出版商方希和中文在線ceo童之磊有一個共同的想法,，就是把同一內(nèi)容用盡可能多的形式去販賣,。

　　方希說：“在策劃這本書的時候，我就刻意給下游的所有環(huán)節(jié)都留有騰挪的余地,。”童之磊說：“同一內(nèi)容,，不同媒介，同步發(fā)售,，這是中文在線要主推的事情,。”兩個人湊在一起，正好一個做內(nèi)容,，一個做媒介,，于是一拍即合。

　　《米婭,，快跑》的手機(jī)小說與實(shí)體書一起在今年4月底同步問市,，中文在線把此書作為了每月4部重點(diǎn)書之一,，使其停留在夢網(wǎng)書城首頁首行的時間超過了3周—以往圖書最多停留兩周，在一個多月的時間里,，有4萬人花2元錢下載此書,，瀏覽過此書免費(fèi)章節(jié)和推薦語的用戶則有幾十萬。這個數(shù)字讓方希歡欣雀躍,。

　　去年年初,，博雅光華圖書公司副總經(jīng)理方希偶爾打開家中的電視，看見了一部“弱智”職場電視劇,。她聯(lián)想起幾年前,，有人跟她說要寫一部職場小說叫做《混在公司》，聽起來同樣“不靠譜”,。她覺得自己應(yīng)該做一部自己的同類能夠欣賞的職場小說,。盡管她之前是做培訓(xùn)類圖書為主，只做過一本小說叫做《輸贏》—當(dāng)時這本書還被揶揄為“披著小說皮的培訓(xùn)書”,。

　　她拿起手機(jī)給遠(yuǎn)在瑞士參加鐘表展的好朋友,，在媒體行業(yè)任職的秦凱發(fā)短信：“快點(diǎn)回來，我給咱倆想了一個事兒做!”

　　秦凱嚇了一跳,，不知道發(fā)生了什么，回到北京之后,，經(jīng)過方希的大力勸說,，才答應(yīng)下來這件事�,！睹讒I,，快跑》這本書的作者“秦與希”實(shí)際上就是秦凱和方希兩個人，里面的作者介紹也是雜糅了倆人的經(jīng)歷,。方希有十年的出版從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，可這是秦凱第一次寫小說。“作為資深出版人,，我知道什么樣的人可以寫我要的東西,，她肯定沒問題，我了解她,。”

　　兩個人就開始一起商討主題,、設(shè)定角色和調(diào)子。“我們倆會做出來的東西,，我開玩笑說叫三無小說,，無商戰(zhàn)、無陰謀,、無色情 它不會有離奇的情節(jié),、激烈的情感,，就是淡淡的，專屬于一小部分人,，讓這部分人找到同類,，他們會感覺溫暖。所以注定不會大紅大紫,。”不過,，有一點(diǎn)方希也很確定，那就是這部小說的主題“張力很大”,，意思是說有可以被伸展,、挖掘的空間—比如講到公司的本質(zhì)，追逐利潤是否合理,，公司人是否有責(zé)任和義務(wù)完全服從公司,。

　　秦凱先寫，寫完一部分就發(fā)給方希,，兩個人商量著修改,。成稿后，方希再根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)把書稿做些“乾坤大挪移式”的調(diào)整,。4個月后,，小說的前一半開始在天涯論壇連載，秦與希希望借此獲得讀者的意見和反饋,。

　　當(dāng)時是2008年底,。那個時候，中文在線ceo童之磊剛和中國移動的手機(jī)閱讀基地簽訂了合作協(xié)議,。

　　9年前,，在清華大學(xué)讀研，且作為“第一批創(chuàng)業(yè)大學(xué)生”創(chuàng)辦了易得方舟的童之磊建立了中文在線網(wǎng)站,。他說自己當(dāng)時很喜歡在網(wǎng)上看小說,，但發(fā)現(xiàn)許多優(yōu)秀作品都沒有獲得授權(quán)。時值王蒙,、張抗抗等作家狀告互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán),，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一員，他想做點(diǎn)什么事,，“把傳統(tǒng)的出版在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)”,。

　　當(dāng)年他跟北京一家“大型科技類出版社”社長談網(wǎng)絡(luò)出版，對方用復(fù)雜的眼神看著童之磊,，說：“小童,，你知道圖書有多少年歷史嗎?”“大概幾千年吧。”“五千多年!這個習(xí)慣根本不是你這個年輕人能改變的!你還是很有勇氣的,，但你知道嗎,，書香的感覺是不可替代的,。”這番對話讓童之磊印象頗深。然而世易時移,，在今年的數(shù)字出版博覽會上,，兩人重逢，這次對方改了口氣：”關(guān)于數(shù)字出版我第一堂課就是聽你講的,，我們一定要深入合作!“

　　童之磊堅信數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向,，他掌握的數(shù)據(jù)顯示，2007年,，中國的數(shù)字閱讀人數(shù)就已經(jīng)接近了紙質(zhì)閱讀人數(shù),。“2018”這個年份數(shù)字，更是令童之磊心馳神往,。

　　中文在線是做數(shù)字圖書館起家,，一開始主要服務(wù)于機(jī)構(gòu)用戶，現(xiàn)在除了這項(xiàng)業(yè)務(wù)外,，還為互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)、手持閱讀終端用戶提供電子書內(nèi)容,。他們號稱已與全國400家機(jī)構(gòu),、2000多名知名作家、4萬多名網(wǎng)絡(luò)作者合作,，獲得了他們的版權(quán)授權(quán),。“每年大眾類出版物的百分之五六十我們都獲得了授權(quán)。”

　　與方希合作的《米婭,，快跑》就是童之磊所得意的“全媒體出版服務(wù)模式”的成功案例之一,。

　　秦與希在天涯論壇得到的是意料之外的收獲,。意料之中的事是,，這的確不是一個很火爆的帖子，一共兩萬點(diǎn)擊量,，而天涯有些論壇里的“牛帖”點(diǎn)擊動輒幾百萬甚至上千萬,。她們的初衷只是聽取讀者的意見，哪怕會是尖刻的,，只要中肯就好,。但跟帖的并沒有值得注意的意見，方希收到的許多站內(nèi)來信,，居然大多是一些已經(jīng)成為了“米婭”或“秦與希”的粉絲的人對自己的遭遇和體悟的傾訴,，有一些的文筆甚至相當(dāng)優(yōu)美，恰恰是《米婭,，快跑》這本書所追求的那種風(fēng)格—“淡淡的,，溫暖而有趣味”,。

　　方希知道，她們的書的確吸引到了想要吸引的那個人群,，并進(jìn)一步了解了她們—23到35歲,，生活在都市，多是女性,，有著近似的某種味道,。

　　于是下面的環(huán)節(jié)—結(jié)尾設(shè)置、書的裝幀風(fēng)格,、推廣媒體的選擇,，就有了很重要的參考因素。

　　要出版的作品先去天涯做連載,，在出版界已經(jīng)不是新鮮手段,。在連載過程中，方希還收到了不少出版社的出版邀請,。如果是用別的出版社而不是博雅光華的合作伙伴北京大學(xué)出版社來出版,，版稅會更高些，但那樣的話,，她就不能夠控制下游的所有環(huán)節(jié),，而這對這本書來說是很關(guān)鍵的。

　　所謂的這些下游環(huán)節(jié),，除了手機(jī)小說之外,，當(dāng)然還有方希想要報《輸贏》當(dāng)年一箭之仇的影視版權(quán)—當(dāng)時方希攜小說《輸贏》四處去找影視公司，“排名前20的公司都找了”,，但體會是,，大家不知道什么樣的小說適合被改編成影視作品。這一次,，方希有了一定想法,。這想法在策劃這本書的最初就在她的頭腦中，并被貫徹,。

　　書出版后,，“上海一家具有美資背景”的影視公司不請自來。他們做了充分的準(zhǔn)備,，一副志在必得的架勢,。這些準(zhǔn)備包括：對書中內(nèi)容整段整段聲情并茂的背誦、整書的英文譯文以及去找好萊塢專寫大綱的編劇寫劇本大綱的承諾,。方希當(dāng)然沒有拒絕,。

　　這家公司還購買了《米婭，快跑》舞臺劇的改編版權(quán)。電視劇版權(quán)賣給了另一家公司,。英文版權(quán)也已經(jīng)賣掉,。這樣，在面市不到半年之后,，這本書的賺錢方法達(dá)到了7個,。除去手機(jī)小說的利潤目前還沒有結(jié)算，最多的收益來自電影版權(quán),，方希透露說是“幾十萬”,。還有一個數(shù)字，實(shí)體書銷量目前是“五六萬冊”,，而除實(shí)體書銷售之外的6種收益來源—網(wǎng)絡(luò)小說,、手機(jī)小說、電影版,、電視,、舞臺劇、英文版—加起來的收益目前已經(jīng)是實(shí)體書版稅的“10倍以上”,。

　　當(dāng)初方希這樣勸說猶豫不決的秦凱：“我們先寫著,，別想太多，寫不好最多不出,，出了怕賣不好最多不署真名,。”現(xiàn)在，她們可以放松一下了,。

　　童之磊也有理由為此慶祝,。這本書算是中文在線聯(lián)合中移動針對其高端用戶的嘗試。以往,，手機(jī)閱讀的用戶多為“低齡群體,、打工族、體力勞動者”,，童之磊認(rèn)為2009年到了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn),，隨著3g技術(shù)的應(yīng)用，高端用戶群也會開始使用手機(jī)進(jìn)行閱讀了,，“分層會越來越清晰”,。所以,，《米婭,，快跑》就擠在了一堆玄幻、仙俠,、言情類的小說里面,。在12580的用戶群中，這本書進(jìn)了排行榜前十。

　　這本書也是中文在線提出的 “全媒體出版服務(wù)模式”的嘗試之一,。它指在紙質(zhì)圖書出版的同時,，數(shù)字版本的圖書以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī),、手持閱讀器等媒介同步出版,。除了《米婭，快跑》,，中文在線的得意之作還有與長江文藝出版社合作的《非誠勿擾》,，這本書在電影首映當(dāng)天同時發(fā)售了紙質(zhì)和數(shù)字版。中文在線在這件事情上扮演的角色就像是一個版權(quán)打包銷售中心,，不過童之磊更喜歡“策劃者”這個稱謂,。

　　現(xiàn)在中文在線和中移動自己的子公司卓望公司是中移動的兩家手機(jī)閱讀“運(yùn)營合作伙伴”。手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)是童之磊未來最看重的業(yè)務(wù),，他說中文在線該業(yè)務(wù)的年增長率在100%至200%之間,。中移動在2006年建立了手機(jī)閱讀基地，現(xiàn)在正“全力推動該業(yè)務(wù)”,。它們的動力來自,，和其它手機(jī)小說一樣，《米婭,，快跑》這本書的手機(jī)版收入有大約六成被中移動收入囊中,，剩下的才由作者、中文在線甚至還有別的sp—作為中文在線分銷商的sp—來瓜分,。

　　童之磊還沒有涉足電子書終端,，但他希望中文在線成為出版社們與各類終端—網(wǎng)站、手機(jī),、手持閱讀器或別的其它什么—之間的橋梁,。可惜,，方正和漢王這樣的手持閱讀器廠商們卻不一定買賬,。它們自己也宣稱跟出版社有著非常良好的合作。

　　但對方希及其博雅光華圖書公司來說,，她們喜歡做的“不會大紅大紫”的這類書顯然非常適合“全媒體”經(jīng)營,。“書”本身的概念已經(jīng)改變，對出版商來說,，“做書”正變成一件更復(fù)雜和微妙的事,。就像方希所說的那樣。

　　童之磊在法蘭克福興奮地發(fā)現(xiàn),，中國的手機(jī)閱讀應(yīng)用很前沿,，甚至讓德國人“震驚”。而方希這樣描述傳統(tǒng)出版商的心態(tài)：一類過度擔(dān)憂，另一類是鴕鳥心態(tài),，剩下的人都竭力想知道發(fā)生了什么,、正在發(fā)生什么。“大家對‘狼要來了’已經(jīng)有共識,，不過認(rèn)為是下午兩點(diǎn)的已經(jīng)跑了,，認(rèn)為是半夜十二點(diǎn)的還在街上溜達(dá)。”