【我要印】訊：在未來幾年,，所有新聞機構必須面臨一個共同的任務,，即從模擬新聞到數(shù)字新聞的轉變,，其他別無退路。這是在世界媒體峰會上美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里向我們所表達的想法,。于此同時新華社副社長魯煒認為,，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是誰占領誰領域的關系，而是要共存共榮,。

　　9日上午在人民大會堂舉辦了世界媒體峰會,。全球九位知名媒體的負責人在會上分別致辭，從不同角度就當今全球傳媒業(yè)的發(fā)展發(fā)表見解,，共同表達對全球傳媒業(yè)“合作,、應對、共贏,、發(fā)展”的良好愿望和殷切期盼,。而在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新技術背景下,，傳統(tǒng)媒體于新興媒體的共存,、發(fā)展成為了一個探討焦點。

　　傳統(tǒng)媒體要更加迅速,、便捷,、廣泛地將信息送抵公眾，需要與新興媒體相融合,。在合作中,，逐步實現(xiàn)自身的轉型與發(fā)展。來自羊城晚報報業(yè)集團的總編輯黃斌介紹說,，今年8月27日,，羊城晚報報業(yè)集團與騰訊公司合作，推出了QQ報料平臺,，既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道,，也擴大了金羊網(wǎng)的報料來源，拉動了金羊網(wǎng)的點擊,。QQ報料平臺開通當天,，用戶數(shù)即達2000人，目前以平均每天1000人的速度增長,。

　　但是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀困境卻是實實在在的,，無論是在國內(nèi)還是國外一大批擁有悠久歷史的報紙已經(jīng)走向末路。為了應對危機,，擺脫困境,，報業(yè)需要盡快走上自我救贖的道路。

　　傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網(wǎng)絡將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”,，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業(yè)形式,，并讓訂報紙的讀者倍增,。”

　　我們知道網(wǎng)絡媒體的最大優(yōu)勢在于她的海量信息和幾乎無時間差，而報紙的特長是自己的深度報道和權威性,。在結合兩者的優(yōu)勢推進報網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了許多好的模式和方法!

　　默多克建議,，如果報紙可以依托互聯(lián)網(wǎng)夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會上升,，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量,、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶,、手機報紙等,，這同樣將帶來豐富的廣告收入。

　　《紐約時報》的發(fā)展也證實了“擁抱這個敵人”所帶來的好處,。有數(shù)字顯示,，2007年，紐約時報集團的數(shù)字業(yè)務收入比2006年增長22%,，2008年上半年數(shù)字業(yè)務的收入占總收入的12.6%,，增加了2.6%%，數(shù)字紐約時報公司以30%%—40%%的速度增長,。而與此同時,，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少。

　　在2007年的達沃斯世界經(jīng)濟論壇上,，當被問到紙制《紐約時報》的將來時,，其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報》從傳統(tǒng)報紙發(fā)行到電子版轉變的過程,。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個非常美妙的地方,，我們正朝那個方向前進。”

　　當15世紀德國人古登包發(fā)明金屬活字印刷技術后,，真正意義上大眾報紙從此誕生,。在19世紀末到20世紀初，報紙實現(xiàn)了從“小眾”到“大眾”的成長過程,，經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”,。在幾乎整個20世紀報紙也一直在享受著她的鼎盛時期。

　　報紙業(yè)的飛躍推動了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化,，更是為社會經(jīng)濟的發(fā)展作出了巨大的貢獻,，也宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。在工業(yè)革命后,，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，報紙的商品屬性也日漸突出,。然而隨著20世紀末,，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn),，給報紙這個大眾傳播時代的寵兒帶來了巨大沖擊，于是人們開始懷疑報紙的未來是否通向衰退!

　　從誕生那一刻起,，報紙便是為了滿足用戶對信息的需求,，而現(xiàn)在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了,，那么送她上“斷頭臺”的不是網(wǎng)絡,、手機等新媒體而是讓她來到這個世界上的用戶。

      【點擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關新聞: