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中國報業(yè)直面生存和改革雙重挑戰(zhàn)

2009-10-13 11:10 來源:上海金融報 責(zé)編:涂運

摘要:
 就在美國報業(yè)陷入困境的2008年,我國報紙的印刷總量也同比減少2.45%,,為16年來首次下降,。原本“成長期”就比西方晚、還未進入到“成熟期”的中國報業(yè),,便在21世紀頭幾年同樣進入了“衰落期”,。而早在2005年,,兩個標(biāo)志性事件的出現(xiàn)已顯現(xiàn)中國報業(yè)“衰落”端倪,一是《北京青年報》業(yè)績急劇下滑,,一是報業(yè)廣告增幅首次低于gdp增幅,。也是在這一年,全國報紙印刷總量陡然下跌,,報紙印刷遭遇“寒冬”,。
 

  【我要印】訊:今年5月,,股神巴菲特在其公司召開的年度股東大會上說:“對于美國絕大部分報紙,不論在任何價格,,我們都不會購買其股票”,。而巴菲特和報紙的緣份其實了得:喜歡看報,每天閱讀5份,;持有《華盛頓郵報》股票30年,,增值128倍,這是巴老最驕人的投資業(yè)績,。

  確實,,報紙的“落魄”似乎發(fā)生在一夜之間。2008年10月,,擁有85家報紙的美國最大報業(yè)集團甘尼特公司宣布裁員1000人,。是年12月,旗下?lián)碛小堵迳即墪r報》和《芝加哥論壇報》的美國報業(yè)巨擘———論壇公司申請破產(chǎn),。今年3月,,具有146年歷史的“百年老報”美國《西雅圖郵報》停印,成為美國首個徹底脫離紙媒的大型報紙,。

  金融危機爆發(fā)后,,美國報業(yè)頹勢畢現(xiàn),507家日報的發(fā)行量銳減,,1.5萬名報業(yè)員工失業(yè),。《華爾街日報》被迫縮減版面,,《紐約時報》不得不放棄近百年傳統(tǒng),,在頭版辟出大幅廣告版面……所有這些,讓不知何時被冠以“傳統(tǒng)紙媒”的報業(yè),,前途顯得似乎更加黯淡,。

  就在美國報業(yè)陷入困境的2008年,我國報紙的印刷總量也同比減少2.45%,,為16年來首次下降,。原本“成長期”就比西方晚,、還未進入到“成熟期”的中國報業(yè),便在21世紀頭幾年同樣進入了“衰落期”,。而早在2005年,,兩個標(biāo)志性事件的出現(xiàn)已顯現(xiàn)中國報業(yè)“衰落”端倪,一是《北京青年報》業(yè)績急劇下滑,,一是報業(yè)廣告增幅首次低于gdp增幅,。也是在這一年,全國報紙印刷總量陡然下跌,,報紙印刷遭遇“寒冬”,。

  隨著信息技術(shù)的突飛猛進,以紙張為主體的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)處于守勢,。如今,,很多人已不再需要通過看報紙、電視或者聽廣播來獲得新聞,。新媒體作為一種全新的傳播形態(tài),,只用了10年左右的時間就贏得了傳統(tǒng)媒體用數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群。報紙的“一夜衰退”,,正是源于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的“一夜興起”,。金融危機不過“迫使”這一時刻的到來提前罷了。

  如此一來,,正在成長中的中國報業(yè),,便面臨了生存和改革的雙重考驗。

  自2003年啟動第一批文化體制改革試點單位以來,,中國報刊改制已走過6年,。對報刊社來說,是企業(yè)單位還是事業(yè)單位已經(jīng)不是一個需要面對的選擇,,全國報刊包括中央一級的大部分報刊轉(zhuǎn)企改制已是大勢所趨,現(xiàn)在要考慮的該是怎么改的問題,。

  其實,,中國報業(yè)在經(jīng)歷了30年的市場風(fēng)雨后,部分市場化程度較高的報紙,,目前面臨的問題是企業(yè)單位,、事業(yè)化管理的束縛,而這正是中國報業(yè)市場效率偏低的原因所在,。許多硬撐著的虧本又沒人看的非時政類報紙,,白白消耗許多資源,既是對讀者不負責(zé),,也是極大的浪費,。

  2009年,,國家部委出版社改制先行一步,一聲令下,,在2010年底之前不改的單位將自動給予注銷,。下一步,報刊轉(zhuǎn)企改制已近在眼前,。據(jù)悉,,目前國家新聞出版總署已經(jīng)通過非時政類報刊改革實施細則,將于近期頒布,;報刊退出機制也正在試點中,,不久后將在全國推開。

  前不久,,創(chuàng)刊于1993年的《中華新聞報》,,因經(jīng)營不善嚴重資不抵債,經(jīng)新聞出版總署批準停辦,,這是中國迄今第一家中央級新聞報紙倒閉,。這樣一張報紙此時倒閉,預(yù)示著中國報刊體制改革如期并且正在加緊實施,。

  這是一個最壞的時代,,也是一個最好的時代。剛剛于北京結(jié)束的世界媒體峰會上,,與會代表形成了這樣的共識:“在新技術(shù)日新月異的發(fā)展下,,金融危機帶來的真正影響,其實是加速縮短了全球媒體變革的進程”,。在中國傳媒實力正受到越來越多世界同行關(guān)注的時刻,,中國報業(yè)找到了改革的最好時機。
 


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