難道，越來越多的書店將淡出人們的視線,？

   　 面對網(wǎng)絡(luò)書店的攻勢,，我省的傳統(tǒng)書店正在謀求突圍之道。

  　  低價(jià)誘惑,，網(wǎng)上書店來勢洶涌

    　俗話說,，一個便宜三個愛。

 　   如今,，低價(jià)已成為網(wǎng)絡(luò)書店的殺手锏,。

  　  點(diǎn)開以網(wǎng)上賣書起家的卓越亞馬遜網(wǎng)站，“60萬種圖書6.9折封頂”,、“全場免運(yùn)費(fèi)”等醒目宣傳標(biāo)語沖擊網(wǎng)民眼球,；點(diǎn)開網(wǎng)上購書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),，“半價(jià)搶購，滿99還贈50元”等近乎瘋狂的促銷活動,，令人吃驚,。

   　 對此，經(jīng)常在網(wǎng)上購書的田小姐不以為然,。她說,，網(wǎng)上購書普遍六七折，有的甚至低至兩三折,。

  　  在一家傳統(tǒng)書店,，李先生看中湖北少兒出版社的系列雙語讀物《神奇數(shù)屋》，標(biāo)價(jià)398元,，最低折扣9折,；而在網(wǎng)上，該套書6.5折,，節(jié)省99.5元,。不僅價(jià)格便宜，網(wǎng)絡(luò)訂單一下,，網(wǎng)站物流免費(fèi)送貨上門,，支付方式也可選擇貨到付款。

 　   低價(jià),、便捷,，網(wǎng)上購書以其獨(dú)特的優(yōu)勢，來勢洶涌,。

  　  市場較量,，誰主沉浮

   　 毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)書店已是傳統(tǒng)書店的強(qiáng)勁對手,。

  　  市場較量，誰主沉�,�,？

  　  在湖北新華書業(yè)崇文書城，記者發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,，看書的多,，買書的少。有的甚至悄悄抄下中意書目名稱,，打算回頭網(wǎng)購,。

  　  傳統(tǒng)書店的折扣為何低不下來？

   　 崇文書城營銷部經(jīng)理易曉靜說,，傳統(tǒng)書店到出版社拿書的價(jià)格一般是6折,，固定的場地費(fèi)用,、員工工資等成本，使得書店只有維持現(xiàn)在的折扣水平,，才能有利潤,。而網(wǎng)上書店通過走量，有時可以在出版社拿到4至5折的進(jìn)價(jià),。

   　 她認(rèn)為,，不能簡單拿傳統(tǒng)書店的劣勢比網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)勢。她說,，網(wǎng)上書店物流成本居高不下,，難以向偏遠(yuǎn)地區(qū)和小城市讀者提供更好的配送服務(wù)，而傳統(tǒng)書店有歷史積累的實(shí)體店面資源優(yōu)勢,，作用和功能不可替代,。即使是在“亞馬遜”網(wǎng)站的起源地美國，傳統(tǒng)書店仍然有生存空間,。

   　 面對網(wǎng)絡(luò)書店與傳統(tǒng)書店的競爭,，出版社已選擇兩條腿走路。

   　 湖北少年兒童出版社介紹,，除向傳統(tǒng)書店發(fā)貨,，該社目前已有兩三百種圖書通過網(wǎng)絡(luò)書店銷售。

  　  告別賣場思維,，傳統(tǒng)書店多方突圍

   　 壓力不言而喻,，傳統(tǒng)書店如何應(yīng)對？

   　 湖北省新華書店集團(tuán)董事長華應(yīng)生說,，傳統(tǒng)書店正在積極開辟網(wǎng)絡(luò)陣地,。該集團(tuán)總部已開始做針對批發(fā)商和經(jīng)銷商的網(wǎng)上業(yè)務(wù)，集團(tuán)下屬公司已開始探索對普通消費(fèi)者的網(wǎng)上業(yè)務(wù),。目前,，該集團(tuán)正在投資研發(fā)專業(yè)軟件，完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺,。

    　易曉靜介紹,，在書城網(wǎng)站上，消費(fèi)者已經(jīng)可以查詢賣場有沒有想買的書,，對于缺貨的專業(yè)類書籍,，可以委托書城進(jìn)貨。為適應(yīng)新生代閱讀習(xí)慣,，他們正在積極探索聲音閱讀,、網(wǎng)絡(luò)閱讀等多種營銷方式，讓越來越多的人體會到閱讀的樂趣。

    　對于臺灣大型連鎖書店誠品書店的經(jīng)營模式,，易曉靜特別欣賞,。

  　  走進(jìn)誠品書店，沉穩(wěn)優(yōu)雅的裝修,，透露濃濃的人文氛圍,，書店內(nèi)附設(shè)的雅座飄散著香甜的咖啡香。讀一本好書,，品一壺咖啡,，書店成了都市人寧靜休閑的好去處。

　    易曉靜說,，崇文書城正在努力探索個性化,、人性化、特色化服務(wù),，告別簡單的賣場思維,，將實(shí)體書店打造成消費(fèi)者尋求知識與心靈慰藉的去處、愛書人的精神家園,，而這恰恰是網(wǎng)絡(luò)書店難以比擬的優(yōu)勢,。


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