【CPP114】訊：數九寒冬是東北報刊零售市場淡季中的淡季，然而,，遼寧日報每天銷售14000份的勢頭不減,，推介遼寧日報當日新聞的看點宣傳版矗立在每個報刊亭前，格外顯眼,。

　　讓訂黨報的人看黨報,，讓不訂黨報的人買黨報。今年以來,，遼寧日報先后進行兩次改版創(chuàng)新,，強勢進入報刊零售市場。4月1日首次改版,，提高了報紙的閱讀魅力,，在讀者中引起一片“叫好”聲；7月1日再次改版,，實現(xiàn)了遼寧日報進報亭進家庭,，讓黨報在市場上有了讓人滿意的“上座率”,。

　　國家新聞出版總署副署長蔣建國說，遼寧日報新聞改革的最大意義是擴大了黨報的陣地和黨報的影響,。

　　遼寧日報為什么改版

　　“遼寧日報為什么改版,？一句話，就是要讓黨報更具魅力,。”該報總編輯孫剛說,。

　　一個時期以來，許多黨報面臨著共同的尷尬：云集了媒體一流的人才和一流的資源,，辦出來的卻不全是一流的媒體,；掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”，在讀者中卻沒有“市場”,，在市場上卻沒有位置,；號稱擁有高端的讀者和用戶，越發(fā)達越富裕的地區(qū)發(fā)行量卻越�,。�“主流的媒體,、政治上的大報，在經濟上卻要依賴”小報“的補給,。

　　孫剛承認,，與其他省級黨報一樣,，遼寧日報以前的發(fā)行也主要依靠黨的組織系統(tǒng)實行公費訂閱,，訂閱主體是黨的各級組織和黨政領導干部，發(fā)行量不少,，但閱讀率很低,，訂黨報的人不看黨報是比較普遍的現(xiàn)象，存在著巨大的“發(fā)行泡沫”,。遼寧日報曾經做過零售試驗,，在報攤上鋪了31天，結果只賣出去27份,，其余悉數“完璧歸趙”,。

　　“沒有讀者，何談導向,？沒有市場,。何來陣地？”遼寧日報副社長徐少達說：“如果不進行改版創(chuàng)新,，黨報在讀者中的吸引力將會喪失,，黨報的公信力將會弱化，黨報在黨內的影響力將會降低,，在異�,；钴S的報刊市場中,，黨報存在被邊緣化的危險。”

　　黨報創(chuàng)新的“變”與“不變”

　　“黨報進不了市場的瓶頸不在渠道,，而在內容,。”遼寧日報社長姜鳳羽說，黨報要想讓讀者喜歡,，就要在圍繞中心服務大局的基礎上,，堅持“三貼近”原則。“貼近實際,、貼近生活,、貼近群眾”是增強黨報吸引力、感染力的根本途徑,。正是在這一基本原則的指引下,，遼報發(fā)起了一系列的魅力攻勢。

　　首先,，在讀者定位上,，實現(xiàn)從“分眾”到“寬眾”的轉變。遼寧日報總編輯孫剛介紹,，在遼寧省委的大力支持下,，遼寧日報大幅度壓縮了領導活動和會議報道的篇幅。“原來我們一版稿件就發(fā)10篇左右,，改版以后信息量達到20多條,，最多時發(fā)了27條。”遼寧日報社委謝毅告訴記者,。

　　其次,，在辦報方針上，強調既要尊重宣傳規(guī)律,，又要尊重新聞規(guī)律,。主推政經新聞、熱點新聞,、發(fā)現(xiàn)新聞,、服務新聞和評論新聞，打造“新聞黨報”,。讓“硬”新聞“軟”下來,，讓工作新聞“落地”民生；同時轉變黨報語境,，用人民群眾的語言傳達黨的聲音,。
　　
　　第三，在輿論引導上,，既傳聲,，又發(fā)聲,，不滿足于做傳聲筒，更致力于做“意見領袖”,。用理性的聲音引導輿論,，用自己的聲音影響受眾。

　　最后,，在報紙的版式設計上,，既時尚，又莊重,，既新潮,，又不失大報風范。幅寬720毫米的國際流行報型,，更方便閱讀,；大幅照片、20塊版全彩印刷,，更抓人眼球,；A疊刊發(fā)圍繞中心工作的政經新聞，B疊為具有較強吸引力的熱點新聞,，老小皆宜,，俗雅由人。

　　撫順市市委書記劉強說：遼報改版后,，版面好看了,，寫法靈活了，可讀性增強了,，主旋律更突出了,。

　　孫剛表示，《遼寧日報》不管怎么變,，作為省委機關報的省級黨報性質沒有變，跟省委抓大事的辦報方針沒有變,，黨報報相的持重,、大氣風格沒有變。