生活用紙悄然提價 造紙巨頭辟新蹊
2009-11-25 09:33 來源:信息時報 責編:涂運
- 摘要:
- 木漿價格一直上漲,,生活用紙利潤空間已經很低,維達推出非木漿產品,,正是對此市場形勢的突破之舉�,;谀緷{庫存情況及價格走勢,,生活用紙將在明年第二季度開始有不同程度的上升,,同時各造紙企業(yè)必然會尋求高毛利產品作為新增長點,。
【CPP114】訊:一邊是一路飛漲的木漿價格,,一邊是商場日益白熱化的促銷戰(zhàn),兩難之間,,生活用紙巨頭維達選擇了一條新的出路——將于明年1月推出非木漿產品,。這是日前維達國際控股有限公司行政總裁李朝旺在“維達喜羊羊新品發(fā)布會暨華南經銷商訂貨會”上透露的消息。
木漿價格一直上漲,,生活用紙利潤空間已經很低,,維達推出非木漿產品,,正是對此市場形勢的突破之舉,�,;谀緷{庫存情況及價格走勢,,生活用紙將在明年第二季度開始有不同程度的上升,,同時各造紙企業(yè)必然會尋求高毛利產品作為新增長點。
新品價格略漲 企業(yè)都很謹慎
記者在各大超市觀察發(fā)現(xiàn),,目前生活用紙市場價格上漲情況并不明顯,一些品牌還繼續(xù)以特價做促銷,,而新品的定價就比原有產品的價格有所上升,。
在好又多,清風10卷裝卷紙正在做促銷,,原價23.8元現(xiàn)價14.9元,;維達經典藍色手帕紙的價格變化不大,,一年前大概是5.5元,,如今是5.9元;維達10卷2千克衛(wèi)生卷紙的價格是31.5元,,而一年前的價格大概是28元,。
熟悉市場情況的業(yè)內人士劉先生告訴記者,目前市場上生活用紙原有產品的價格基本變化不大,,但一些新出的產品就比原有產品系列的價格略高,。“如恒安國際最近新推了一個品牌,,定位就是高端,;而維達喜羊羊系列的價格也比原來產品價格略高,。”
受訪企業(yè)均表示,目前暫無提價計劃,。維達控股首席財務總監(jiān)曾思豪曾在業(yè)績記者會上表示,,集團2009年上半年產品平均售價上升3.8%;上半年集團產品已提價,,未來如何要視乎市況而定。維達李朝旺則告訴記者,,維達目前沒有提價計劃,,但新近的經銷商訂貨價已是按照較高的木漿成本做了調整,將來還會繼續(xù)上調,。金佰利公司舒潔品牌市場部相關負責人陶先生也向記者表示,,舒潔暫時沒有提價計劃,,但會控制促銷力度,。
木漿價格上漲 產能過剩所致
“不少生活用紙的價格確實在悄悄上漲,,這主要是由國際木漿價格上升引起的。”業(yè)內人士張女士告訴記者,。據(jù)悉,,紙巾、衛(wèi)生紙等生產商面對的最大的問題,便是木漿這一原材料的價格上漲,,因為木漿成本占紙巾制造總成本60%左右,是一項重要成本,。同時,,由于國內木材資源不足,不少造紙企業(yè)都采用進口紙漿作為造紙原材料,,因此國際木漿價格的上漲,,難免會使得企業(yè)的造紙成本上升。
據(jù)11月20日最新的數(shù)據(jù),,國際木漿的價格繼續(xù)上漲,比如北美漂白軟木牛皮漿的價格已達776.94美元/噸,,與一周前相比上漲了7.5%,;硬木牛皮漿的價格是459.15美元/噸,與一周前相比上漲了15%,。
舒潔陶先生也告訴記者,從今年第二季度開始,,木漿價格一直上漲,,上漲幅度超過30%,目前仍處于上漲趨勢,。長期從事紙漿銷售的王先生表示,,國際木漿市場轉暖,。“全球木漿市場從今年4月開始迅速升溫。早在3月,,中國的木漿進口量就開始大增,,6月進口量逼近140萬噸大關。”
而在木漿價格上漲的同時,,產能過剩也是造紙業(yè)不可避免的一個問題,,產能過剩會否影響價格?李朝旺指出,,由于金融危機和產能集中釋放,2009年部分地區(qū)的生活用紙市場面臨過剩的壓力,,但整體問題并不大,。“生活用紙市場一般與GDP保持相同的增長速度,,因此今年至少也有8%增長。中國生活用紙現(xiàn)有400萬噸的產能,。由于環(huán)保方面的要求,,政府計劃關閉60萬噸的落后產能,,占全部產能的15%,,能很大程度上緩解過剩的壓力。”
企業(yè)為保增長 轉向高毛利產品
“原料成本一直上漲,,但企業(yè)都不敢輕易說漲價,,因為這可能會對原有的市場份額造成一定的影響。但不漲價又難以維持應有的利潤空間,。”業(yè)內人士梁先生直言目前生活用紙的利潤空間已經很小,,因此尋求高毛利的產品是保持增長的出路之一,。
據(jù)悉,,2009年上半年,,恒安國際的毛利率增長讓業(yè)界關注,,其毛利率增長達41.4%,,而去年同期僅為29.6%,,提升10.8個百分點,。其中一個很重要的原因,,就是恒安持續(xù)以生產及銷售毛利率較高的中高檔紙巾產品為主,,銷售額約占紙巾業(yè)務的65.9%。
恒安國際CEO許連捷說,,“一般情形下,,下半年都要好于上半年,上半年因價格下行壓力較大,,恒安雖沒有調低價格,,但有買贈的促銷活動。下半年因紙漿價格回升,,價格下行壓力降低,,加上紙尿褲新品等的入市,銷售狀況將好于上半年,。”
而在尋求高毛利方面,,維達方面則指出其將加大現(xiàn)代渠道的投入;二是加大非卷紙方面的力度,,個人護理系列將是一大亮點。記者發(fā)現(xiàn),,維達在其新品“喜羊羊系列”中,,就推出了濕巾、嬰兒濕紙巾等新品,,這些新品被認為是高毛利產品,,而李朝旺也表示維達將在高毛利產品方面做很多工作。他于業(yè)績記者會表示,,旗下濕紙巾代工業(yè)務管制利潤率為8%~10%,毛利率則較高約為47%,,未來會發(fā)展成人及兒童產品業(yè)務,,并預料個人護理產品業(yè)務于未來3~4年占收入比重升至10%。此外,,李朝旺還透露,,維達將向下滲透二三線城市,針對低端市場的非木漿產品將在2010年1月推出,。
對于造紙業(yè)的未來發(fā)展,業(yè)界稱行業(yè)集中度將逐步提升,。據(jù)悉,,目前國內達30萬噸以上產能的有維達、恒安國際等企業(yè),,市場高度分散,,但未來將向兩三家企業(yè)集中。
明年二季度 生活用紙將漲價
關于木漿價格上漲的壓力,,維達李朝旺表示,,公司有議價能力消化成本的壓力,,“這得益于我們與供應商長期的合作關系,,維達能拿到最大的價格折扣,。”同時,,他還認為木漿價格是有周期性的,并不會一味地向上漲,。他還透露,,目前維達木漿的庫存可使用到明年3月,因此目前受木漿價格波動影響不大,。
而另一紙業(yè)大戶恒安國際的中報也透露,,恒安于去年第四季度和今年上半年以較低價格增加木漿庫存,至今年上半年,,庫存達19萬噸,,足以用至2010年1月,從而使免受木漿價格波動影響,。
業(yè)界預測,,生活用紙的價格上漲將在明年第二季度開始比較明顯。舒潔陶先生認為,,未來價格會否上漲目前還不好說,。業(yè)內人士張女士則認為,生活用紙未必會出現(xiàn)全面漲價的情況,,這主要視供求關系而定,如果生活用紙供過于求,,那么“想升都升不起來”,。
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