【我要印】訊：在以前不管是汽車制造還是印刷,、出版,，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷售,。生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里,，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化,，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn),，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個性化的生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大,，也越來越緊迫,。

　　數(shù)碼印刷在出版印刷里新的商機(jī)

　　從現(xiàn)在開始我們就已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷真面對著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個方面,，一個是個性化的直復(fù)營銷,，就是DM，但一定要加上個性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多,，對于許多人個性化直復(fù)營銷也許并不是一個新的概念,，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復(fù)營銷,。因?yàn)槊總�人拿到內(nèi)容都是一樣,，只是名字、地址不一樣,。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西,，不僅僅是名字、地址不一樣,，還會根據(jù)每個人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個性化的直郵,。

　　另外一塊,，是數(shù)碼出版。在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,，主要還是受一些法律法規(guī)的限制,。但隨著改制以后，我們可以相信這個領(lǐng)域會有重要的突破,。

　　數(shù)碼印刷未來面臨的挑戰(zhàn)

　　數(shù)碼印刷所面臨的最大挑戰(zhàn),，就是它還沒有能更快地得到發(fā)展。現(xiàn)在有很多手段和理念,，比如直復(fù)營銷,、個性化，跟印藝行業(yè)或者印刷廠的人溝通,，很容易達(dá)成共識,。但關(guān)鍵是他如何讓他們的客戶，也就是最終用戶,、社會大眾明白采用數(shù)碼印刷的直復(fù)營銷會實(shí)現(xiàn)得更好,，得到更大的投資回報。因?yàn)橛∷囆袠I(yè)服務(wù)的大眾主要是企業(yè)級客戶,，包括金融,、銀行、保險,，還有各類中小型公司,。如何讓他們真正覺得用這樣的實(shí)施方式可以使業(yè)務(wù)增長更快，這是數(shù)碼印刷發(fā)展路上所遇到的最大挑戰(zhàn),。所以我們不僅要教育或者分享數(shù)碼印刷的成功應(yīng)用案例,，更重要的是要讓這個市場知道,，很多事情是可以用數(shù)碼印刷來做的,。

　　電子閱讀 印刷未來的生存挑戰(zhàn)

　　無論是現(xiàn)在還是未來電子閱讀對印刷已經(jīng)構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn),，但這個行業(yè)絕不會消失。在互聯(lián)網(wǎng)時代剛開始的時候,，大家覺得上網(wǎng)就可以滿足閱讀,、信息獲取的需要，不再需要印刷出來的東西,。但相反,，互聯(lián)網(wǎng)增加了大家更多的對個性化的追求和需要，而這恰恰給印刷(尤其是數(shù)碼印刷)帶來了新的市場,�,？傮w來講，互聯(lián)網(wǎng)帶給印刷更多的是商機(jī),，而不是阻止商機(jī)發(fā)展,。無論是電子書籍，或者將來有一些新的技術(shù)出來,，相信印刷企業(yè)都會通過新的創(chuàng)新,，新的策略，適應(yīng)市場的發(fā)展和需要,。


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