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調(diào)查顯示印刷媒體的投資回報(bào)率最高

2009-10-13 09:27 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：樂(lè)軒

摘要：
戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官艾倫·詹姆斯說(shuō)：“我們此次得出的一個(gè)重要結(jié)論就是戶(hù)外活動(dòng)能使零售商的印刷廣告收到更好的效果，如果沒(méi)有配套的戶(hù)外宣傳計(jì)劃,，零售廣告代理商的業(yè)務(wù)就會(huì)大打折扣,。”

　　【我要印】訊：日前，英國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)(Outdoor Advertising Association)所做的調(diào)查研究表明：印刷仍然是最有效的廣告形式,，但在與其他戶(hù)外活動(dòng)結(jié)合在一起之后,，它的宣傳效果將變得更加明顯。

　　據(jù)了解,，該協(xié)會(huì)對(duì)英國(guó)的400多個(gè)品牌進(jìn)行了案例分析,，并測(cè)算出了不同媒體平臺(tái)的投資回報(bào)率。結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)零售企業(yè)而言,，戶(hù)外廣告和電視——特別是在考慮到后者高昂的制作成本的情況下——的宣傳效力要明顯低于印刷廣告,。

　　舉例來(lái)說(shuō)，零售商每在戶(hù)外廣告上支出1英鎊,，就能從電視廣告上得到3.57英鎊的銷(xiāo)售額,，或從印刷廣告上得到6.23英鎊的銷(xiāo)售額。

　　但是,，綜合來(lái)看,，戶(hù)外活動(dòng)能使印刷廣告和直銷(xiāo)活動(dòng)的效力分別提高34%和61%。

　　戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官艾倫·詹姆斯說(shuō)：“我們此次得出的一個(gè)重要結(jié)論就是戶(hù)外活動(dòng)能使零售商的印刷廣告收到更好的效果,，如果沒(méi)有配套的戶(hù)外宣傳計(jì)劃,，零售廣告代理商的業(yè)務(wù)就會(huì)大打折扣。”


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