【CPP114】訊：當前，媒介融合的趨勢愈演愈烈，世界傳媒格局已經(jīng)發(fā)生并正在進一步發(fā)生重大變革,。傳播終端功能日趨多媒體化,，傳播主題日趨多元化，傳媒市場日趨分眾化,，媒體經(jīng)營業(yè)態(tài)日趨全媒體化,。在這種趨勢下，傳統(tǒng)報業(yè)的出路在哪里,？

　　出路在于創(chuàng)新

　　傳統(tǒng)的機制體制要改革,，人事制度、薪酬制度,、辦報制度等也需要改革,，傳統(tǒng)的新聞理念、報道內(nèi)容,、報道方式和手段都需要創(chuàng)新,。

著名經(jīng)濟學家成思危教授認為，傳統(tǒng)媒體要推陳出新,，包括新聞系統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)新,，也包括表達方式、工具,、方法上的創(chuàng)新,，要用大家能接受的語言來表達媒體的觀點。

　　出路在于整合

　　報業(yè)市場的競爭,，已經(jīng)由過去的同質(zhì)競爭,、同業(yè)競爭、同城競爭發(fā)展為報,、刊、廣,、電,、戶外等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的全方位競爭。所以,，我們要化競爭為互動,、互用、互助,，化競爭為整合,，包括同類媒體的整合、異質(zhì)媒體的整合,、媒體對受眾生產(chǎn)能力的整合,，以及資源的整合、人力的整合、物力的整合,、財力的整合等,。中國人民大學新聞學院副院長、博士生導師喻國明說：“傳統(tǒng)媒體不要緊盯著自己手里的一畝三分地,，要通過整合與結合形成新的價值,、新的影響力、新的生產(chǎn)模式,。換言之,，整合力是新形勢下傳媒的核心競爭力。”

　　出路在于融合

　　我們看到,，幾乎所有的報社都依托自己的報紙推出了手機報,，創(chuàng)辦了新聞網(wǎng)站，并把網(wǎng)站不斷做大做強,，成為新的經(jīng)濟增長點,。傳統(tǒng)媒體如報紙應多加強與音頻、視頻,、網(wǎng)頁等互動性強的數(shù)字媒體間的融合,。此外，打造一批能承擔文字,、圖片,、音頻、視頻等“一條龍”報道任務的全能型新媒體記者,。

　　正如世界中文報業(yè)協(xié)會首席會長張曉卿所提的那樣,，在網(wǎng)絡媒體日漸受歡迎的時代，報業(yè)應積極投身網(wǎng)絡發(fā)展,，作為內(nèi)容提供者與手機結合主動把新聞推出去,，而不是等待被點擊。湖北日報報業(yè)集團副社長楊步國也認為,，傳統(tǒng)媒體應發(fā)揮好自己的優(yōu)勢,，由大眾媒體向以數(shù)字信息化為基礎的集報紙、網(wǎng)絡,、手機媒體,、電信等為一體的復合型傳媒產(chǎn)業(yè)集團轉(zhuǎn)型，歸納起來就是由大眾媒體向大媒體轉(zhuǎn)變,。

　　需要強調(diào)的是,，傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷,，雙方更多的是融合發(fā)展,，而非誰死誰活,。傳統(tǒng)媒體完全可以通過發(fā)展屬于自己的新媒體，利用自身的信息優(yōu)勢,，在未來的媒體生存競爭中獲得機會,。　


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