用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō),，這個(gè)政策的意思就是：國(guó)家要扶植一批大出版?zhèn)髅�,，鼓�?lì)有條件的出版社兼并一批經(jīng)營(yíng)不佳的出版社，淘汰一批效益差的中小出版社,。

　　專家認(rèn)為,，這將不可避免地面臨一次行業(yè)洗牌。政策還未出臺(tái),，國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)就聞風(fēng)而動(dòng),，加快了聯(lián)合重組的步伐。國(guó)有出版集團(tuán)與市場(chǎng)前景良好的民營(yíng)書(shū)業(yè)公司“聯(lián)姻”,，成為行業(yè)發(fā)展的一大新趨勢(shì),。

　　2008年3月，破冰之舉,，進(jìn)入人們視野,。中國(guó)和平出版社成為我國(guó)首家實(shí)行股份制改造的中央級(jí)出版單位。江西出版集團(tuán)與中國(guó)和平出版社的合作重組,，轉(zhuǎn)企當(dāng)年,，中國(guó)和平出版社有限責(zé)任公司實(shí)現(xiàn)銷售收入6000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70%,。

　　兩個(gè)月后,，江蘇新華發(fā)行集團(tuán)和海南新華發(fā)行集團(tuán)聯(lián)合組建海南鳳凰新華發(fā)行有限責(zé)任公司，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)發(fā)行業(yè)跨省重組的先河,。

　　今年4月,，吉林出版集團(tuán)與中華工商聯(lián)合出版社改制重組的中華工商聯(lián)合出版社有限責(zé)任公司在北京掛牌成立，成為地方出版集團(tuán)與中央和國(guó)家機(jī)關(guān)所屬出版社跨地區(qū)、跨部門(mén)戰(zhàn)略重組的第一家出版單位,。

　　同是4月,，以策劃《中國(guó)可以說(shuō)不》《求醫(yī)不如求己》《中國(guó)不高興》等暢銷書(shū)而聞名的民營(yíng)書(shū)商——北京共和聯(lián)動(dòng)圖書(shū)公司與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下江蘇人民出版社合資組建北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒公司，更為出版業(yè)跨地區(qū)重組提供了鮮活案例,。

　　今年6月26日,，天津出版總社、內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司,、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司在京簽署《�?zhàn)略合作框架協(xié)議》,，宣告我國(guó)出版業(yè)以資本運(yùn)作方式進(jìn)行資源整合，組建跨地區(qū)大型出版產(chǎn)業(yè)“航母”的探索邁出了實(shí)質(zhì)性步伐,。

　　“跨地區(qū)合作打破了原有條塊分割,、地區(qū)封鎖的市場(chǎng)格局，推動(dòng)了跨地區(qū),、跨行業(yè)聯(lián)合,，是我國(guó)出版發(fā)行企業(yè)深化改革的實(shí)質(zhì)性探索，具有示范意義,。”柳斌杰表示,。

　　實(shí)際上，30年來(lái),，出版業(yè)的改革經(jīng)歷了適應(yīng)期,、探索期、試點(diǎn)階段和全面鋪開(kāi)階段,。目前的改革,，正處于全面鋪開(kāi)階段的重要和關(guān)鍵時(shí)期。

　　“中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)要有大的發(fā)展,，必須重塑新型市場(chǎng)主體,，這就要求產(chǎn)權(quán)必須明晰，權(quán)責(zé)必須明確,，管理一定要科學(xué),，政企一定要分開(kāi)。下一步,，我們更重要的工作是建立現(xiàn)代企業(yè)制度和完善法人治理結(jié)構(gòu),。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　國(guó)資擴(kuò)張

　　2008年,，國(guó)家新聞出版總署對(duì)全國(guó)24家出版集團(tuán)作過(guò)調(diào)查,。結(jié)果17家完成轉(zhuǎn)企改制的出版集團(tuán)公司，平均總資產(chǎn)增長(zhǎng)66.2%,，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)25.3%,，而7家未改制的出版集團(tuán),，平均利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)43%。

　　這個(gè)巨大的反差無(wú)可辯駁地證明了,，出版?zhèn)髅綐I(yè)實(shí)行轉(zhuǎn)企改制的必要性和緊迫性,。

　　“目前,，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第一大圖書(shū)出版國(guó),，近600家出版社每年新推出圖書(shū)27多萬(wàn)種，出版總量達(dá)69億冊(cè),。然而,，我們?nèi)绾螐某霭娲髧?guó)走向出版強(qiáng)國(guó)？唯一的出路就是通過(guò)兼并重組,，組建傳媒出版業(yè)的‘超級(jí)航母”’,，其前提就是產(chǎn)權(quán)必須明晰。”上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者,。

　　“而從30年的改革路徑來(lái)看,，出版業(yè)的改革基本上循著經(jīng)濟(jì)體制改革的邏輯和國(guó)有企業(yè)改革的路徑。當(dāng)前,，出版業(yè)的改革正處與2000年以來(lái)國(guó)企產(chǎn)權(quán)改革的階段相似,。以現(xiàn)在出版業(yè)改革的路徑看，將給‘國(guó)自號(hào)’出版社和國(guó)有企業(yè)提供很大的空間,。國(guó)進(jìn)民退的局面將在出版業(yè)重演,。”一位出版業(yè)專家向記者分析。

　　今年 8月25號(hào),，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司和內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)簽署了跨地區(qū)互利雙贏《合作實(shí)施協(xié)議》,。遼寧出版集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司董事長(zhǎng)任慧英表示：“因?yàn)樗鼛в惺菢?biāo)志性的一個(gè)合作,，因?yàn)槿珖?guó)的出版發(fā)行改革到了用資本為實(shí)力，以資產(chǎn)為紐帶,，以資本合作的形態(tài),，來(lái)共同打造大型出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和戰(zhàn)略投資者的這樣一個(gè)新的階段。”

　　通過(guò)并購(gòu),，遼寧出版集團(tuán)把貼近市場(chǎng)的民營(yíng)資源,，納入到出版發(fā)行平臺(tái)當(dāng)中，雙方的優(yōu)勢(shì)對(duì)接帶來(lái)了1+1>2的結(jié)果,。資本和資源結(jié)合之后,，民營(yíng)書(shū)商——萬(wàn)卷出版公司的圖書(shū)品種擴(kuò)大了3倍多，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)697%和642%,。

　　今年6月上旬,，湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的總裁王建輝帶隊(duì)前往山東,，考察2家民營(yíng)圖書(shū)公司并尋找合作機(jī)會(huì)。王建輝說(shuō),，集團(tuán)鼓勵(lì)所屬出版社,，與民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)進(jìn)行多層次、多形式的合作,，盡快把集團(tuán)事業(yè)做大做強(qiáng),。與此同時(shí)，不少民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)也表示了與集團(tuán)合作的意愿,。

　　這個(gè)局面的形成,，與湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的成功實(shí)踐，有著密不可分的關(guān)系,。如今,，湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)麾下的北京長(zhǎng)江新世紀(jì)(42.76,0.36,0.85%)文化傳媒公司和海豚傳媒股份有限公司，已成為國(guó)內(nèi)出版業(yè)國(guó)有民營(yíng)合作的范例,。

　　2家公司經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展,，一般圖書(shū)銷售碼洋合計(jì)超過(guò)5.4億元，接近集團(tuán)所屬7家原體制出版社出版圖書(shū)的總和,。今年一季度,，這7家原體制出版社的回款與去年持平，而北京公司與海豚傳媒這兩個(gè)“混血兒”的回款額,，同比卻增長(zhǎng)了105%和44%,。

　　2家民營(yíng)公司的加盟，迅速提升了整個(gè)集團(tuán)的市場(chǎng)占有份額,。2008年,，該集團(tuán)一般圖書(shū)市場(chǎng)占有率，從全國(guó)排名第十六位上升到了第八位,，居中部同行之首,。

　　“我們社準(zhǔn)備收購(gòu)一些非公有出版工作室，他們也愿意被我們收購(gòu),，但實(shí)施起來(lái)還需要相關(guān)的政策支持,。”一位出版社負(fù)責(zé)人表示。他說(shuō),，《指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)后,，一方面出版社要深入推進(jìn)改革，另一方面政府部門(mén)也要出臺(tái)相關(guān)的配套政策,。

　　當(dāng)前,，國(guó)內(nèi)出版業(yè)正處于一個(gè)極度擴(kuò)張的狀態(tài)，集團(tuán)形式的大量涌現(xiàn),，只是其業(yè)務(wù)多元化的外在表現(xiàn),，但有一點(diǎn)很明顯,，整個(gè)出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)尚處于變與未變之間。一方面,，出版機(jī)構(gòu)的改制進(jìn)程不容拖延,，也不會(huì)回頭；另一方面,，面對(duì)出版形勢(shì)即將來(lái)臨的質(zhì)的變化,，各具體的出版機(jī)構(gòu)都將自覺(jué)或不自覺(jué)地做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　“但,，大就好么,？像麥克·勞希爾或培生這樣的出版巨頭在迅速多變的美國(guó)出版形勢(shì)面前,，已感行動(dòng)遲緩,，體態(tài)臃腫。相反,，美國(guó)9萬(wàn)多家中小出版社由于體態(tài)瘦小,，組織精干，決策靈活,，管理到位,，模式多變，創(chuàng)新及時(shí),，行動(dòng)靈敏,，在數(shù)字化出版帶來(lái)的巨大變化面前，應(yīng)付有余,，2008年整體銷售出現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng),。”有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑�,！　�

　　民企龜縮

　　近年來(lái),，國(guó)有出版集團(tuán)和出版社收編民營(yíng)圖書(shū)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，隱然成為一種現(xiàn)象,，一批工作室紛紛進(jìn)入體制內(nèi)運(yùn)作,。

　　2005年12月，湖北海豚卡通有限公司與長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)合資成立湖北海豚傳媒有限責(zé)任公司,，長(zhǎng)江出版集團(tuán)與湖北美術(shù)出版社,、湖北少兒出版社共持有51%的股份，夏順華等原湖北海豚卡通有限公司的四名股東持有其余的49%股份,，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為控股方,，湖北海豚卡通有限公司成為長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的二級(jí)公司。

　　2008年6月29日遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司發(fā)布公告,，擬分別與知名出版策劃人路金波,、李克成立遼寧萬(wàn)榕書(shū)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司和智品書(shū)業(yè)(北京)有限公司,。路金波和李克并未直接對(duì)合資公司現(xiàn)金出資，而是以“資源出資”的方式入股,。

　　其他如海南出版社在全國(guó)各地設(shè)立的編輯部,，南海出版公司與紫圖、英特頌,、新經(jīng)典等公司的合作,，陜西師范大學(xué)出版社與北京博集天卷的合作，等等,，這些機(jī)構(gòu)都是民營(yíng)文化公司,，他們與出版社一度在資本合作層面開(kāi)展工作，后因運(yùn)作不順,，改為項(xiàng)目合作方式進(jìn)行,。

　　“盡管有各種周折，但是近年來(lái),，國(guó)有出版集團(tuán)收編民營(yíng)文化公司的案例還是不斷涌現(xiàn),，這為民營(yíng)資本脫離政策灰色地帶，在陽(yáng)光下進(jìn)入出版業(yè)創(chuàng)造了條件,，同時(shí)這種對(duì)民營(yíng)文化公司的兼并吸納對(duì)于一些出版集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張也起到了一定的作用,。但不可否認(rèn)的是，民營(yíng)書(shū)商在其中處于被動(dòng)位置,，這將導(dǎo)致民營(yíng)書(shū)商蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭受到遏制,，陣地不斷龜縮。”

　　在《指導(dǎo)意見(jiàn)》公布之際,，柳斌杰在解讀這個(gè)政策時(shí)公開(kāi)表示,，民營(yíng)資本將被吸納參與出版行業(yè)融資。

　　這個(gè)敏感話題一時(shí)間引起社會(huì)廣泛關(guān)注,，被視為出版體制改革的重大突破,。在這場(chǎng)變革中，國(guó)有出版社與民營(yíng)出版工作室的利益關(guān)系有何轉(zhuǎn)變,？又會(huì)在多大程度上改變與我們每個(gè)人息息相關(guān)的閱讀格局,？

　　中國(guó)出版體制改革，發(fā)端于中國(guó)加入WTO的2001年,，破冰之年始于2003,，攻堅(jiān)之年始于2009。轉(zhuǎn)身后的中國(guó)出版格局將被重構(gòu),。

　　此前,，盡管新聞出版總署一直推進(jìn)出版體制改革，但大多數(shù)國(guó)有出版社,，因?yàn)榧鹊美���,，按兵不�?dòng),。

　　但這次不一樣了。這次改革明確提出了“引導(dǎo)非公有出版工作室健康發(fā)展,，發(fā)展新興出版生產(chǎn)力”,。“非公有出版工作室”，有一個(gè)通俗的名字：書(shū)商,。官方最初對(duì)書(shū)商的界定是：“非法經(jīng)營(yíng)”,。

　　這就意味著，非公有的出版書(shū)商,，今后將可以合法身份參與出版行業(yè)經(jīng)營(yíng),。“身份合法了，但兼并重組是有錢人的游戲,，民營(yíng)書(shū)商尚不具備這樣的實(shí)力,。”上述專家一針見(jiàn)血地指出。

　　據(jù)說(shuō),，在《指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)前后,，一個(gè)消息在民營(yíng)書(shū)業(yè)圈內(nèi)流傳,，很多民營(yíng)書(shū)商要被國(guó)有出版集團(tuán)“收編”,，其中包括在業(yè)內(nèi)比較知名的張小波(共和聯(lián)動(dòng))、陳明俊(新經(jīng)典)等人,。

　　果然,，4月25日，張小波執(zhí)掌的共和聯(lián)動(dòng)和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的江蘇人民出版社開(kāi)始“聯(lián)姻”,，兩家共同出資1個(gè)億,，成立了北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒公司，鳳凰控股51%,，張小波則成為新公司的總經(jīng)理,。

　　柯尚宏暫時(shí)還沒(méi)有被“收編”的想法，“你拿了錢進(jìn)去,，但是民營(yíng)和國(guó)有還不是一個(gè)平等的地位,。再說(shuō)還不知道政策會(huì)不會(huì)變。”

　　“民營(yíng)出版是當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)不可忽視的力量,。”專家指出,，據(jù)他了解，2008年全國(guó)共出版圖書(shū)27萬(wàn)種,，其中民營(yíng)出版就達(dá)8萬(wàn)種,，占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額。以共和聯(lián)動(dòng),、磨鐵圖書(shū),、海豚傳媒為代表的大批圖書(shū)公司正成為出版界的生力軍,。

　　在《指導(dǎo)意見(jiàn)》將非公有制出版機(jī)構(gòu)作為新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并納入行業(yè)規(guī)劃和管理,。這一聲改革號(hào)角讓“從沒(méi)見(jiàn)過(guò)陽(yáng)光”的民營(yíng)書(shū)商“喘了一口”,，一書(shū)商這樣形容。

　　但此后沒(méi)多久,，湖北,、安徽、遼寧等各大出版集團(tuán)聞風(fēng)而動(dòng),，加快了聯(lián)合重組的步伐,。“現(xiàn)在，國(guó)有民營(yíng)已經(jīng)具備了成熟的條件和環(huán)境,。”上述書(shū)商坦言,，“民營(yíng)書(shū)商在融資上處于劣勢(shì)，生存空間會(huì)越來(lái)越�,�,；國(guó)有出版社吸收民營(yíng)力量，又可以優(yōu)化治理結(jié)構(gòu),。兩者的聯(lián)動(dòng)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。“誰(shuí)先走出這一步，誰(shuí)就會(huì)在未來(lái)出版中占據(jù)主動(dòng),。”

　　淘金潮起

　　近些年,，資本市場(chǎng)正吸引出版?zhèn)髅狡髽I(yè)競(jìng)相加入上市序列，繼1999年后,，再次掀起新一輪直接融資熱潮,。先有粵傳媒(10.32,-0.06,-0.58%)IPO登陸中小板，后有號(hào)稱“中國(guó)出版?zhèn)髅降谝还?rdquo;的遼寧出版?zhèn)髅�,，打包編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上市,，安徽出版集團(tuán)借殼科大創(chuàng)新(18.83,-0.08,-0.42%)實(shí)現(xiàn)整體上市等。

　　中國(guó)出版集團(tuán)公司是一個(gè)擁有一,、二級(jí)出版社26家,，大型發(fā)行和進(jìn)出口企業(yè)3家，海外連鎖書(shū)店,、合資出版社和辦事機(jī)構(gòu)23家的中國(guó)大型出版發(fā)行機(jī)構(gòu),。作為中國(guó)出版業(yè)的國(guó)字號(hào)和排頭兵，改制后的中國(guó)出版集團(tuán)公司是選擇整體上市還是分立上市,，引人關(guān)注,。

　　自2006年10月上海新華傳媒(11.94,0.06,0.51%)借殼成功上市成為出版業(yè)內(nèi)的首家上市公司，2007年5月四川新華文軒在香港上市而成為首家在香港上市的發(fā)行集團(tuán)后，2007年12月21日,，國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅降谝还?mdash;—遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司在上海證券交易所掛牌上市,，作為第一家將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整體上市的國(guó)內(nèi)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，出版?zhèn)髅焦�開(kāi)發(fā)行14000萬(wàn)股A股,；募集資金6億多元,。2008年6月29日，出版?zhèn)髅接终�體收購(gòu)上述三家出版社,。

　　自遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司登陸資本市場(chǎng)后,，全國(guó)各地的出版集團(tuán)紛紛卷入上市浪潮中，成為2008年出版界最熱的一個(gè)話題,。2008年5月7日,，安徽出版集團(tuán)借殼科大創(chuàng)新進(jìn)入資本市場(chǎng)，科大創(chuàng)新通過(guò)向安徽出版集團(tuán)發(fā)行股份,，購(gòu)買其所持有的所有出版,、印刷等文化傳媒類資產(chǎn)。

　　在此前后,，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也正在準(zhǔn)備借殼ST耀華進(jìn)入上市公司的行列,。此外，上海世紀(jì)出版股份有限公司,、江西省出版集團(tuán),、湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣東出版集團(tuán),、湖南出版投資控股集團(tuán)等也在積極籌備上市工作,。

　　2009年上半年，我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)借著文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的“東風(fēng)”,，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。全球經(jīng)濟(jì)寒冬中,，圖書(shū)銷售增長(zhǎng)20%,，新媒體出版增長(zhǎng)40%，出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)40%,、投資增長(zhǎng)36%,。

　　2009年北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，訂貨碼洋同比增長(zhǎng)18%,、圖書(shū)館采購(gòu)?fù)�比增長(zhǎng)26%,；第十九屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)訂貨碼洋和銷售額雙雙創(chuàng)下新高，拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)近30億元,。出版業(yè)上半年的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)在出版社這里也得到了印證,。例如主打經(jīng)管類圖書(shū)的中信出版社，上半年的銷售額就實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)40%。

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)蔡翔看來(lái),，中國(guó)出版業(yè)上半年交出的答卷還是讓人甚為“吃驚”,。因?yàn)橐运��?0年的研究統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)出版業(yè)的增長(zhǎng)率一般都保持在全國(guó)GDP增長(zhǎng)率的一半左右,。

　　“下半年我們將有近400種新書(shū),，內(nèi)容涵蓋專業(yè)財(cái)經(jīng)、商業(yè)文化,、職場(chǎng)勵(lì)志等,。”中信出版社的鄭奇認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn),，圖書(shū)市場(chǎng)將有所復(fù)蘇,，加上人們的閱讀需求持續(xù)增長(zhǎng)，出版市場(chǎng)的未來(lái)預(yù)期依然樂(lè)觀,。

　　中國(guó)出版業(yè)的集團(tuán)化深刻改變了中國(guó)出版業(yè)的生態(tài),，尤其是改變了原先出版結(jié)構(gòu)的單一原子形態(tài)，開(kāi)始出現(xiàn)規(guī)模較大的出版集團(tuán)公司,；但是,，由于中國(guó)出版業(yè)的集團(tuán)化主要是在各省市內(nèi)開(kāi)展的，跨地區(qū)發(fā)展受到極大的限制,，要改變這種局面,，除了采取跨地區(qū)設(shè)立分支出版機(jī)構(gòu)外，更主要的一種途徑就是跨地區(qū)兼并重組,。

　　2006年12月,，江西出版集團(tuán)與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)簽署合作協(xié)議，決定對(duì)中國(guó)和平出版社進(jìn)行改制重組,，江西出版集團(tuán)出資80%,，控股中國(guó)和平出版社，2008年3月,，由江西出版集團(tuán)控股并與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合重組的中國(guó)和平出版社有限責(zé)任公司在北京揭牌,。

　　作為中國(guó)出版業(yè)兼并重組的第一例，它在打破地域和部門(mén)界限,、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源的重組和整合,、形成跨地區(qū)的出版集團(tuán)等方面都具有一定的意義。

　　設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金是借鑒成熟資本市場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)投資基金”運(yùn)作模式,，由發(fā)起人定向募集,，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)管理基金資產(chǎn)，主要采取股權(quán)投資方式解決文化產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題的一種探索和嘗試,。由財(cái)政部門(mén)發(fā)起設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金,，可以充分發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)和大型國(guó)有企業(yè)等社會(huì)資金投入，搭建文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái),。

　　數(shù)字機(jī)會(huì)

　　9月19日,，“輝煌60年——中華人民共和國(guó)成立60周年成就展”在北京展覽館開(kāi)幕。在新聞出版專業(yè)展區(qū),，最吸引觀眾的是電子圖書(shū)點(diǎn)讀機(jī),、紙質(zhì)數(shù)碼有聲出版物(MPR)等新興數(shù)字產(chǎn)品，許多白發(fā)蒼蒼的老者,、年幼的孩童等都在這些數(shù)字產(chǎn)品前駐足觀看,，親身體驗(yàn)這些新技術(shù)的便利與魅力。

　　而當(dāng)今,，讀手機(jī)報(bào),、看手機(jī)小說(shuō)已不再是什么新鮮事兒。隨著手機(jī),、手持閱讀器,、PDA的普及，數(shù)字出版不知不覺(jué)中已經(jīng)滲透到普通人的生活里了,。

　　今年7月7-9日,，在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重舉辦了為期三天的第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)。本屆博覽會(huì)在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，三天來(lái)，參觀博覽會(huì)的觀眾達(dá)到一萬(wàn)多人次,，參加主論壇和各個(gè)分論壇的嘉賓達(dá)到四千多人次,，創(chuàng)造了數(shù)博會(huì)的新紀(jì)錄。

　　日前,，新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上透露,，2008年，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)整體收入達(dá)530億元,，同比增長(zhǎng)46%,，并預(yù)計(jì)今年數(shù)字出版業(yè)收入將超過(guò)750億元。他認(rèn)為：“數(shù)字出版代表了新聞出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流,，將成為新聞出版業(yè)未來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),，紙質(zhì)出版業(yè)已經(jīng)遇到前所未有的發(fā)展障礙和嚴(yán)重挑戰(zhàn),。可以說(shuō),，紙質(zhì)出版業(yè)的黑鐵時(shí)代正在悄然降臨,，或許，形勢(shì)如嚴(yán)冬一般，冷凍了幾乎所有前行的腳步和機(jī)遇,。

　　電子出版,，網(wǎng)絡(luò)閱讀，在線銷售,，甚至圖書(shū)物流,，時(shí)刻在向前邁進(jìn)，時(shí)刻在自覺(jué)不自覺(jué)地蠶食著紙質(zhì)出版業(yè)的領(lǐng)地,。佇立于十字路口的紙質(zhì)出版業(yè)迅速變得如紙一般地單薄脆弱,，在無(wú)情的數(shù)字風(fēng)暴中飄搖動(dòng)蕩。就象當(dāng)年電腦照排對(duì)鉛字排版的無(wú)情沖擊一樣,，所謂數(shù)字化出版對(duì)紙質(zhì)出版也同樣露出冷酷無(wú)情的表情,。捅破這層紙有多難？

　　如果根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)入均衡模式來(lái)看,，身處壟斷地位的紙質(zhì)出版社無(wú)法阻止或不能阻止新興的電子出版和數(shù)字化出版行為的市場(chǎng)進(jìn)入,，原有的均衡格局已經(jīng)在悄悄地發(fā)生變化。

　　“數(shù)字化出版似乎將上述平面構(gòu)建成一個(gè)彌散的云狀,。目前時(shí)髦的云技術(shù)正在應(yīng)用于出版行業(yè),。借助這項(xiàng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)達(dá)成處理數(shù)以千萬(wàn)計(jì)甚至億計(jì)的信息,，達(dá)到和‘超級(jí)計(jì)算機(jī)’樣強(qiáng)大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),。”業(yè)內(nèi)人士指出。

　　臺(tái)灣格林文化動(dòng)感繪本部副總經(jīng)理劉昌煬認(rèn)為,，出版業(yè)者正處在一個(gè)最好和最壞的情況并存的時(shí)代,。好消息是：中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，高速增長(zhǎng),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)千億元,；中國(guó)網(wǎng)民已有2.98億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的最重要途徑,；移動(dòng)增值,、電子商務(wù)、電子雜志為中國(guó)新媒體注入了新的活力,。

　　而壞消息是：受眾更加挑剔,，選擇更多，越來(lái)越有主見(jiàn),；資本投入導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，成本增高，人才難求,；傳統(tǒng)媒體的生存空間被極大縮減,，面臨“失去下一代”的危險(xiǎn),；挑戰(zhàn)，還是機(jī)遇,？融合,，還是被取代？人人都在思考中交鋒與博弈,。

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