【CPP114】訊：編者按：經(jīng)濟(jì)危機(jī)給出版印刷市場帶來了巨大的沖擊,，而且油墨制造商都認(rèn)為他們將在2010年迎來更大的挑戰(zhàn)。
 
　　總地來說，出版市場是在這一輪經(jīng)濟(jì)衰退中受影響最大的一個(gè)印刷領(lǐng)域,，其中報(bào)紙行業(yè)不僅遭遇了發(fā)行量和廣告的雙雙下跌,，而且有些報(bào)紙（《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《西雅圖郵訊報(bào)等》）還取消了原本的印刷計(jì)劃,，轉(zhuǎn)而把內(nèi)容推向了網(wǎng)絡(luò),。
 
　　此外，雜志領(lǐng)域也受到了不小的沖擊,。上個(gè)月,，美國高檔生活雜志出版社康迪納斯特（conde nast），宣布一口氣結(jié)束旗下4本虧本的雜志,，包括美國歷史最悠久的飲食雜志《gourmet》,、婚事雜志《modern bride》和《elegant bride》，以及親子雜志《cookie》,，180名員工被裁。與此同時(shí),，《country home（鄉(xiāng)村家庭）》雜志宣布�,？�；《u.s. news and world report（美國新聞與世界報(bào)道雜志）》從周刊變?yōu)樵驴�,；《pc magazine（個(gè)人電腦雜志）》也變成了電子期刊,。
 
　　在這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，印刷廠也成為了受害者,。比如世界彩色印刷有限公司（world color press inc.）,，也就是以前的魁北克世界，就剛剛經(jīng)歷了破產(chǎn),。
 
　　太陽化工出版油墨公司的產(chǎn)品管理副總裁dennis sweet表示全球出版印刷市場在2009年承受了巨大的壓力,。
 
　　隨著經(jīng)濟(jì)的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現(xiàn)了銳減,。有越來越多的廣告客戶都將目光轉(zhuǎn)向了在線廣告和社會媒體,。很多擁有悠久歷史的著名出版物都在市場上消失了，而幸存下來的出版物也都紛紛減少了頁數(shù),。
 
　　sweet先生說：“我們必須重新審查自己的經(jīng)營計(jì)劃,，并適當(dāng)降低某些指標(biāo)的預(yù)期。我們將加大成本節(jié)約力度,，并集中精力幫助客戶取得成功,，這意味著我們每天都要努力工作，并提高經(jīng)營的可靠性,、及時(shí)性,、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和對研發(fā)的投資力度。”
 
　　與其他油墨市場一樣，全球出版市場也在今年遇到了很大的困難,。原材料價(jià)格的上漲,、匯率的動蕩以及市場需求的下降都為行業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙。
 
　　市場需求的下降在報(bào)紙市場上體現(xiàn)得格外明顯,。經(jīng)濟(jì)形勢對報(bào)紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大,，因?yàn)樗鼈兌家�靠廣告收入才能生存下去。與此同時(shí),，數(shù)字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競爭,。
 
　　經(jīng)濟(jì)衰退使很多歐洲的油墨企業(yè)陷入了銷量和產(chǎn)量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個(gè)典型代表,。以出版凹印為例,，歐洲市場的規(guī)模比2008年減少了25%左右。
 
　　一般來說,，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產(chǎn)旺季,，它們對由買家哦的需求也比較大，因此我們現(xiàn)在也很難說今年的情況到底怎樣,。
 
　　東洋油墨公司認(rèn)為東南亞和西亞的出版市場規(guī)模（包括熱固型輪轉(zhuǎn)膠印和凹�,。┖蜌W洲、美國和日本要小的多,。盡管該地區(qū)在去年也受到了全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，但它們的高端印刷材料市場已經(jīng)開始緩慢復(fù)蘇，因此我們可以預(yù)見目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷,。
 
　　熱固型和凹印市場受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沉重打擊
 
　　2008年對熱固型出版印刷和油墨印刷市場來說是非常難熬的一年,。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動也成為業(yè)界最為關(guān)心的兩個(gè)問題。
 
　　與出版凹印和冷固型印刷相比,，熱固型印刷的情況可能要稍好一些,，但它高速增長的時(shí)代也已經(jīng)一去不復(fù)返了。
 
　　經(jīng)濟(jì)衰退使整個(gè)熱固型市場都陷入了困難,，盡管所有人都希望它能快速回暖,，但要想使其恢復(fù)到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時(shí)間,。
 
　　富林特集團(tuán)歐洲印刷媒體公司的營銷總監(jiān)peter baird說：“凹印市場今年也不避免地受到了財(cái)政困難的影響,，而且市場規(guī)模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶削減廣告開支和目錄公司紛紛倒閉造成的,。展望未來,，我們也許看到這個(gè)市場的復(fù)蘇信號，其中復(fù)蘇最快的可能就是雜志和插頁/手冊市場,。盡管如此,，產(chǎn)能過剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業(yè)帶來一定的壓力。”
 
　　太陽化工的出版凹印技術(shù)經(jīng)理liz scherer也認(rèn)為2009年給出版凹印行業(yè)帶來了很多挑戰(zhàn),。
 
　　眾所周知,，廣告是出版印刷的命脈，而報(bào)紙插頁廣告在出版凹印市場中也占據(jù)了較大的份額,。scherer女士表示：“經(jīng)濟(jì)下滑,、報(bào)紙和出版物生存環(huán)境的惡化以及零售商之間的惡性競爭給我們造成了很大的困難，而且這種局面仍將延續(xù)到2010年,。”
 
　　種種跡象表明,，出版領(lǐng)域的回暖絕非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)向2010年的延續(xù),，出版公司的生存環(huán)境也不會獲得明顯改善,，因此油墨制造企業(yè)要想贏得先機(jī)，就必須集中精力幫助客戶提高核心業(yè)務(wù)的競爭力,，并努力改善產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力。