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金融危機下的中國傳媒上市公司廣告經(jīng)營狀況

2009-11-13 11:42 來源：《傳媒》  責編：涂運

摘要：
　以廣告為主營業(yè)務的中國7家傳媒上市公司的經(jīng)營情況相對較好,，2008年廣告業(yè)務較2007年增長34.34%，遠高于同期五大類傳統(tǒng)媒體廣告刊登額14.8%的同比增長率,，而且毛利率高達41.87%,，但平均凈資產(chǎn)收益率僅為8.19%，平均主營業(yè)務利潤率僅為11.11%。凈資產(chǎn)收益率是綜合性最強的財務分析指標,。根據(jù)7家傳媒上市公司公布的2008年財報,，進行杜邦分析后發(fā)現(xiàn)，以廣告為主營業(yè)務的傳媒上市公司平均凈資產(chǎn)收益率僅為8.19%,，低于滬深兩市1351家上市公司的同期平均水平(10.35%),，而其平均每股收益為0.25元，也低于滬深兩市的同期平均水平(0.30元),。事實上,，2008年也僅有博瑞傳播和新華傳媒兩家公司的凈資產(chǎn)收益率高于總體平均值。
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