù)卷設(shè)備使用量的增加,，使聯(lián)機(jī)生產(chǎn)的使用越來越廣泛。

　　配有自動(dòng)控制裝置的圓壓圓模切機(jī)可以與輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)聯(lián)動(dòng),，不僅能提高印刷,、模切、壓痕的定位套準(zhǔn)精度,，而且還可以控制紙卷的張力變化,，保證紙盒圖案的正確套準(zhǔn),。


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