【我要印】訊： 第1章社會化網(wǎng)絡(luò)理論變奏曲

　　第1節(jié) 社會化網(wǎng)絡(luò)--未來的新入口

　　能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人,，將會在下一屆總統(tǒng)大選中脫穎而出,。

　　--埃里克·施密特Google CEO（2006）

　　社會化網(wǎng)絡(luò)圓了奧巴馬的總統(tǒng)夢

　　似乎比預(yù)言界的傳奇人物諾查·丹瑪斯�∵�要神奇。

　　法國籍猶太裔預(yù)言家,，精通希伯來文和希臘文,，留下以四行體詩寫成的預(yù)言集《百詩集》（Les Propheties，1555年初版,，《諸世紀》為誤譯）一部,。有研究者從這些短詩中"看到"他對不少歷史事件（如法國大革命、希特勒之崛起）和重要發(fā)明（如飛機,、原子彈）的預(yù)言,。

　　威爾伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907-1987)是傳播學(xué)的集大成者和創(chuàng)始人,。人們稱他為"傳播學(xué)鼻祖",、"傳播學(xué)之父"。他建立了第一所大學(xué)的傳播學(xué)研究機構(gòu),，編撰了第一本傳播學(xué)教科書,，第一個被授予傳播學(xué)博士學(xué)位，也是世界上第一個具有傳播學(xué)教授頭銜的人,。 因為正如大家都知道的那樣,，施密特言中了。時隔三年,，2009年奧巴馬便因為對互聯(lián)網(wǎng)的"運用之妙"贏得了美國總統(tǒng)大選,，并被冠以"互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)"的頭銜，為全世界的傳媒所津津樂道,。奧巴馬之于互聯(lián)網(wǎng),，就像1929年的美國總統(tǒng)胡佛之于電話，1933的美國總統(tǒng)羅斯福之于電臺,，1961年的美國總統(tǒng)肯尼迪之于電視,。

　　電話、電臺,、電視,、互聯(lián)網(wǎng)……無一不是人類歷史上重大的發(fā)明創(chuàng)新�,；仡欉@將近百年的歷史,，一切看似簡單而必然，但若將它們置于人類歷史的長河中加以考量,，卻蘊含著變革的偉大力量,。

　　傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆�⒂羞@樣一個著名的"最后7分鐘"比喻："如果人類的歷史共有100萬年,，假設(shè)這等于一天。

　　1天=100萬年,；1小時=41 666��67年,；1秒鐘=11��57年

　　那么這一天中，人類文明的進展如下：

　　晚上9點33分,，出現(xiàn)了原始語言（10萬年前）

　　晚上11點,，出現(xiàn)了正式語言（4萬年前）

　　晚上11點53分，出現(xiàn)了文字（3 500年前）

　　午夜前46秒,，古登堡發(fā)明了西方活字印刷術(shù)（1450年）

　　午夜前5秒,，電視首次公開展出（1926年）

　　午夜前3秒，電子計算機,、晶體管,、人造衛(wèi)星問世（分別為1946、1947,、1957年）"因此,，施拉姆說："這一天的前23個小時，人類傳播史上幾乎全部是空白,，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘,。"正是這最后7分鐘譜寫了人類歷史的黃金時期，而午夜前的最后3秒?yún)s翻開了人類邁進信息化社會的新篇章,。

　　從電話到互聯(lián)網(wǎng)，從胡佛到奧巴馬,，我們看到的不僅是信息化時代短短數(shù)十年內(nèi),，傳播方式從有線電波到通信衛(wèi)星，從通信衛(wèi)星到互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新,，并迅速而深刻地改變著世界,，而且還看到了人類社會組成更大更復(fù)雜的相互連接的架構(gòu)的傾向。正如麥克內(nèi)爾父子�≡凇度穗H網(wǎng)絡(luò)：鳥瞰世界歷史》�⒁粫�中所指出的,，這些大而復(fù)雜的架構(gòu)最終會壓倒更小的,、更孤立的人類連接模式，因為它們有助于加強財富的積累和發(fā)明創(chuàng)新,。

　　��"父子兵"作家，父親威廉·麥克內(nèi)爾,，兒子J·R�丙溈藘�(nèi)爾,。父親是芝加哥大學(xué)榮譽教授,，曾著有《The Rise of the West》（西方的崛起）和《Plagues and Peoples》（瘟疫和人）,。兒子是喬治城大學(xué)的環(huán)境史學(xué)家，曾著有《Something New Under the Sun》（太陽之下新鮮之事）,。

　　�⒈緯鴮θ祟悮v史,，包括環(huán)境史、社會史,、軍事史、經(jīng)濟史,、技術(shù)發(fā)展史,、宗教、疾病,、交通和通信歷史等進行了全面的講解。然而,，互聯(lián)網(wǎng)并不是從奧巴馬競選總統(tǒng)才開始的,。小沈陽問：這是為什么呢？為什么克林頓,、老布什、小布什都沒能有幸獲得"互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)"的頭銜呢,？我們不妨再次回顧一下Google CEO 埃里克·施密特的預(yù)言："能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人,，將會在下一屆總統(tǒng)大選中脫穎而出。"對,，他在說"發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"，那么如何才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的全部潛力呢,？俗話說"沒有金剛鉆,，就別攬瓷器活"，這里"能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"的金剛鉆就是我們所要探討的SNS--社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。而令奧巴馬"好風(fēng)憑借力，送我上青云"的Facebook,、YouTube,、MySpace,、Twitter等社會化網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的網(wǎng)站�≌�是在2006年前后迅速發(fā)展起來的。

　　本書第2章和第3章會對這些網(wǎng)站的發(fā)展歷程和取得成功的關(guān)鍵因素進行全面的介紹和分析,。

　　在本書中,，社會化網(wǎng)絡(luò)和SNS所指含義基本相同。什么是社會化網(wǎng)絡(luò)

　　"社會化網(wǎng)絡(luò)"是"社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)"（Social Networking Services,，SNS）的簡稱��,，專指旨在幫助人們建立社會化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。我們往往也以此來指代人與人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)--社會化網(wǎng)絡(luò),，但是這個詞并不能完全涵蓋那些社會化網(wǎng)站（SNS網(wǎng)站）的功能。

　　然而,，這種高度概念性的定義,，我們可以不必去理會，因為它看似有些陌生,，但實際上遠在天邊,，近在眼前，我們接觸過的許多網(wǎng)站都屬于SNS網(wǎng)站,，如即時通信（QQ,、MSN）、交友,、博客,、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū),、音樂共享,、RSS等。

        正是因為這些SNS網(wǎng)站的異軍突起,，互聯(lián)網(wǎng)正向著組成人類社會更大更復(fù)雜的相互連接架構(gòu)的方向義無反顧地前行,。而也正是因為這樣，SNS網(wǎng)站完全有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)甚至是未來的新入口,。它是光,，它是電,，它是許多人心中的Superstar,！加拿大皇家銀行（RBC）分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在一份投資報告中稱，按照現(xiàn)在的增長速度計算,，SNS網(wǎng)站中最具代表性的Facebook將于2011年或2012年超過無所不能的Google,。

　　SNS的迅速發(fā)展不可避免地迫使人們?nèi)ブ匦铝私庾砸詾椴荒吧�的互�?lián)網(wǎng)，正如當(dāng)今最偉大的社會思想家阿爾文·托夫勒�≡凇段磥淼臎_擊》中所說的那樣："新知識的浪潮已迫使我們走入日漸細分的專業(yè)領(lǐng)域,，驅(qū)使我們以更快的速度重新修正現(xiàn)實在我們頭腦中的形象,。"

　　當(dāng)今最具影響力的社會思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學(xué)畢業(yè),。1970年出版《未來的沖擊》，1980年出版《第三次浪潮》,，1990年出版《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》等未來三部曲,，享譽全球,，成為未來學(xué)巨擘,，對當(dāng)今社會思潮有廣泛而深遠的影響。妻子海蒂也是知名的未來學(xué)學(xué)者,，兩人多次合作著述,，2006年5月，兩人的最新作品《財富的革命》全球同步出版,。

　　美國著名風(fēng)投創(chuàng)始人和管理合作伙伴，曾擔(dān)任過Jupiter Media公司副總裁,，Paul Kagan Associates機構(gòu)分析師,，創(chuàng)業(yè)企業(yè)Applied Semantics 2003年被谷歌收購，是谷歌Adsense概念創(chuàng)造者之一�,，F(xiàn)重點投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，對中國互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體有深刻研究,。著有《零重力1��0》和《零重力2��0》等暢銷書籍,。

　　"精神三變"是德國哲學(xué)家尼采在他的《查拉圖斯特拉如是說》中提出的一個概念，以三種生物：駱駝,、獅子,、嬰兒來比喻人類精神的變化,。精神會由駱駝變成獅子,，再由獅子變成嬰兒。駱駝代表的是背負傳統(tǒng)道德的束縛,，獅子象征勇于打破傳統(tǒng)道德的精神,，最后的嬰兒代表打破傳統(tǒng)道德后創(chuàng)造新價值的力量。這一切也使得英國伯明翰城市大學(xué)計劃在2010年開設(shè)SNS社交媒體研究生課程班,，授予碩士學(xué)位,，向?qū)W生講授諸如Facebook、Twitter和Bebo之類的社交網(wǎng)站,，并且已利用視頻形式在該校官網(wǎng)上做了廣告宣傳,。該課程班負責(zé)人喬恩·赫克曼（Jon Hickman）對此聲稱："它非常具有關(guān)聯(lián)性和學(xué)術(shù)性，雖然是一門新課程，但它的重要性是毋庸置疑的,。因為，SNS社交媒體對于市場和傳播領(lǐng)域的工作十分重要,，它是其他類工作所需的一門基本技能,，它本身也是一個產(chǎn)業(yè)。"

　　盡管SNS的成長速度驚人,，但卻不能阻止互聯(lián)網(wǎng)專家史蒂夫·哈蒙�ⅲ⊿teve Harmon）這樣認為：SNS社會化網(wǎng)絡(luò)不過是剛從"受精卵階段"發(fā)展至"嬰兒階段"罷了,。是的,，嬰兒，不過正如尼采著名的"精神三變"�１扔髦械�"嬰兒"--這是一個嶄新的開始,，一個最初的運動,，一個神圣的肯定。SNS的一切才剛剛開始,，而我們正站在互聯(lián)網(wǎng)更為精彩的未來的入口之上。