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企業(yè)成長面臨的三種社會危機(jī)的挑戰(zhàn)

2009-11-10 10:17 來源:中國營銷傳播網(wǎng) 責(zé)編:涂運(yùn)

  【CPP114】訊:金融危機(jī)時期,,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型調(diào)整期,,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展受到產(chǎn)能過剩、消費(fèi)不振,、能源原材料波動等影響,,將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是以中產(chǎn)階層,、婚慶族群,、嬰幼兒為主要消費(fèi)群的企業(yè)將受到不同程度的影響,。

     一,、中國m型社會正在形成

     所謂的“m型社會”指的是在全球化的趨勢下,富者在數(shù)字世界中,,大賺全世界的錢,,財富快速攀升;另一方面,,隨著資源重新分配,,中產(chǎn)階級因失去競爭力,而淪落到中下階層,,整個社會的財富分配,,在中間這塊,忽然有了很大的缺口,,跟“m”的字型一樣,,整個世界分成了三塊,左邊的窮人變多,,右邊的富人也變多,,但是中間這塊,,就忽然陷下去,然后不見了,。

     眾所周知,,中產(chǎn)階級是維持社會穩(wěn)定的核心力量。最穩(wěn)定的社會類型是橄欖型或倒u型,。但是m型社會正在出現(xiàn)……

     一個社會里有多少人是中產(chǎn)階級,?有多人只是自認(rèn)是中產(chǎn)階級?大前研一給那些自認(rèn)是中產(chǎn)階級的提出了3個問題:一,、房屋貸款造成你很大的生活壓力嗎(或是你根本不敢購置房產(chǎn)),?二、你打算生兒育女嗎(或是你連結(jié)婚也不敢),?三,、孩子未來的教育費(fèi)用讓你憂心忡忡嗎(或是你連生孩子也不敢)?這三個問題,,只要你有一個的答案是肯定的,,那就意味著你不算是、不再是中產(chǎn)階級了,,富裕和安定,,正離你愈來愈遠(yuǎn)……

     根據(jù)日本學(xué)者大前研一的統(tǒng)計,去年日本已有八成人口,,淪入中低收入階層,。在這個新形態(tài)的社會里,如果企業(yè)與個人都不展開自救,,政府又繼續(xù)往錯誤的方式施政,,惡性循環(huán)下,社會的失業(yè)率和物價將年年上揚(yáng),,收入永遠(yuǎn)跟不上物價,,整個社會對于未來,都將失去積極性,。日本“戰(zhàn)略之父”大前研一關(guān)于m型社會的言論,,已經(jīng)不再是危言聳聽�,;趯θ毡旧鐣挠^察,,大前研一認(rèn)為日本已經(jīng)進(jìn)入了m型社會。

     在中國由于房價的持續(xù)高漲,,醫(yī)療改革的失敗,,人均可支配收入遠(yuǎn)低于房價、交通能源上漲的速度,一套房消滅一個百萬富翁已經(jīng)成為普遍存在的現(xiàn)實(shí)問題,。中國社會進(jìn)入到了兩極分化,,中間斷層的m型社會結(jié)構(gòu),所謂中產(chǎn)階層無疑是一個真實(shí)的謊言,,通過分期付款,,銀行貸款消費(fèi)的“中產(chǎn)階層”抗風(fēng)險的能力比較有限。

     在我國:最高收入及最低收入的群體差異高達(dá)10倍,,而一般國外標(biāo)準(zhǔn)約為5~6倍左右,。有69%的家庭年收入在3~5萬人民幣之間,貧富懸殊差別很大,,原地踏步就會變成中低階層,。在上海、北京,、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū),,某些行業(yè)的從業(yè)者一個月的收入超過普通行業(yè)從業(yè)者三年的總收入,即便月收入超過1萬元的所謂中產(chǎn)階層,,還不夠買上海外環(huán)內(nèi),,北京五環(huán)內(nèi)的普通住宅1個平米的居室。

     “窮者愈窮,,富者愈富”已經(jīng)成為一個時代的特征和寫照,。在這種社會背景下催生的諸如世界服裝巨頭h&m、zara,,以及平價汽車吉利等品牌的成功,,淘寶購物的盛行,山寨家電的普及,,近日勞斯萊斯推出了399萬元車型,,上海一地當(dāng)天便預(yù)定30多輛,也暗含了m型社會營銷轉(zhuǎn)型而帶來市場“藍(lán)海”,。

     當(dāng)消費(fèi)者日益向貧富兩極分化而中國市場日益萎縮時,,消費(fèi)品企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)增長呢,?快速便捷時尚以及個性化定制,、奢華、具有體現(xiàn)社會地位的產(chǎn)品與服務(wù),,將越來越受到歡迎,,例如經(jīng)濟(jì)型酒店莫泰168、如家,、七天的成功,,高端游艇、賓利豪華轎車賣斷貨便是證明。

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