【CPP114】訊：數(shù)九寒冬是東北報(bào)刊零售市場(chǎng)淡季中的淡季,，然而,，遼寧日?qǐng)?bào)每天銷售14000份的勢(shì)頭不減，推介遼寧日?qǐng)?bào)當(dāng)日新聞的看點(diǎn)宣傳版矗立在每個(gè)報(bào)刊亭前,，格外顯眼,。

　　讓訂黨報(bào)的人看黨報(bào)，讓不訂黨報(bào)的人買黨報(bào),。今年以來,，遼寧日?qǐng)?bào)先后進(jìn)行兩次改版創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入報(bào)刊零售市場(chǎng),。4月1日首次改版,，提高了報(bào)紙的閱讀魅力，在讀者中引起一片“叫好”聲,；7月1日再次改版,，實(shí)現(xiàn)了遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)報(bào)亭進(jìn)家庭，讓黨報(bào)在市場(chǎng)上有了讓人滿意的“上座率”,。

　　國家新聞出版總署副署長蔣建國說,，遼寧日?qǐng)?bào)新聞改革的最大意義是擴(kuò)大了黨報(bào)的陣地和黨報(bào)的影響,。

　　遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版

　　“遼寧日?qǐng)?bào)為什么改版？一句話,，就是要讓黨報(bào)更具魅力。”該報(bào)總編輯孫剛說,。

　　一個(gè)時(shí)期以來,，許多黨報(bào)面臨著共同的尷尬：云集了媒體一流的人才和一流的資源，辦出來的卻不全是一流的媒體,；掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”,，在讀者中卻沒有“市場(chǎng)”，在市場(chǎng)上卻沒有位置,；號(hào)稱擁有高端的讀者和用戶,，越發(fā)達(dá)越富裕的地區(qū)發(fā)行量卻越小：“主流的媒體,、政治上的大報(bào),，在經(jīng)濟(jì)上卻要依賴”小報(bào)“的補(bǔ)給。

　　孫剛承認(rèn),，與其他省級(jí)黨報(bào)一樣,，遼寧日?qǐng)?bào)以前的發(fā)行也主要依靠黨的組織系統(tǒng)實(shí)行公費(fèi)訂閱，訂閱主體是黨的各級(jí)組織和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部,，發(fā)行量不少,，但閱讀率很低，訂黨報(bào)的人不看黨報(bào)是比較普遍的現(xiàn)象,，存在著巨大的“發(fā)行泡沫”,。遼寧日?qǐng)?bào)曾經(jīng)做過零售試驗(yàn)，在報(bào)攤上鋪了31天,，結(jié)果只賣出去27份,，其余悉數(shù)“完璧歸趙”。

　　“沒有讀者,，何談導(dǎo)向,？沒有市場(chǎng)。何來陣地,？”遼寧日?qǐng)?bào)副社長徐少達(dá)說：“如果不進(jìn)行改版創(chuàng)新,，黨報(bào)在讀者中的吸引力將會(huì)喪失，黨報(bào)的公信力將會(huì)弱化,，黨報(bào)在黨內(nèi)的影響力將會(huì)降低,，在異常活躍的報(bào)刊市場(chǎng)中,，黨報(bào)存在被邊緣化的危險(xiǎn),。”

　　黨報(bào)創(chuàng)新的“變”與“不變”

　　“黨報(bào)進(jìn)不了市場(chǎng)的瓶頸不在渠道,，而在內(nèi)容。”遼寧日?qǐng)?bào)社長姜鳳羽說,，黨報(bào)要想讓讀者喜歡,，就要在圍繞中心服務(wù)大局的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“三貼近”原則,。“貼近實(shí)際,、貼近生活、貼近群眾”是增強(qiáng)黨報(bào)吸引力,、感染力的根本途徑,。正是在這一基本原則的指引下，遼報(bào)發(fā)起了一系列的魅力攻勢(shì),。

　　首先,，在讀者定位上，實(shí)現(xiàn)從“分眾”到“寬眾”的轉(zhuǎn)變,。遼寧日?qǐng)?bào)總編輯孫剛介紹,，在遼寧省委的大力支持下，遼寧日?qǐng)?bào)大幅度壓縮了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道的篇幅,。“原來我們一版稿件就發(fā)10篇左右,，改版以后信息量達(dá)到20多條，最多時(shí)發(fā)了27條,。”遼寧日?qǐng)?bào)社委謝毅告訴記者,。

　　其次，在辦報(bào)方針上,，強(qiáng)調(diào)既要尊重宣傳規(guī)律,，又要尊重新聞規(guī)律。主推政經(jīng)新聞,、熱點(diǎn)新聞,、發(fā)現(xiàn)新聞、服務(wù)新聞和評(píng)論新聞,，打造“新聞黨報(bào)”,。讓“硬”新聞“軟”下來，讓工作新聞“落地”民生,；同時(shí)轉(zhuǎn)變黨報(bào)語境,，用人民群眾的語言傳達(dá)黨的聲音。
　　
　　第三,，在輿論引導(dǎo)上,，既傳聲，又發(fā)聲,，不滿足于做傳聲筒,，更致力于做“意見領(lǐng)袖”,。用理性的聲音引導(dǎo)輿論，用自己的聲音影響受眾,。

　　最后,，在報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)上，既時(shí)尚,，又莊重,，既新潮，又不失大報(bào)風(fēng)范,。幅寬720毫米的國際流行報(bào)型，更方便閱讀,；大幅照片,、20塊版全彩印刷，更抓人眼球,；A疊刊發(fā)圍繞中心工作的政經(jīng)新聞,，B疊為具有較強(qiáng)吸引力的熱點(diǎn)新聞，老小皆宜,，俗雅由人,。

　　撫順市市委書記劉強(qiáng)說：遼報(bào)改版后，版面好看了,，寫法靈活了,，可讀性增強(qiáng)了，主旋律更突出了,。

　　孫剛表示,，《遼寧日?qǐng)?bào)》不管怎么變，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的省級(jí)黨報(bào)性質(zhì)沒有變,，跟省委抓大事的辦報(bào)方針沒有變,，黨報(bào)報(bào)相的持重、大氣風(fēng)格沒有變,。