【我要印】訊： 第1章社會化網(wǎng)絡理論變奏曲

　　第1節(jié) 社會化網(wǎng)絡--未來的新入口

　　能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人,，將會在下一屆總統(tǒng)大選中脫穎而出。

　　--埃里克·施密特Google CEO（2006）

　　社會化網(wǎng)絡圓了奧巴馬的總統(tǒng)夢

　　似乎比預言界的傳奇人物諾查·丹瑪斯�∵�要神奇,。

　　法國籍猶太裔預言家,，精通希伯來文和希臘文，留下以四行體詩寫成的預言集《百詩集》（Les Propheties,，1555年初版,，《諸世紀》為誤譯）一部。有研究者從這些短詩中"看到"他對不少歷史事件（如法國大革命,、希特勒之崛起）和重要發(fā)明（如飛機,、原子彈）的預言。

　　威爾伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm,，1907-1987)是傳播學的集大成者和創(chuàng)始人,。人們稱他為"傳播學鼻祖"、"傳播學之父",。他建立了第一所大學的傳播學研究機構(gòu),，編撰了第一本傳播學教科書，第一個被授予傳播學博士學位,，也是世界上第一個具有傳播學教授頭銜的人,。 因為正如大家都知道的那樣，施密特言中了,。時隔三年,，2009年奧巴馬便因為對互聯(lián)網(wǎng)的"運用之妙"贏得了美國總統(tǒng)大選，并被冠以"互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)"的頭銜,，為全世界的傳媒所津津樂道,。奧巴馬之于互聯(lián)網(wǎng)，就像1929年的美國總統(tǒng)胡佛之于電話,，1933的美國總統(tǒng)羅斯福之于電臺,，1961年的美國總統(tǒng)肯尼迪之于電視。

　　電話,、電臺,、電視、互聯(lián)網(wǎng)……無一不是人類歷史上重大的發(fā)明創(chuàng)新�,；仡欉@將近百年的歷史,，一切看似簡單而必然,，但若將它們置于人類歷史的長河中加以考量,，卻蘊含著變革的偉大力量。

　　傳播學之父威爾伯·施拉姆�⒂羞@樣一個著名的"最后7分鐘"比喻："如果人類的歷史共有100萬年,，假設這等于一天,。

　　1天=100萬年；1小時=41 666��67年,；1秒鐘=11��57年

　　那么這一天中,，人類文明的進展如下：

　　晚上9點33分，出現(xiàn)了原始語言（10萬年前）

　　晚上11點,，出現(xiàn)了正式語言（4萬年前）

　　晚上11點53分,，出現(xiàn)了文字（3 500年前）

　　午夜前46秒，古登堡發(fā)明了西方活字印刷術(shù)（1450年）

　　午夜前5秒,，電視首次公開展出（1926年）

　　午夜前3秒,，電子計算機、晶體管,、人造衛(wèi)星問世（分別為1946,、1947、1957年）"因此,，施拉姆說："這一天的前23個小時,，人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘,。"正是這最后7分鐘譜寫了人類歷史的黃金時期,，而午夜前的最后3秒?yún)s翻開了人類邁進信息化社會的新篇章。

　　從電話到互聯(lián)網(wǎng),，從胡佛到奧巴馬,，我們看到的不僅是信息化時代短短數(shù)十年內(nèi)，傳播方式從有線電波到通信衛(wèi)星,，從通信衛(wèi)星到互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新,，并迅速而深刻地改變著世界，而且還看到了人類社會組成更大更復雜的相互連接的架構(gòu)的傾向,。正如麥克內(nèi)爾父子�≡凇度穗H網(wǎng)絡：鳥瞰世界歷史》�⒁粫�中所指出的,，這些大而復雜的架構(gòu)最終會壓倒更小的、更孤立的人類連接模式,，因為它們有助于加強財富的積累和發(fā)明創(chuàng)新,。

　　��"父子兵"作家，父親威廉·麥克內(nèi)爾，兒子J·R�丙溈藘�(nèi)爾,。父親是芝加哥大學榮譽教授,，曾著有《The Rise of the West》（西方的崛起）和《Plagues and Peoples》（瘟疫和人）。兒子是喬治城大學的環(huán)境史學家,，曾著有《Something New Under the Sun》（太陽之下新鮮之事）,。

　　�⒈緯鴮θ祟悮v史，包括環(huán)境史,、社會史,、軍事史、經(jīng)濟史,、技術(shù)發(fā)展史,、宗教、疾病,、交通和通信歷史等進行了全面的講解,。然而，互聯(lián)網(wǎng)并不是從奧巴馬競選總統(tǒng)才開始的,。小沈陽問：這是為什么呢,？為什么克林頓、老布什,、小布什都沒能有幸獲得"互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)"的頭銜呢,？我們不妨再次回顧一下Google CEO 埃里克·施密特的預言："能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一屆總統(tǒng)大選中脫穎而出,。"對,，他在說"發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"，那么如何才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的全部潛力呢,？俗話說"沒有金剛鉆,，就別攬瓷器活"，這里"能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力"的金剛鉆就是我們所要探討的SNS--社會化網(wǎng)絡服務,。而令奧巴馬"好風憑借力,，送我上青云"的Facebook、YouTube,、MySpace,、Twitter等社會化網(wǎng)絡性質(zhì)的網(wǎng)站�≌�是在2006年前后迅速發(fā)展起來的。

　　本書第2章和第3章會對這些網(wǎng)站的發(fā)展歷程和取得成功的關(guān)鍵因素進行全面的介紹和分析,。

　　在本書中,，社會化網(wǎng)絡和SNS所指含義基本相同。什么是社會化網(wǎng)絡

　　"社會化網(wǎng)絡"是"社會化網(wǎng)絡服務"（Social Networking Services,，SNS）的簡稱��,，專指旨在幫助人們建立社會化網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。我們往往也以此來指代人與人之間的關(guān)系網(wǎng)絡--社會化網(wǎng)絡，但是這個詞并不能完全涵蓋那些社會化網(wǎng)站（SNS網(wǎng)站）的功能,。

　　然而,，這種高度概念性的定義，我們可以不必去理會,，因為它看似有些陌生,，但實際上遠在天邊，近在眼前,，我們接觸過的許多網(wǎng)站都屬于SNS網(wǎng)站,，如即時通信（QQ,、MSN）,、交友、博客,、播客,、網(wǎng)絡社區(qū)、音樂共享,、RSS等,。

        正是因為這些SNS網(wǎng)站的異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)正向著組成人類社會更大更復雜的相互連接架構(gòu)的方向義無反顧地前行,。而也正是因為這樣,，SNS網(wǎng)站完全有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)甚至是未來的新入口。它是光,，它是電,，它是許多人心中的Superstar！加拿大皇家銀行（RBC）分析師羅斯·桑德勒（Ross Sandler）在一份投資報告中稱,，按照現(xiàn)在的增長速度計算,，SNS網(wǎng)站中最具代表性的Facebook將于2011年或2012年超過無所不能的Google。

　　SNS的迅速發(fā)展不可避免地迫使人們?nèi)ブ匦铝私庾砸詾椴荒吧�的互�?lián)網(wǎng),，正如當今最偉大的社會思想家阿爾文·托夫勒�≡凇段磥淼臎_擊》中所說的那樣："新知識的浪潮已迫使我們走入日漸細分的專業(yè)領(lǐng)域,，驅(qū)使我們以更快的速度重新修正現(xiàn)實在我們頭腦中的形象。"

　　當今最具影響力的社會思想家之一,，1928年10月8日出生于紐約,，紐約大學畢業(yè)。1970年出版《未來的沖擊》,，1980年出版《第三次浪潮》,，1990年出版《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》等未來三部曲，享譽全球,，成為未來學巨擘,，對當今社會思潮有廣泛而深遠的影響。妻子海蒂也是知名的未來學學者，兩人多次合作著述,，2006年5月,，兩人的最新作品《財富的革命》全球同步出版。

　　美國著名風投創(chuàng)始人和管理合作伙伴,，曾擔任過Jupiter Media公司副總裁,，Paul Kagan Associates機構(gòu)分析師，創(chuàng)業(yè)企業(yè)Applied Semantics 2003年被谷歌收購,，是谷歌Adsense概念創(chuàng)造者之一�,，F(xiàn)重點投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，對中國互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡新媒體有深刻研究,。著有《零重力1��0》和《零重力2��0》等暢銷書籍,。

　　"精神三變"是德國哲學家尼采在他的《查拉圖斯特拉如是說》中提出的一個概念，以三種生物：駱駝,、獅子,、嬰兒來比喻人類精神的變化。精神會由駱駝變成獅子,，再由獅子變成嬰兒,。駱駝代表的是背負傳統(tǒng)道德的束縛，獅子象征勇于打破傳統(tǒng)道德的精神,，最后的嬰兒代表打破傳統(tǒng)道德后創(chuàng)造新價值的力量,。這一切也使得英國伯明翰城市大學計劃在2010年開設SNS社交媒體研究生課程班，授予碩士學位,，向?qū)W生講授諸如Facebook,、Twitter和Bebo之類的社交網(wǎng)站，并且已利用視頻形式在該校官網(wǎng)上做了廣告宣傳,。該課程班負責人喬恩·赫克曼（Jon Hickman）對此聲稱："它非常具有關(guān)聯(lián)性和學術(shù)性,，雖然是一門新課程，但它的重要性是毋庸置疑的,。因為,，SNS社交媒體對于市場和傳播領(lǐng)域的工作十分重要，它是其他類工作所需的一門基本技能,，它本身也是一個產(chǎn)業(yè),。"

　　盡管SNS的成長速度驚人，但卻不能阻止互聯(lián)網(wǎng)專家史蒂夫·哈蒙�ⅲ⊿teve Harmon）這樣認為：SNS社會化網(wǎng)絡不過是剛從"受精卵階段"發(fā)展至"嬰兒階段"罷了,。是的,，嬰兒，不過正如尼采著名的"精神三變"�１扔髦械�"嬰兒"--這是一個嶄新的開始,，一個最初的運動,，一個神圣的肯定,。SNS的一切才剛剛開始，而我們正站在互聯(lián)網(wǎng)更為精彩的未來的入口之上,。