【CPP114】訊：年末將至，中國圖書零售市場走過了不平常的一年,。如果用幾個關(guān)鍵詞來總結(jié)這一年的中國書業(yè),，“轉(zhuǎn)企改制”、“走出國門”,、“數(shù)字出版”都是值得濃墨重彩的話題,。也正是在這樣一個充滿變革與機(jī)遇的時期,，中國圖書零售市場也開始迎來了歷史上的首次全球性金融危機(jī)，一方面是結(jié)合國際經(jīng)驗探討經(jīng)濟(jì)周期對圖書零售的影響,，另一方面則是和全球同行一起應(yīng)對新技術(shù)應(yīng)用將給行業(yè)帶來的變化,。經(jīng)歷了一年來的疑惑、理性思考與應(yīng)對嘗試之后,，書業(yè)也將迎來對本年的回顧以及下一年的規(guī)劃,。

　　圖書零售震蕩前行

　　從2008年第三季度開始，圖書零售市場出現(xiàn)了連續(xù)多月的同比下降,。應(yīng)該說,，2009年的圖書零售市場行情是在一種濃郁的擔(dān)憂氣氛中開始的。

　　2009年的春節(jié)正處于1月下旬,，受假期時間較早的直接影響,，圖書零售的年內(nèi)第一撥銷售高峰提前到來。第一季度的市場回升非常明顯,。1月開卷圖書零售指數(shù)快速上揚,，月度同比增長率達(dá)到20.08%。這固然有季節(jié)性波動的原因,，不過更重要的一點是,，受國際金融危機(jī)影響，在2008年年底停滯的圖書消費在假期來臨前后爆發(fā),。隨之而來的2月,，開卷圖書零售指數(shù)達(dá)到384.59點，創(chuàng)出歷史新高,。3月受第一輪市場銷售高峰提前結(jié)束的影響,，零售市場環(huán)比出現(xiàn)負(fù)值。不過,，2009年第一季度正是書業(yè)提振信心的時候,，恢復(fù)型增長成為了2009年第一季度的主要基調(diào)，一季度市場增長率達(dá)8.76%,，為全年市場走勢奠定了基礎(chǔ),。

　　進(jìn)入第二季度，圖書零售市場逐漸回落,，在近3個月的零售市場波谷時期,，盡管開卷圖書零售指數(shù)仍舊保持了增長但是增幅有一定收縮，這也基本符合無超級暢銷書情況下圖書零售市場的一般特征,。在第二季度,，圖書零售市場同比增長率僅為1.39%。“備戰(zhàn)暑期高峰”是這一時期各家出版機(jī)構(gòu)的普遍計劃,，也是行業(yè)寄希望于7月~9月市場增長的基本判斷,。數(shù)據(jù)顯示,，2009年6月~7月也正是年內(nèi)新書品種上市比較集中的兩個月份。

　　2009年7月,，圖書零售的暑假高峰如期到來,，但是由于市場上仍舊沒有出現(xiàn)類似前幾年的《品三國》、《于丹〈論語〉心得》這樣的超級暢銷書,，所以盡管當(dāng)月環(huán)比增長率高達(dá)50.55%,，但同比增長率還是比較有限。此后的8月圖書零售市場同比增長率達(dá)6.13%,，但是由于9月的增長不足,，第三季度整體并沒有顯出高峰期拉動市場上行的效果，第三季度同比增長率僅為2.31%,。

　　在10月以及11月,，圖書零售市場進(jìn)入季節(jié)性波谷，不過相比于去年同期,，市場整體銷售增長規(guī)模并沒有表現(xiàn)出上升趨勢,。


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