【CPP114】訊：色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系，二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系,。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在,。

　　（一）色彩與包裝物的照應(yīng)

　　那么,，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢,？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物,。但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看,，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系，使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物,。當(dāng)然,，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么幾個(gè)特點(diǎn)：

　�,。�1）食品類(lèi)正常的用色其主色調(diào)鵝黃,、粉紅來(lái)表述，這樣給人以溫暖和親近之感,。當(dāng)然,，其中茶，用綠色不少,；飲料,，用綠色和蘭色的不少；酒類(lèi),、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少,；兒童食品用玫瑰色的不少；日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色,、粉白色,、淡綠色,、淺蘭色、深咖啡色為多,，以突出溫馨典雅之情致,；服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色,、深蘭色,、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感,。

　　從性能特征上,，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色,、黃色,、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶,、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi),，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁,、蘋(píng)果汁多用紅色,，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色,，但仔細(xì)看去,，如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么,，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊,、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容,。這應(yīng)該是大家們的得意之作,。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子,。

　�,。ǘ�）色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

　　再說(shuō)色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情,。在設(shè)計(jì)中出自高手,，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之,，就是下里巴人了,。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng),，疏可跑馬,。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系,。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯,，又非常常見(jiàn),。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比,、色彩使用的輕重對(duì)比,、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比,、色彩使用的雅俗對(duì)比,、色彩使用的反差對(duì)比等等。

　�,。�1）色彩使用的深淺對(duì)比,。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣,。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼,、吊畫(huà)類(lèi)或局面裝幀類(lèi)）非常常見(jiàn)的。所謂的深淺對(duì)比,，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上,，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底,，而在其上用深色構(gòu)圖,，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖,，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條,；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖,；粉紅色的鋪底,；大紅色的構(gòu)圖,；淺灰色的鋪底,；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比,，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見(jiàn),。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的,。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見(jiàn)的,。它所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷,、溫和、素雅,。

　�,。�2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上,，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比,，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）,。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱(chēng),，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等,。反過(guò)來(lái),，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底,。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案,。在這種輕重對(duì)比中,，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比,，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠,；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等,，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白,，紅與藍(lán)等,。

　　（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比,，主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比,、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對(duì)比。在日常生活中,，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上,，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒(méi)有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再?gòu)倪@小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱(chēng)的主題,，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合,，又是大與小的對(duì)比,，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。

　�,。�4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比,。我們可以看到統(tǒng)一100 方便面，它們的包裝袋上,，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案,，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣,，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書(shū)的包裝）,。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫(huà)面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白,。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷,，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來(lái)了,。筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱(chēng),，還想表現(xiàn)陪襯圖案,，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了,，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感,，自然也影響著銷(xiāo)售。

　�,。�5）色彩使用的雅欲對(duì)比,，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅,。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無(wú)序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心,，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）,。這種構(gòu)圖,，要么是一種象征性地揭示主題,，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù),，使之萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅,。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題,。這是非常有趣的事情,。除了包裝以外，甚至?xí)�的裝幀,、廣告,、宣傳畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試,。

　�,。�6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果,。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽(yáng)的反差）,，象中國(guó)的易輕圖；冷暖反差,，如紅和藍(lán)的對(duì)比,；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差,，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。

　　綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已,，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體,，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合,。因此,，在研究包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系,，也就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來(lái),。

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