【CPP114】訊：2009年,，日本《選擇》刊文稱有近半的出版社將逐漸從業(yè)界消失。在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的日本，這似乎并不是危言聳聽,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及已從根本上觸動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。如今日本出版產(chǎn)業(yè)的退貨率已超過了40%,，自1997年以來,，銷售額和出版社的數(shù)量都在連年減少，各社都在試圖通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以擺脫經(jīng)營(yíng)上的困境,。

　　如何促進(jìn)紙質(zhì)圖書與電子圖書的融合是目前日本業(yè)界關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),。2004年日本電子圖書市場(chǎng)的規(guī)模為45億日元，2005年為94億日元,，是前一年度的209%倍,，2006年則增長(zhǎng)到182億日元。對(duì)電子圖書需求的增加是人們閱讀習(xí)慣發(fā)生變化的結(jié)果,。但在一個(gè)可以預(yù)見的時(shí)期內(nèi),，電子圖書也不可能取代紙質(zhì)圖書。對(duì)日本出版業(yè)來說,，尚沒有在紙質(zhì)圖書與電子圖書之間的相互轉(zhuǎn)換方面找到合適的路徑,，如何在圖書的編輯、包裝和銷售等層面上打通電子圖書和紙質(zhì)圖書的屏障,，是出版業(yè)界所急需解決的課題,。

　　一個(gè)較為人們所認(rèn)同的方案是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物中附加ID，讀者通過ID可以獲取電子版(網(wǎng)絡(luò)版)等資源,，可采取免費(fèi)和收費(fèi)等方式,。該模式在數(shù)據(jù)的制作、流通和銷售等過程中可促進(jìn)紙質(zhì),、圖書和電子圖書的融合,。此外，這種模式也使得新版圖書和二手書具有不同的價(jià)值,，從而促進(jìn)新版圖書的銷售,。

　　其次，手機(jī)出版已成為行之有效的贏利模式,。對(duì)于日本電子出版圖書市場(chǎng)的發(fā)展來說,，另一個(gè)制約性的因素就是出版格式的不一致。不同的出版社都以各自不同的文件格式出版圖書,，電子閱讀器的運(yùn)營(yíng)環(huán)境也不同,。不同格式對(duì)出版市場(chǎng)的割據(jù)成為日本電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸,。

　　電子圖書的發(fā)展所面臨的瓶頸為手機(jī)出版興起帶來了契機(jī),，因?yàn)槿毡臼謾C(jī)的格式相對(duì)統(tǒng)一，加之手機(jī)擁有廣泛的用戶，因而手機(jī)出版便勃然興起,。此外,，日本政府十分重視手機(jī)上網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，這是日本能較早于2001年引進(jìn)3G手機(jī)技術(shù)的主要原因,。在政府的推動(dòng)下,，通訊公司在利用頻率時(shí)不需要支付任何費(fèi)用。與之相比,，當(dāng)英國(guó)和德國(guó)分別于2000年和2001年引進(jìn)3G手機(jī)時(shí),，政府向通訊公司征收了巨額的許可費(fèi)。

　　日本于2003年導(dǎo)入了包月套餐式的定價(jià)計(jì)費(fèi)制,，手機(jī)不再按照流量收費(fèi),。這直接引發(fā)了手機(jī)出版熱潮。到2006年,，日本通過手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)開始超過通過電腦上網(wǎng)的人數(shù),。

　　以往的電子圖書主要是通過個(gè)人電腦或?qū)Ｓ媒K端來閱讀，一直沒有能夠形成具有規(guī)模的贏利商業(yè)模式,。但手機(jī)小說的出現(xiàn)使得電子書籍得以進(jìn)入手機(jī)出版市場(chǎng),。手機(jī)出版也給日本出版業(yè)帶來了生機(jī)。

　　自2002年以來,，手機(jī)小說開始逐漸成為一種嶄新的出版形態(tài),，盈利模式也開始形成。作者把在手機(jī)上完成的作品,，以短信的形式陸續(xù)發(fā)到手機(jī)小說網(wǎng)站,，讀者通過手機(jī)下載這些小說。到2007年,，手機(jī)小說大為流行,，在東販發(fā)表的暢銷書(文藝類)排行榜中，前三位均為手機(jī)小說,，在前10位中有5部是手機(jī)小說,。

　　再次，電子雜志呈現(xiàn)多媒體化傾向,。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后,，人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了變化，雜志開始為人們所疏遠(yuǎn),，2008年,，在日本出版業(yè)界發(fā)生的一大現(xiàn)象是許多知名雜志的停刊,。為了挽回雜志的頹勢(shì),，出版業(yè)界試圖在電子雜志的經(jīng)營(yíng)模式方面開拓新的領(lǐng)域,。2006年，小學(xué)館和主婦之友社相繼推出了電子雜志,。小學(xué)館首批推出了《Sook》等3種雜志的電子版,。主婦之友社不再出版時(shí)尚雜志《ef》的紙質(zhì)版，擁有22年歷史的老牌雜志從此與紙質(zhì)雜志無(wú)緣,。

　　在小學(xué)館和主婦之友社之外,，富士山雜志服務(wù)公司所開展的業(yè)務(wù)也別具新意。從2006年秋開始,，該公司開始經(jīng)營(yíng)一種新型的電子雜志發(fā)行業(yè)務(wù),。希望通過該公司發(fā)行雜志的電子版的出版社只需要交付雜志的PDF，然后支付一定數(shù)量的發(fā)行手續(xù),、網(wǎng)頁(yè)制作費(fèi)和傳輸費(fèi)即可,。讀者訂閱電子雜志時(shí)，在下載該公司的軟件后,，便可以在新雜志發(fā)行的當(dāng)天,，從網(wǎng)上下載雜志的最新版。讀者可以在電腦上像翻閱紙質(zhì)雜志一樣翻閱電子雜志,。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的雜志版面具有網(wǎng)絡(luò)連接和放大和縮小版面的功能,，也可以在上面打批注，還可以檢索關(guān)鍵詞和播放畫面,。

　　總的來說,，新媒體從根本上顛覆了以往的作者、讀者和出版社的概念,。以往人們?cè)讷@取知識(shí)內(nèi)容時(shí)會(huì)一同購(gòu)買作為圖書載體的材料和包裝,，如今人們則更傾向于只在網(wǎng)絡(luò)上下載其所需要的數(shù)字化的內(nèi)容;人們用手機(jī)寫作、在手機(jī)上閱讀,，新的作者,、讀者關(guān)系得以形成;網(wǎng)上書店正在取代的似乎不僅是實(shí)在的書店，它開始具備越來越多的出版社的職能……在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，以往的出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式正逐漸失去其有效性,，對(duì)出版內(nèi)容的編輯、包裝,、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要重新定位,，出版產(chǎn)業(yè)正普遍處在一轉(zhuǎn)型時(shí)期。盡管在各國(guó)間存在技術(shù)和制度等方面的差異,，及時(shí)參照同行業(yè)的創(chuàng)新成果無(wú)疑會(huì)促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的及早轉(zhuǎn)型,。

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