互聯(lián)網絡正越來越深刻地影響并改變著我們的日常生活。昨日上午,，網絡媒體業(yè)界最高層次,、最具影響力的年度盛會——第九屆中國網絡媒體論壇在我市開幕�,！�

　　“國際在線”總編輯馬為公站上講臺時,，稍覺有些詫異：“怎么是講壇的形式？我還以為是大家坐成一圈,，面對面交流互動,。”作為一個網絡傳媒人，互動的概念已經融入他的血液,，進入他的思維和行動細節(jié)之中,。

　　對于網站視若生命的“互動”，馬為公一直強調其中的貼近性,。

　　在解釋貼近性時,，馬為公的例子讓人醍醐灌頂。“當年以色列大選,，考慮到母語傳播的實效和貼近性，我們馬上開通了希伯來語的頻道,，實時報道大選,。”馬為公說，選擇了適當的時機和方式,，顯然收到很好的效果,。

　　馬為公從語言的例子出發(fā),，繼續(xù)強調互動的貼近性：“母語傳播是最有效的傳播，因為這是一種最具貼近性親切性的傳播,，容易讓人有共鳴,，有互動。”他說,，在網絡上,，語種沒有大小之分，只有是否貼近用戶之分,。

　　事實上,，對于網站的內容，馬為公也有自己的理解：大而全并不是網站的出路,，內容精而專,，具有惟一性和排他性，才是網站立足的根本,。

　　“在web2.0和3G時代到來之后,，這事實上是一個移動互聯(lián)網的時代。”馬為公說,，這也就意味著,，網絡上需要有為大眾設置的網站平臺，也需要有滿足小眾需要的去處,，“當一個網站只為一些特定人群而存在,，雖然受眾面不驚人，但它卻是卓有實效的一個網站,。”馬為公說,，這種網站的實效和價值，并非僅靠點擊率就可以衡量,。

　　搜狐網副總裁陳陸明：

　　門戶網站像超市

　　如果某地有突發(fā)事件,，那么第一時間得到并捕獲信息的，必然是“直營店”——當地平媒,。在直營店將貨品放入門戶網站這個超市時,，在我們看來，就相當于是一個地方特產進入了我們的超市,，能夠吸引到某個地域的用戶,。無論是對于門戶還是平媒，這都是一個相互借力,、相互挖掘的過程,，互惠共利。

　　千龍網總裁賀智生：

　　關注百姓身邊事

　　在網站林立的北京,，千龍網另辟蹊徑,，立足于北京的地方新聞,。賀智生說，地方新聞網站要“親民”,，受到網友的歡迎,，就一定要認真思考讀者。千龍網的轉型是通過改變內容來優(yōu)化受眾結構,，讓原本分散的受眾,，轉變?yōu)橐员本┑貐^(qū)為主的受眾結構，靠全面,、精細而又深入的北京新聞吸引讀者,，凡北京的事，就不遺余力地報道,。

　　談到廈門日報的讀者互動專區(qū)“百家村”,，賀智生說，“百家村”作為一個在權威媒體平臺上建立起來的社區(qū),，要成為一個親民的社區(qū),，話題可以更加廣泛和活潑一點，讓大家可以暢所欲言,。

　　作為一個社區(qū),，很重要的一個依托就是網民的資源，鼓勵網民參與到網絡的建設上,，成為內容的提供者,。千龍網有一個“千龍網絡黑板報”欄目，專門開設鄉(xiāng)鎮(zhèn)專題,，書寫“鄉(xiāng)鎮(zhèn)黑板報”,，專門報道群眾身邊的事情，這樣百姓就愛看,、愛說,，就能形成互動。所以建議百家村社區(qū)在內容建設上,，越是百姓身邊的事,，就越需要廣泛關注。

　　作為報紙的讀者互動社區(qū),，和平面媒體之間的互動是很重要的,。活動是一個很好的帶動方式,，這在許多新媒體和平面媒體的合作案例中常有發(fā)生,，起到的推動效果也是很明顯的。報紙比較具有公信度，而網絡體現的形式可以更加活潑,、更加多元化，兩者結合起來,，內容更加多樣,、趣味，大家也都樂于參加,。此外,，報網之間有許多資源是可以互相共享、互相推動的,。

 

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