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遼寧日報:從“叫好”到“叫座”

2009-12-29 10:13 來源:光明日報 作者:畢玉才 劉勇 責編:樂軒

摘要:
黨報改革促進了資源整合,,變同質競爭為合作共贏,,差異化競爭中實現(xiàn)了黨報的旗幟性引領。按照“媒介間議程設置”理論,,主流媒介能夠為其他媒介設置議程,。隨著遼寧日報的市場占有率不斷提高,影響力不斷擴大,,整合遼寧中部城市群黨報資源,,加強報網互動,進一步擴大主流媒體的覆蓋率和影響力逐漸提上了議程,。去年,,遼寧日報傳媒集團與鐵嶺日報社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報。鐵嶺版》,,首開省級報業(yè)集團與地市級報紙出版單位之間優(yōu)勢互補,、合作出版、合作經營的先河,。一年過去,,作為省市兩級黨報合作的發(fā)軔者,遼寧日報傳媒集團又有新的動作——全面實施遼寧中部城市群報業(yè)戰(zhàn)略合作,,并帶動了省內黨報新一輪改版創(chuàng)新熱,,由此引發(fā)了業(yè)內關注的“新遼寧現(xiàn)象”。

  【CPP114】訊:數九寒冬是東北報刊零售市場淡季中的淡季,然而,,遼寧日報每天銷售14000份的勢頭不減,,推介遼寧日報當日新聞的看點宣傳版矗立在每個報刊亭前,格外顯眼,。

  讓訂黨報的人看黨報,,讓不訂黨報的人買黨報。今年以來,,遼寧日報先后進行兩次改版創(chuàng)新,,強勢進入報刊零售市場。4月1日首次改版,,提高了報紙的閱讀魅力,,在讀者中引起一片“叫好”聲;7月1日再次改版,,實現(xiàn)了遼寧日報進報亭進家庭,,讓黨報在市場上有了讓人滿意的“上座率”,。

  國家新聞出版總署副署長蔣建國說,遼寧日報新聞改革的最大意義是擴大了黨報的陣地和黨報的影響,。

  遼寧日報為什么改版

  “遼寧日報為什么改版,?一句話,就是要讓黨報更具魅力,。”該報總編輯孫剛說,。

  一個時期以來,許多黨報面臨著共同的尷尬:云集了媒體一流的人才和一流的資源,,辦出來的卻不全是一流的媒體,;掌控著媒體的“信息主渠道”和“輿論主陣地”,在讀者中卻沒有“市場”,,在市場上卻沒有位置,;號稱擁有高端的讀者和用戶,越發(fā)達越富裕的地區(qū)發(fā)行量卻越�,。�“主流的媒體,、政治上的大報,在經濟上卻要依賴”小報“的補給,。

  孫剛承認,,與其他省級黨報一樣,,遼寧日報以前的發(fā)行也主要依靠黨的組織系統(tǒng)實行公費訂閱,,訂閱主體是黨的各級組織和黨政領導干部,發(fā)行量不少,,但閱讀率很低,,訂黨報的人不看黨報是比較普遍的現(xiàn)象,存在著巨大的“發(fā)行泡沫”,。遼寧日報曾經做過零售試驗,,在報攤上鋪了31天,結果只賣出去27份,,其余悉數“完璧歸趙”,。

  “沒有讀者,何談導向,?沒有市場,。何來陣地?”遼寧日報副社長徐少達說:“如果不進行改版創(chuàng)新,,黨報在讀者中的吸引力將會喪失,,黨報的公信力將會弱化,黨報在黨內的影響力將會降低,,在異�,;钴S的報刊市場中,,黨報存在被邊緣化的危險。”

  黨報創(chuàng)新的“變”與“不變”

  “黨報進不了市場的瓶頸不在渠道,,而在內容,。”遼寧日報社長姜鳳羽說,黨報要想讓讀者喜歡,,就要在圍繞中心服務大局的基礎上,,堅持“三貼近”原則。“貼近實際,、貼近生活,、貼近群眾”是增強黨報吸引力、感染力的根本途徑,。正是在這一基本原則的指引下,,遼報發(fā)起了一系列的魅力攻勢。

  首先,,在讀者定位上,,實現(xiàn)從“分眾”到“寬眾”的轉變。遼寧日報總編輯孫剛介紹,,在遼寧省委的大力支持下,,遼寧日報大幅度壓縮了領導活動和會議報道的篇幅。“原來我們一版稿件就發(fā)10篇左右,,改版以后信息量達到20多條,,最多時發(fā)了27條。”遼寧日報社委謝毅告訴記者,。

  其次,,在辦報方針上,強調既要尊重宣傳規(guī)律,,又要尊重新聞規(guī)律,。主推政經新聞、熱點新聞,、發(fā)現(xiàn)新聞,、服務新聞和評論新聞,打造“新聞黨報”,。讓“硬”新聞“軟”下來,,讓工作新聞“落地”民生;同時轉變黨報語境,,用人民群眾的語言傳達黨的聲音,。
  
  第三,在輿論引導上,,既傳聲,,又發(fā)聲,,不滿足于做傳聲筒,更致力于做“意見領袖”,。用理性的聲音引導輿論,,用自己的聲音影響受眾。

  最后,,在報紙的版式設計上,,既時尚,又莊重,,既新潮,,又不失大報風范。幅寬720毫米的國際流行報型,,更方便閱讀,;大幅照片、20塊版全彩印刷,,更抓人眼球,;A疊刊發(fā)圍繞中心工作的政經新聞,B疊為具有較強吸引力的熱點新聞,,老小皆宜,,俗雅由人。

  撫順市市委書記劉強說:遼報改版后,,版面好看了,,寫法靈活了,可讀性增強了,,主旋律更突出了,。

  孫剛表示,《遼寧日報》不管怎么變,,作為省委機關報的省級黨報性質沒有變,跟省委抓大事的辦報方針沒有變,,黨報報相的持重,、大氣風格沒有變。

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