在過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)中,，柯達(dá)始終是膠卷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
 

　　2003年9月,，膠卷王者柯達(dá)宣布“全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域”,，實(shí)施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在當(dāng)時(shí),，柯達(dá)的管理層已經(jīng)意識(shí)到沿襲“傳統(tǒng)”似乎只有死路一條,，傳統(tǒng)膠片相機(jī)和膠片大勢(shì)已去�,？逻_(dá)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官彭安東上任后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的組織重新調(diào)整,、裁員陣痛,，柯達(dá)轉(zhuǎn)型正式拉開(kāi)序幕。
 

　　在從傳統(tǒng)影像向數(shù)碼影像進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,，柯達(dá)展開(kāi)了一系列收購(gòu)，在此基礎(chǔ)上打造了一支集生產(chǎn),、營(yíng)銷,、服務(wù)、軟件,、硬件及系統(tǒng)等為一體的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì),，成立了柯達(dá)圖文影像集團(tuán),，并把圖文影像作為柯達(dá)未來(lái)發(fā)展的四大戰(zhàn)略支柱之一。
 

　　在轉(zhuǎn)型后的一年中,，柯達(dá)展開(kāi)大規(guī)模擴(kuò)張步伐：并購(gòu)algotec系統(tǒng)公司,、scitex數(shù)字印刷公司，與verizo wireless建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,，完成nexpress和heidelberg公司的并購(gòu),，從美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體購(gòu)買圖像傳感器業(yè)務(wù)，購(gòu)買orex公司,，賣掉auntminnie.com業(yè)務(wù),，購(gòu)買creo公司等,。柯達(dá)希望這一新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將導(dǎo)致業(yè)務(wù)更為多元化,，并預(yù)期這個(gè)新戰(zhàn)略將會(huì)讓公司每年以5%-6%的速度增長(zhǎng),。
 

　　然而，柯達(dá)的預(yù)期顯得過(guò)于樂(lè)觀,。自2005年起,，柯達(dá)開(kāi)始虧損，2005年在柯達(dá)的歷史上,，也是一個(gè)具有歷史意義的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在當(dāng)年的財(cái)務(wù)報(bào)表中,，柯達(dá)數(shù)碼業(yè)務(wù)的銷售額首次超過(guò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù),，數(shù)碼業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)也超過(guò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下降的幅度,。
 

　　連續(xù)8個(gè)季度的虧損,，使得柯達(dá)轉(zhuǎn)型在外界眼中顯得彌足艱辛。2006年末,，柯達(dá)公司將旗下的醫(yī)療影像部門以23.5億美元出售給加拿大的投資公司。此舉一出,，輿論嘩然,，外界普遍認(rèn)為柯達(dá)是在用斷臂之痛來(lái)為自己遲到的轉(zhuǎn)型埋單，此前,，在柯達(dá)的年度計(jì)劃中,，醫(yī)療是柯達(dá)的三大產(chǎn)業(yè)之一。
 

　　2007年12月,，柯達(dá)決定實(shí)施第二次戰(zhàn)略重組——時(shí)間長(zhǎng)達(dá)四年、耗資34億美元的龐大計(jì)劃,。該重組過(guò)程中裁員2.8萬(wàn)人,，裁員幅度高達(dá)50%.重組的目標(biāo)，是把公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)從傳統(tǒng)的膠片業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向數(shù)碼產(chǎn)品,。氣勢(shì)同樣恢弘,，令人鼓舞。
 

　　然而,，裁員并未改寫柯達(dá)繼續(xù)虧損的尷尬�,？逻_(dá)2008年第四季度虧損1.33億美元,，連續(xù)第三年出現(xiàn)年度營(yíng)收下滑。財(cái)報(bào)發(fā)布后,，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈,，柯達(dá)股價(jià)狂瀉不止，報(bào)收于4.99美元,，創(chuàng)下三十五年來(lái)最低價(jià)。
 

　　柯達(dá)轉(zhuǎn)型的成本巨大必然使柯達(dá)支付更多的資金,，為了讓柯達(dá)更專著于數(shù)碼市場(chǎng),，柯達(dá)斷腕出售曾經(jīng)為其帶來(lái)五分之一收入的醫(yī)療集團(tuán)似乎也逐漸被大家理解。“我們現(xiàn)在計(jì)劃把精力集中在民用和專業(yè)影像以及圖文影像業(yè)務(wù)中顯著的數(shù)碼增長(zhǎng)機(jī)會(huì)上面,。”彭安東指出，onex公司帶來(lái)了大量的財(cái)務(wù)資源,，用于投資醫(yī)療集團(tuán)的業(yè)務(wù)并確保其持續(xù)獲得成功,。
 

　　分析師認(rèn)為,，盡管柯達(dá)將從成本削減計(jì)劃中獲益，但仍然需要面臨一定的挑戰(zhàn),。美國(guó)投資公司分析師莎濃-克洛斯說(shuō)："成本削減計(jì)劃的效果正在逐漸顯現(xiàn),，并呈現(xiàn)出積極影響。
 

　　柯達(dá)在流動(dòng)資金的管理上做得很好,，這將對(duì)現(xiàn)金流起到幫助,。但是整體而言,，柯達(dá)仍然處于轉(zhuǎn)型時(shí)期,，所以如果消費(fèi)者不購(gòu)買商品,，它仍然會(huì)面臨一定的壓力,。"
 

　　克洛斯還補(bǔ)充道,，柯達(dá)試圖拓展高利潤(rùn)率的噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)，并希望借此彌補(bǔ)傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的下滑,，這一過(guò)程將非常困難,。他說(shuō)：“打印業(yè)務(wù)需要強(qiáng)大的基礎(chǔ)，但柯達(dá)還處于早期階段,，基礎(chǔ)并不牢靠,。”
 

　　轉(zhuǎn)換如果完成后，柯達(dá)公司的規(guī)模將會(huì)變得小很多,。在美國(guó)門羅縣,，柯達(dá)公司的人員和資產(chǎn)已經(jīng)減少了至少1/3，在這家工廠,，柯達(dá)現(xiàn)在的職工總數(shù)是二戰(zhàn)以來(lái)的最低,。