【CPP114】訊：“輕輕的我走了,，正如我輕輕的來”這首《再別康橋》,，勾畫了曾經(jīng)一代中國人對劍橋大學的最初印象,。伴隨著《劍橋國際英語教程》、《劍橋國際兒童英語》在中國的暢銷,，劍橋大學出版社也被更多中國讀者熟知，記者采訪了劍橋大學出版社大中華區(qū)總裁袁江,，聽她向我們娓娓道來這座古老神秘出版社背后的故事,。
　　劍橋大學出版社歷經(jīng)400多個春夏秋冬，將劍橋大學“啟蒙之所,，智識之源”的校訓從“劍河”帶到了全世界。他們的出版物既有愛因斯坦這樣大師級曲高和寡的學術著作,，也有《劍橋商務英語》等大眾英文學習教材,，而這些讀物已經(jīng)融入到中國人的生活中,。
　　古老的出版制度只為追求品質(zhì)
　　劍橋大學出版社作為世界上最古老的出版社,，數(shù)百年來出版的讀物涵蓋宗教、社會科學,、自然科學等幾乎所有學科領域,。它出版的英皇欽定本圣經(jīng)，在全球累計銷售達數(shù)十億,，達爾文、牛頓,、愛因斯坦,、發(fā)現(xiàn)人體血液循環(huán)的英國醫(yī)生威廉·哈維，每一位作者都對全人類的認知產(chǎn)生了革命性的改變,，此外劍橋大學出版社還在全球116個國家和地區(qū)擁有2.5萬名作者，以及劍橋大學81位諾貝爾獎得主,。
　　高品質(zhì)學術化出版是劍橋大學出版社的不懈追求,。袁江對劍橋學術的執(zhí)著態(tài)度深有感觸。她說：“聽起來就像是一個古老的童話,。劍橋大學出版社每年出版的近2000種新書，每一本都要由劍橋大學出版社學術委員會定期的嚴謹討論后批準,，委員會由18位富有學識,、不同學術領域的教授組成。由于出版的圖書大多很專業(yè)化,，又橫跨幾乎所有自然及人文科學,，教授們的敬業(yè),、專業(yè)和投入令人十分欽佩。”
　　劍橋出版社出版的書定價比其他出版社要低15%-20%,，分給作者的提成也相對更低,，但依然有很多知名作者前來出版,，他們看重的就是劍橋大學出版社數(shù)百年來形成的金字招牌，能在這里出版的書代表了它本身的學術價值,。劍橋大學出版社已經(jīng)成為世界上最具學術影響力的出版社之一,。
　　百年老店也需解決生存難題
　　雖然是蜚聲世界的出版社,，但是在現(xiàn)實中也不得不面對經(jīng)營上的壓力。因為劍橋大學出版社堅持學術化出版,，造成圖書銷售多是小眾之間的，某些書能賣1000冊已經(jīng)是很好的銷量,，1963年出版的《新石器時代南印度的畜牧人》一書,，全球讀者只有10個人。
　　近100年間劍橋大學出版社經(jīng)歷了三次經(jīng)營危機,，一次是1911年，在承印《大英不列顛百科全書》第十一版重新編寫和印刷的業(yè)務時,，總量29大冊的這部百科全書,，幾乎相當于英國當時全部印刷產(chǎn)能，所有印刷商都在等出版社付錢給他們,。出版社卻必須等每一頁都印好,、書裝訂好,，才能將錢裝進口袋，這讓它幾近破產(chǎn),。 另一次是1970年,，由于劍橋出版社50年來，都未曾調(diào)整過書價,，再度出現(xiàn)經(jīng)營不善，于是通過漲價一倍的方法渡過難關,。最近一次發(fā)生在2003年,，當時出現(xiàn)了1100萬英鎊的虧損。漫長的堅持與探索,，在學術和盈利之間,，劍橋選擇了前者,。袁江說，我們不以盈利為目標,，但并不代表出版社不需要利潤,，尤其是對新產(chǎn)品的研發(fā)和出版,，對新技術的應用和推廣等,，都需要大量的投入。目前,，經(jīng)過有效改革及全球同仁的努力,，今天的劍橋已經(jīng)能夠在追求卓越的學術價值的同時很好地經(jīng)營自身的生存和發(fā)展,，這是非常難能可貴的。
　　“不變革,，就死亡,。”袁江說，回頭看歷史,，出版業(yè)的每一次大躍進,，背后都有科技變革,。 每一次危機都是變革的最佳時機。對這個古老的出版社來說,，“與時而變”是它百年不衰的秘訣,。
　　數(shù)字出版年增一個百分點
　　“數(shù)字出版的先驅之一”是英國《金融時報》對劍橋大學出版社的稱贊。劍橋大學出版社充分挖掘內(nèi)容優(yōu)勢,，在出版形態(tài)上擴展,，已經(jīng)開始利用了劍橋大學圖書館600余萬冊的藏書,，掃描成電子書，與微軟,、Google,、日立公司等合作電子書出版業(yè)務，這是學術圖書這一條線上的突破,；袁江說,，劍橋已將旗下的230多種學術期刊全部數(shù)字化并在全球銷售,，在中國與CALIS(中國高等教育文獻保障系統(tǒng))及國家圖書館等展開合作；在英語學習圖書方面,，劍橋也已經(jīng)構架了與教材搭配的英語在線學習系統(tǒng)和電子互動白板等最新教學軟件,，這些都是在為出版社的數(shù)字出版未來“打地基”。經(jīng)過近幾年的努力,，劍橋大學出版社經(jīng)營結構也得到了改變,，“5年前,，數(shù)字化出版物約占出版社銷售額的12%，現(xiàn)在接近18%,，并以每年一個百分點增長”。
　　另一方面劍橋大學出版社構建起了復雜精妙的數(shù)字控制平臺,，其信息管理系統(tǒng)包括了：作者資料數(shù)據(jù)庫,、作者合同數(shù)據(jù)庫、市場銷售預測數(shù)據(jù)庫,、電子內(nèi)容數(shù)據(jù)庫,、庫存管理系統(tǒng)、訂單管理系統(tǒng)和銷售跟蹤系統(tǒng)等197種信息管理系統(tǒng),。系統(tǒng)有效和準確地幫助了出版社管理所有的公司數(shù)據(jù),。(如電子出版ERP系統(tǒng)VISTA,、數(shù)據(jù)庫Oracle/MySQL,、制作流程管理系統(tǒng)File Maker,、網(wǎng)絡系統(tǒng)JBOSS/Apache/Java,，劍橋網(wǎng)上文獻系統(tǒng)JBSS/Java和網(wǎng)上郵件系統(tǒng)IBM Lotus Notes等等。)
　　袁江起初也很驚訝劍橋大學出版社會有如此復雜的系統(tǒng),，她感嘆道：“我們沒有意識到,，看似如此傳統(tǒng)古老的出版行業(yè)，竟有這么深厚精湛的技術背景,。通過這些系統(tǒng)我們深刻體會到,，利用這些系統(tǒng)可以認識公司其他機構同事，可以出版公司內(nèi)部的電子雜志,，增加企業(yè)全球凝聚力,，可以提高出版周期,。這些技術已經(jīng)在不經(jīng)意間流露在了辦公中的每一點。”
　　ELT圖書搶占國內(nèi)英語教材市場
　　劍橋大學出版社越來越重視中國市場,，今年,，甚至把自己425周年的生日慶典從劍橋延伸到了北京君悅酒店舉行。劍橋大學出版社的學術委員會主席和7位全球董事第一次全體齊聚北京,，共慶華誕并親自感謝在中國區(qū)的所有重要合作伙伴和客戶,。
　　袁江形象地比喻劍橋大學出版社在中國的業(yè)務構成像是一個“金字塔形”,，最上端是學術和專業(yè)學術圖書出版,，與學術期刊交相輝映服務于最尖端的高校和研究人員,，比如今年新出的1000多種學術圖書,，幾乎每本都會被國家圖書館收藏。中間是質(zhì)量優(yōu)秀的大學本科和研究生教材,，為廣大師生的學習服務,；巨大的基礎部分是ELT圖書出版，為從學齡前兒童到上班族提供學習英語的眾多教材,。
　　ELT圖書出版是支持出版社經(jīng)營的支柱,，目前劍橋品牌的教程產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋幼兒園、小學,、中學和成人的“一條龍”系列教程,，這其中最新的產(chǎn)品就包括了廣受歡迎的《劍橋國際英語教程》和《劍橋國際兒童英語》。袁江說,，中國是全球最大的ELT市場，這也是他們在中國最重要的業(yè)務構成,，占到出版社50%以上的營業(yè)收入,。僅《劍橋國際英語教程》出版以來就賣出了500萬冊。