【CPP114】訊：眾所周知,，煙絲無法直接吸食,，只能用煙紙卷起來或塞進(jìn)煙斗點(diǎn)燃。由于煙斗攜帶不便,，“喇叭筒”則不僅不衛(wèi)生而且太沒檔次,，因此，卷煙廠生產(chǎn)的卷煙成為今天吸煙的絕對主流,。所以,，卷煙包裝就有了最基本的意義——便于攜帶和吸食容器，并進(jìn)一步延伸到既減少破損,，又防潮,、防水、防霉變等功能,。

　　隨著卷煙品牌的市場競爭加劇,，卷煙包裝已經(jīng)大大地突破了包轉(zhuǎn)的基本意義，發(fā)展了諸如美觀,、廣告,、促銷和防偽等更多新的內(nèi)涵。例如,，香煙的外包裝顏色以及造型等經(jīng)驗正是形成消費(fèi)者沖動購買和嗜好期望的一個重要因素,，其重要性雖然不及吸味等內(nèi)質(zhì)指標(biāo)，但在煙民心中,，其重要程度已經(jīng)高于“促銷”等營銷手段要素,。因此，卷煙包裝也從簡單的保護(hù)產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)變?yōu)闊煵葑詈玫膹V告宣傳,。高質(zhì)量的包裝對提高煙草產(chǎn)品的附加值,、增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力、開拓國際市場起著至關(guān)重要的作用,。卷煙包裝是識別卷煙品牌最直觀的標(biāo)志,，其外觀就能給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象,。包裝的優(yōu)劣將直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象和評價,，從而影響消費(fèi)者的購買行為。

　　包裝盡管只有方寸大小的面積,，但在實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品價值和使用價值,、增加其附加價值上盡顯重要性。另外,，卷煙包裝也成為一種信息的載體,，通過包裝印刷,，煙草企業(yè)可以讓消費(fèi)者通過外包裝來區(qū)別不同的品牌以及不同檔次的產(chǎn)品。卷煙的高檔與否的表象之一就體現(xiàn)在包裝上,，為給卷煙產(chǎn)品配上適合其“身份”的外衣,，煙草企業(yè)都紛紛在煙標(biāo)上大顯身手，為自己的產(chǎn)品外觀不遺余力地尋求最佳的設(shè)計,，為卷煙的銷售鋪平道路,。

　　因為，對消費(fèi)者來說,，一個包裝上乘的卷煙產(chǎn)品,，在享受煙氣芳香的同時，又增加了美的享受,。如果將一盒（條）設(shè)計美輪美奐的卷煙贈送親朋好友,，對方定會特別珍重，如同接受了一件心愛的工藝品的感覺,，包裝起到畫龍點(diǎn)睛的作用�,，F(xiàn)代營銷觀念認(rèn)為，包裝是品牌整合營銷的一個組成部分,，是體現(xiàn)產(chǎn)品文化的一個重要標(biāo)志,，也是影響消費(fèi)者購買行為動機(jī)的一個直接因素。因此,，好的包裝不僅僅是產(chǎn)品的容器,，而是廣告的利器，更是品牌的臉蛋,、情感的載體,、購買的刺激因子。這正是成語“一見鐘情”的原理所在,，因為“相由心生”,。對于香煙而言,，它還是男人手中的名片,，身份的代言人。
　　
　　在煙草廣告限制越來越多的狀況下,，煙草包裝的角色便顯得愈加重要,。煙草企業(yè)必須更加努力地開發(fā)出獨(dú)一無二的好包裝，以使自己的品牌能在蕓蕓競爭對手中脫穎而出,。因此,，卷煙包裝設(shè)計在今天已經(jīng)是意義非凡，正如俗話所言“人要衣裝,，佛要金裝”,，即使是上等好煙也要有上乘的包裝才能讓品牌增值,。

　　那么，由誰來評判香煙的包裝是好還是差呢,？設(shè)計師,？專家？領(lǐng)導(dǎo),？都不是,，應(yīng)該是消費(fèi)者。因為消費(fèi)者用人民幣“投票”的結(jié)果才是最終的評判結(jié)論,，通常我們所說的品牌個性實(shí)質(zhì)是目標(biāo)消費(fèi)者們的個性特征,。美國的工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計師一定是位精明的心理學(xué)家。設(shè)計師研究人們在消費(fèi)行為過程中的知覺與情感,，探索人們的心底欲求,，把握消費(fèi)者的心理，其設(shè)計出的作品才能夠更好地吸引廣大的消費(fèi)者,。同樣,，從心理上了解人們對香煙包裝的感覺，才能夠使設(shè)計的香煙包裝被廣大消費(fèi)者接受,。因此,，我們只有研究并理解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的特征，才能對消費(fèi)心理進(jìn)行利用與開發(fā),。因此,，任何參與包裝決策的人士都應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場，從他們的視角去權(quán)衡,，而絕不能僅憑決策者自身的個人喜好,。其實(shí)，這是包括香煙在內(nèi)的任何商品的包裝設(shè)計都絕不可逾越的法則,。

　　另一個非常重要的基本法則是一致性原則,，即所有的設(shè)計都應(yīng)符合統(tǒng)一的品牌形象和個性，否則就難以在消費(fèi)者的心靈里烙下一個清晰的,、有形的品牌印記,，而這個烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺,，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱,，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。因此,，卷煙包裝設(shè)計的一致性才能夠讓品牌聚焦,，如同激光可以穿透厚厚的鋼板那般在消費(fèi)者的心靈上烙下深刻的印記。關(guān)于如何設(shè)計好卷煙包裝的八大要點(diǎn)請看下回分解,。

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