【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò)媒體信任度不斷提高

　　騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅：現(xiàn)在大眾對于互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度，有48%的網(wǎng)民認為這是可信賴的媒體,，去年是36%,，增長非常快,。有兩個方面值得注意：第一，在去年到今年的大事件報道中,，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越多地承擔(dān)了主流報道的任務(wù)和體現(xiàn)了主流媒體的價值,。第二，新技術(shù)和新產(chǎn)品應(yīng)用在媒體上對用戶需求的滿足以及在滿足上的加速度發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)媒體之間、用戶之間交互以及在營銷上的口碑傳播,，使得大家對互聯(lián)網(wǎng)媒體的信任度提高,。

　　平臺為王，新媒體提供新平臺

　　陳菊紅：我們面臨的時代有更多的媒體工具,，提供了更豐富、更多渠道的內(nèi)容,，有些內(nèi)容是權(quán)威媒體發(fā)布的,，有些內(nèi)容是民眾通過他們的工具創(chuàng)造的，這些都構(gòu)成當下的媒體形態(tài)本身,。比如說邁克爾?杰克遜的葬禮,，我們在騰訊網(wǎng)上的做法和手機上編輯的是不一樣的，不同用戶需要不同的內(nèi)容,，不同的終端是不同的內(nèi)容,。以前認為的內(nèi)容為王，在今天事實上平臺也是為王,，騰訊網(wǎng)不是做一個媒體取代其他，而是提供更好的平臺為網(wǎng)民服務(wù),，希望在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,，這個平臺能夠得到大家承認，而且我們和更多的媒體有更好的合作,。

　　報紙將放棄印刷出版

　　彭博新聞社北京分社社長鄭尚任：彭博首席內(nèi)容官認為，在20年之內(nèi),，美國的報紙會放棄印刷出版,，當然也許不是全部，但也會是大部分,。報紙一度受到讀者和廣告商的歡迎,，因為他們曾經(jīng)是非常及時、權(quán)威的出版物,，通過分類廣告為商業(yè)交易提供平臺。但對于互聯(lián)網(wǎng)來說,，我們看到它更加及時,，而且沒有內(nèi)容容量的限制，除此之外,，就像很多商務(wù)網(wǎng)站所展現(xiàn)的那樣,，網(wǎng)絡(luò)在分類廣告領(lǐng)域也在飛速取代報紙。所以大城小城的報紙都會面臨同樣命運,，他們會失去廣告這塊業(yè)務(wù)的基石，而后者正是維持紙張印刷費用所必須的,。

　　新舊媒體融合,，傳統(tǒng)媒體有新的發(fā)展機遇

　　新舊媒體融合，成為現(xiàn)代綜合新型媒體

　　中國國際廣播電臺臺長王庚年：近年來,，中國國內(nèi)不少傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域邁出了新步伐,，但也存在不少值得思考的問題。突出表現(xiàn)在資源缺乏深度整合,，傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體業(yè)務(wù)條塊分割,，后者往往處于從屬地位，跨媒體多方位的共享與配合不夠,。事實上,，傳統(tǒng)媒體,、新媒體化生存既是推的過程，即將內(nèi)容放置不同媒體形態(tài)和渠道中,，更是一個拉的過程,，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展,。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過程既是新技術(shù)手段的運用,，又是新形態(tài)節(jié)目內(nèi)容的開發(fā),，是內(nèi)容、技術(shù),、渠道的不斷融合與相互作用。因此,，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過程中,，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源,，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺上能夠多次發(fā)布、復(fù)合使用,，實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù),，實現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

　　目標是運用高新技術(shù),，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，改造和提升傳統(tǒng)媒體之后,，使任何單一傳統(tǒng)媒體發(fā)生質(zhì)變，進而成為現(xiàn)代綜合新型媒體,。

　　BBC中文臺臺長李文：傳統(tǒng)媒體和新興媒體雙方之間應(yīng)該有一個整合,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種類型的新興媒體，而且吸收了很多新興媒體的優(yōu)點,。同時,，對于新興媒體來說,，也應(yīng)該獲得一些傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量，以便更好地持續(xù)發(fā)展,。也許未來就沒有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的區(qū)別,，變成一體化了。

　　新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展機遇

　　《華西都市報》常務(wù)副社長李宇西：傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇主要在幾個方面,。一是新聞采訪技能融合的機遇。由于新媒體的先進性,，每個記者都可以同時使用不同的采訪工具進行采訪報道,，這對傳統(tǒng)媒體提升信息搜集能力提供了機遇。比如報社的記者同時可以成為電視臺和網(wǎng)站的攝像,、攝影的記者，形成內(nèi)容多種表現(xiàn)的手段,，無疑給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)帶來了巨大的創(chuàng)新機遇,。

　　第二，傳統(tǒng)媒體通過產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機遇,，目前新媒體正處在高速成長的過程中，通過對新技術(shù)的應(yīng)用,，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài),，形成產(chǎn)品創(chuàng)新的機遇，比如通過新技術(shù)對傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容進行二次演繹,，從而為讀者帶來不同的體驗,。

　　第三,，商業(yè)模式創(chuàng)新的機遇。傳統(tǒng)平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新機遇表現(xiàn)在：一是充分運用新媒體技術(shù)優(yōu)勢,，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容延伸到新媒體之中,，形成具有較高競爭力的數(shù)字化產(chǎn)品。二是進軍電子商務(wù),，將傳統(tǒng)媒體發(fā)布的商貿(mào)廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘,。第三，利用新媒體開展增值服務(wù),，包括提供搜索引擎,、電子通訊、即時通訊等,。也就是說把平面媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體,，進行有機融合,，這樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個更好的,、互動的發(fā)展機遇,。根據(jù)特定用戶需求，開發(fā)個性化產(chǎn)品

　　路透社亞洲區(qū)總編輯阿德里安?狄克森：湯姆森路透社合并,，我們有了更多專家,，我們針對的是一些特定用戶，而不是廣大的用戶,，所以這時我們針對這個問題提出了創(chuàng)意,，主要是針對一些記者提高素質(zhì),，進行有關(guān)技能技巧培訓(xùn)，向大家提供最新的技術(shù),，編輯和印刷方面的技術(shù),。我們在全球用戶當中已經(jīng)測試了金融視頻方面的投資項目，希望在2010年投入使用,。它和現(xiàn)在的金融視頻信息市場完全不一樣，是24小時進行的新聞節(jié)目,，在這樣的瀏覽環(huán)境中,，用戶可以根據(jù)需求進行選擇。它是一種個體化的新聞,，我們2800名記者來提供內(nèi)容，同時使客戶能夠發(fā)起自己的新聞渠道,，有自己的品牌,，還有他們可以選擇,、使用這種視頻技術(shù)來得到最好的分析。我們要考慮不同的客戶,，他們的特殊需求和工作的流量，客戶是專業(yè)人員,，他們時間比較緊,，注意力時間比較短，所以這種新聞的內(nèi)容必須要非常短,，切中要害,，有價值,。

　　新舊媒體合作，功能實現(xiàn)革命性變化

　　羊城晚報報業(yè)集團總編輯黃斌：新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊,，而不是取代性的沖擊,。新技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達的平臺、參與的平臺和交流的平臺,。

　　羊城晚報報業(yè)集團這些年來做了一些探索：第一,，打造了金羊網(wǎng),，現(xiàn)在金羊網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)9年盈利。這在報紙所辦的主要網(wǎng)站當中是不多見的,。第二,，推出了手機報。第三,，推出了華南地區(qū)的第一份電子雜志,。第四,，推出了QQ報料。羊城晚報報業(yè)集團和騰訊公司的強強合作,，很可能產(chǎn)生一種新的媒體業(yè)態(tài),，這種媒體業(yè)態(tài)將是權(quán)威發(fā)布和民間發(fā)布相結(jié)合，媒體介入和受眾參與相結(jié)合,，資訊服務(wù)和社區(qū)交往相結(jié)合。現(xiàn)在QQ報料開通以后，成了一種即時的交流平臺,、報料平臺和服務(wù)平臺,，形成強大的互助合作社區(qū)。我認為傳統(tǒng)媒體一旦進入這樣一個渠道,，它的功能就會實現(xiàn)革命性的變化,。

　　按照這樣的做法，我們還著手創(chuàng)辦“中央廚房”,，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的統(tǒng)一配送,。還組建了新聞學(xué)院,，著力培養(yǎng)全媒體記者和公民記者。我相信未來的傳統(tǒng)媒體一定是充滿活力的媒體,，未來的傳統(tǒng)媒體，特別是報紙,，絕對不會消亡,，消亡的只是一種形式，但是我們的精神,、內(nèi)容,、功能永遠存在,。

　　中國傳統(tǒng)媒體路還長,，合作實現(xiàn)共贏

　　廣州日報報業(yè)集團社長戴玉慶：新媒體發(fā)展確實很快,，從廣告投放上來說增長率也很快，但它畢竟沒有像傳統(tǒng)媒體這樣投放時候具有穩(wěn)定的確信度,，這是經(jīng)過上百年歷史總結(jié)出來的一種投放模式。既然傳統(tǒng)媒體的投放模式在中國還沒有被顛覆，不管是做報業(yè)還是做廣播電視的都不要過于慌張,，更主要的是利用已經(jīng)出現(xiàn)的技術(shù)手段,，特別是雙向交流的技術(shù)手段和后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)庫手段更多地采集樣本和數(shù)據(jù),，來支持傳統(tǒng)媒體廣告投放的可信度和效果，再加上我們要大量探索新的營銷模式和促銷的辦法,，這樣就可以使傳統(tǒng)媒體的廣告收入趨于穩(wěn)定。至于中國傳統(tǒng)媒體還有多少年的路可走,，我覺得肯定要比西方好,。在許多方面我們還可以做比較長的時間,。

　　新浪網(wǎng)CEO曹國偉：中國傳統(tǒng)媒體還有很長時間發(fā)展的機會，我們所說的中國傳統(tǒng)媒體,，商業(yè)化的報紙,、電視、廣播,，實際上是跟中國互聯(lián)網(wǎng)同時起步的,。在這個過程中,，產(chǎn)生了一開始就有傳統(tǒng)媒體跟網(wǎng)絡(luò)媒體融合的局面,。新浪十年前已經(jīng)有一百個傳統(tǒng)媒體的合作伙伴，這在國外是不可想象的,。今天,，我們已經(jīng)有2000多家傳統(tǒng)媒體合作伙伴,，這在世界上也是絕無僅有的,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體在傳統(tǒng)媒體不夠強大的時候產(chǎn)生,，由于它的優(yōu)越性,、技術(shù)的領(lǐng)先性,，躍而成為媒體的整合平臺，實際上這個媒體的整合平臺,，為新誕生的傳統(tǒng)媒體起到了非常好的傳播作用,、影響力擴張的作用,，如果沒有這種作用的話,，實際上很多新興的傳統(tǒng)媒體不一定有這樣的盈利和生存能力,。這種關(guān)系是互相幫助的關(guān)系。

　　我們需要傳統(tǒng)媒體的報道經(jīng)驗,、專業(yè)能力,、品牌,，很多其他的傳統(tǒng)優(yōu)勢。關(guān)鍵是怎樣利用新媒體的方式去做傳統(tǒng)媒體的東西,。怎樣能夠創(chuàng)造內(nèi)容，為多渠道多平臺內(nèi)容的發(fā)布來服務(wù),，而不僅僅是為原來服務(wù)的媒介,，比如說報紙就是為報紙創(chuàng)造內(nèi)容,，電視臺就是為電視臺創(chuàng)造內(nèi)容,，這個時代已經(jīng)結(jié)束。未來的媒體一定是利用核心競爭力,，能夠創(chuàng)造數(shù)字化內(nèi)容,，為多渠道內(nèi)容平臺服務(wù),，這就是今天我們相信傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢,。

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