【CPP114】訊：平面設(shè)計(jì),，印刷設(shè)計(jì)及包裝裝潢設(shè)計(jì)基本原理

　　包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì),，是包裝外表上的視覺(jué)形象，包括了文字,、攝影,、插圖,、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體,，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言,，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì),，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì),，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀,，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說(shuō)包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體,。

　　一,、主展面的設(shè)計(jì)

　　假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面．通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼．最多的達(dá)五,、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì)待．隨著展銷(xiāo)面積的不同．為了能吸弓收費(fèi)者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計(jì),。主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊．以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名,、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然,。由于主要展面的面積相對(duì)較�,。�同時(shí)本身就是商品形象．裝潢的畫(huà)面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者．采用文字和特寫(xiě)形象的手法直接表現(xiàn)出來(lái),。在同類(lèi)商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料,、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā),。甚至采用開(kāi)天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中,。主要展面起著廣告的龍頭作用,。

　　二,、整體設(shè)計(jì)

　　然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個(gè)局部．一個(gè)重要的局部,。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時(shí)．要考慮和其它面的相互關(guān)系�,？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象,。通過(guò)文字、圖形和色彩之間連貫,、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體,。

　　1．一個(gè)紙盒包裝,，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì)．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受,。

　　2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份,、功能、重量和使用說(shuō)明,、保存期限,、各主管部門(mén)的批號(hào)等說(shuō)明性的文字,。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證,。

　　3,。以文字、攝影,、插圖和圖案跨面排列,，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體．一個(gè)大的“主展面”．而每個(gè)面的畫(huà)面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí)．利用不同面的組合,，形成為一個(gè)大的廣告畫(huà)面,，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,，發(fā)揮POP的宣傳作用。

　　4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo),、胸標(biāo),、肩標(biāo)、腹標(biāo),、頸標(biāo),、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等,。一件容器上貼一至三個(gè),。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo),、胸標(biāo),、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的,、長(zhǎng)方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的,。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長(zhǎng)方形,、扇形,、橢圓形、圓形等,。標(biāo)貼選用的多少,、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo),，胸標(biāo),、腹標(biāo)，三者按設(shè)計(jì)需要采用,，因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大,。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng),。也有的容器,，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo),，還有的把頂標(biāo),、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起,，沒(méi)有胸標(biāo),、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼,，形式多樣,。

　　5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開(kāi)與容器的關(guān)系，離不開(kāi)標(biāo)貼之間的關(guān)系,，離不開(kāi)與瓶蓋的關(guān)系,。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形,。女性化妝品白色的容器,，配上白色的標(biāo)貼,，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體,，顯得潔凈高雅,；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼,，金色的古羅馬體,、花體，給人以莊重高貴感,。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比,，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白,、金,、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開(kāi)明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈,、活潑的效果,。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上,，也是一種方法,。

　　6．包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上,；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì),，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比,，但在牌名等字體上又作呼應(yīng),；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象,，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì),。總而言之,，包裝裝潢的設(shè)計(jì),，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手,，從大處著想,，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性,、美觀的準(zhǔn)則,，符合商品的特性和消費(fèi)。


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