
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
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印刷業(yè)信息化:數(shù)碼出版迎來(lái)無(wú)限商機(jī)
2009-11-13 13:22 來(lái)源:必勝網(wǎng) 責(zé)編:樂(lè)軒
- 摘要:
- “在美國(guó),,在線(xiàn)數(shù)碼印刷已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)�,!笔返鄯颉へ惪私榻B,,目前中國(guó)由于政策和法律的限制,還不允許個(gè)人出版,。但隨著中國(guó)出版行業(yè)的改革進(jìn)一步深化,相信中國(guó)的政策會(huì)不斷調(diào)整,,中國(guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)會(huì)很快形成,,并不斷發(fā)展壯大。
【CPP114】訊:在數(shù)碼印刷領(lǐng)域,有兩個(gè)新的商機(jī)需要大家關(guān)注:一是個(gè)性化的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo),,二是數(shù)碼出版,。”富士施樂(lè)(中國(guó))有限公司psb業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售支持總監(jiān)史帝夫·貝克在創(chuàng)新大會(huì)上這樣為記者總結(jié)。這是富士施樂(lè)第五屆innovate活動(dòng),,它的目的并不是推銷(xiāo)富士施樂(lè)的產(chǎn)品和解決方案,,而是與人們共同探討在數(shù)碼出版領(lǐng)域的新商機(jī)。
本次會(huì)議特別邀請(qǐng)的一位專(zhuān)家是來(lái)自美國(guó)的著名一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家jeanette,,她也是美國(guó)著名的脫口秀主持人,,她告訴記者:“在美國(guó),直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是被證明唯一有效的銷(xiāo)售手段,。”她解釋?zhuān)^直復(fù)營(yíng)銷(xiāo),,就是用個(gè)性化的、帶有情感色彩的印刷資料直接對(duì)客戶(hù)進(jìn)行商品促銷(xiāo),。直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的印刷廣告單最大的不同是個(gè)性化,,可針對(duì)每個(gè)客戶(hù)不同的喜好,推薦用戶(hù)喜歡的不同的商品,,這樣用戶(hù)的反饋率將極大地高于傳統(tǒng)的廣告單,。她認(rèn)為,,在美國(guó),比較起報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)廣告,,只有直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)被證明是成功的。“在美國(guó),,廣告的回饋率非常低,,大約只有1%左右。而直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的回饋率是100%多,。比如,,史泰博公司在美國(guó)做過(guò)一份個(gè)性化的促銷(xiāo)券,促銷(xiāo)券有客戶(hù)的姓名和個(gè)人信息,,它的回饋率是150%,。因此,越來(lái)越多的商家選擇用直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,。”jeanette說(shuō),。她同時(shí)介紹,由于一些數(shù)碼印刷廠商,,比如富士施樂(lè)等,,推出了許多能生成個(gè)性化宣傳單的軟件和設(shè)備,讓個(gè)性化的數(shù)碼印刷變得非常方便,,成本也越來(lái)越降低,,因此,直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)模式也得到越來(lái)越多的商家青睞,。她認(rèn)為,,中國(guó)還處于直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的早期階段,但由于這種模式給商家?guī)?lái)的好處,,直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)必將獲得廣泛的應(yīng)用,。
另一位來(lái)自加拿大溫哥華西蒙菲沙大學(xué)的文印中心總經(jīng)理rajnadrajan先生也介紹了如何采用先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù),幫助大學(xué)文印中心起死回生的,。他擔(dān)任該校文印中心負(fù)責(zé)人之前,,文印中心瀕臨破產(chǎn),他上任后,,利用先進(jìn)的技術(shù)手段增加了很多新的服務(wù),,使得大學(xué)文印中心的生意好起來(lái)了。比如為了幫助學(xué)校招到更多好的生源,,raj采用很多個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)手段,,直郵給高中生、大學(xué)生,、研究生,,吸引他們報(bào)考自己的學(xué)校,,學(xué)校一旦吸收到好的生源以后,學(xué)校的排名就會(huì)靠前,,就會(huì)有很多機(jī)會(huì)和資源,。再比如,學(xué)生在閱讀資料的時(shí)候,,可能只需要一本書(shū)中的某幾個(gè)章節(jié),,或者可能需要很多圖書(shū)中的不同的章節(jié),以往只能通過(guò)復(fù)印的方式,,現(xiàn)在,,通過(guò)新型的數(shù)碼印刷技術(shù),可在線(xiàn)將自己所需的內(nèi)容輸出,,然后裝訂成冊(cè),,成為自己喜歡閱讀的書(shū)籍。
“這其實(shí)是國(guó)外最近非常流行的數(shù)碼出版方式,。”史帝夫·貝克介紹,,目前在國(guó)外,許多網(wǎng)站開(kāi)辟了數(shù)碼印刷業(yè)務(wù),,網(wǎng)民可將自己拍攝的風(fēng)景照集結(jié)出版,,或者自己寫(xiě)一部小說(shuō),出版后分享給自己的親朋好友,。這種出版的書(shū)籍普遍印量小,可能只需要印刷100本,,如果按照傳統(tǒng)印刷的方式印這種書(shū)籍,,可能會(huì)非常貴,也不方便,;而現(xiàn)在,,通過(guò)在線(xiàn)數(shù)碼出版的方式,就很容易實(shí)現(xiàn)了,。比如,,美國(guó)一個(gè)著名的在線(xiàn)出版網(wǎng)站lulu.com,從網(wǎng)上接受個(gè)人用戶(hù)出書(shū)的訂單,,每月的印量達(dá)到了4900萬(wàn),,此外還擴(kuò)展到出版菜譜、詩(shī)集等方面,。
“在美國(guó),,在線(xiàn)數(shù)碼印刷已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”史帝夫·貝克介紹,,目前中國(guó)由于政策和法律的限制,,還不允許個(gè)人出版,。但隨著中國(guó)出版行業(yè)的改革進(jìn)一步深化,相信中國(guó)的政策會(huì)不斷調(diào)整,,中國(guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)會(huì)很快形成,,并不斷發(fā)展壯大。
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