【CPP114】訊：市場要重新洗牌,，渠道的整合也就在眼前

　　“富士施樂打印機近幾年崛起迅速,，在打印機市場上風生水起，不張揚,，卻后勁十足,。富士施樂有這樣的表現(xiàn)，領(lǐng)先的打印技術(shù)是不可或缺的,，可以說,，這個廠商是真正以技術(shù)為根基的‘實力派’，技術(shù)創(chuàng)新能力強,；而有些打印機廠商則是憑借不斷的宣傳攻勢,，對消費者的初期影響比較深，因此短期內(nèi)銷量不俗,。”

　　說這番話的是北京天普龍商貿(mào)有限公司的陳世奇,，此番話道出的是當前中國打印機市場的現(xiàn)狀——營銷陣營和技術(shù)陣營相互對壘，構(gòu)成了打印機市場的新格局,。

　　營銷陣營：推廣為先  

　　營銷陣營的推廣為先,，主要就是憑借高頻度、大覆蓋,、立體化,、花樣翻新的廣告、宣傳和推廣活動,，直接刺激客戶的購買欲望,，喚醒客戶的購買需求,。長期以來，營銷陣營憑借其強勁的營銷推廣策略,，在國內(nèi)打印機市場中開拓了一片天,。他們的推廣策略讓人印象深刻，并在全球范圍內(nèi)投入了巨大的宣傳推廣費用,。這種持續(xù)不斷的宣傳在向市場注入活力的同時，也不斷地向用戶強化他們的品牌,。

　　在這種以品牌為導向的宣傳模式下,，廠商的品牌影響力也隨之深入人心，并影響客戶的購買傾向和偏好,。

　　技術(shù)陣營：技術(shù)至上  

　　技術(shù)陣營的技術(shù)至上,，則主要通過雄厚的技術(shù)實力和技術(shù)創(chuàng)新，使產(chǎn)品更具競爭優(yōu)勢,，從而讓廠商在市場中占據(jù)一席之地,。作為技術(shù)陣營的代表，富士施樂可謂是打印技術(shù)的集大成者：眾所周知,，施樂是激光打印機的發(fā)明者,，掌握著核心打印技術(shù)，這也使得富士施樂成為業(yè)內(nèi)唯一同時擁有激光技術(shù),、新led技術(shù)和噴蠟技術(shù)的打印機廠商,。

　　通過富士施樂堅持不懈的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，包括乳化聚合墨粉技術(shù),、輥內(nèi)輥技術(shù),、單體皮帶鉗定影技術(shù)、閃光定影等在內(nèi)的諸多技術(shù),，被應(yīng)用到富士施樂打印機產(chǎn)品中,。技術(shù)領(lǐng)先帶來的不僅是產(chǎn)品線的豐富多樣及產(chǎn)品性能的領(lǐng)先——如打印質(zhì)量、打印速度等“硬指標”,，更重要的是在產(chǎn)品的性價比,、更新?lián)Q代、售前售后服務(wù),、環(huán)保特性等“軟指標”上有更大的施展空間,。此外，技術(shù)上的領(lǐng)先還能對用戶需求有更主動的把握,，對市場起著至關(guān)重要的引導作用,，也為渠道商進一步發(fā)展增值業(yè)務(wù)創(chuàng)造了條件。

　　競爭,、合作用戶受益

　　兩大陣營在打印機渠道中也已經(jīng)形成,。作為代理商,，昆明萊爾科技發(fā)展有限公司的馮勝昔認為，“有些廠商的策略,，是先入為主,，高舉高打；而富士施樂低調(diào)行事,，以技術(shù)派的形象在用戶心中扎根,，后勁強勁。”

　　目前用戶的消費習慣已經(jīng)越來越理性,，在選購產(chǎn)品時開始重視產(chǎn)品技術(shù)及性能,，并結(jié)合自身的需求形成自己的判斷，而不再像過去容易被廠商宣傳主導,；用戶對廠商的期望值也越來越多樣化,、立體化——廠商不僅要有市場推廣，更要有新技術(shù)和特色產(chǎn)品,。

　　雖然用戶的看法目前還不能決定市場的未來走向,，但用戶的意愿和需求會是廠商決策的重要參考，也是市場發(fā)展的向心力所在,，在這一點上,，富士施樂走在了前面。