【CPP114】訊：如今，廣州的移動(dòng)手機(jī)用戶通過手機(jī)就能享受新書好書權(quán)威推介,、圖書在線閱讀,、手機(jī)支付購書以及送貨上門的全鏈條服務(wù)，這個(gè)名叫G3手機(jī)書城的項(xiàng)目目前已在廣州范圍內(nèi)試運(yùn)行并逐步推向全省,，未來這一項(xiàng)目也許會(huì)成為全城文化活動(dòng)信息的重要集散地之一,，并持續(xù)為全民閱讀助威吶喊,。

　　2009年12月26日,，在中共廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局的指導(dǎo)下,，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)共同主辦了“G3導(dǎo)航數(shù)字出版高峰論壇”，論壇上公布的G3手機(jī)書城便是雙方旗下公司的最新合作成果,。

　　2008年，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)簽署了手機(jī)出版合作備忘錄,，一年多過去了，3G技術(shù)的導(dǎo)航使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶急劇增長,，如何來為用戶提供更好的服務(wù)？如何來制定互贏的商業(yè)模式？如何來將數(shù)字出版的市場蛋糕做大,？這些問題都不是一家企業(yè)能夠單獨(dú)解決的,，這使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)聚在一起，共同思索,。

　　同時(shí),，全國出版行業(yè)面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，都在思考如何轉(zhuǎn)型,，如何利用新技術(shù)尋找新的商業(yè)模式,？廣東省新聞出版局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)的合作,，代表了兩個(gè)行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力的兩家企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)具有很強(qiáng)的示范作用,。

　　市場規(guī)模已達(dá)750億

　　2009年12月26日,，在中共廣東省委宣傳部,、廣東省新聞出版局的指導(dǎo)下,，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)共同主辦“G3導(dǎo)航數(shù)字出版高峰論壇”。

　　廣東省委宣傳部副部長顧作義,，國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強(qiáng),，廣東省新聞出版局副局長韓安貴，廣東省出版集團(tuán)董事長黃尚立,、總經(jīng)理王桂科,，中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了論壇。

　　“全球出版業(yè)正在發(fā)生變化,，數(shù)字出版已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的世界潮流,。”廣東省新聞出版局副局長韓安貴在會(huì)上表示，目前很多國際出版巨頭已經(jīng)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整,，開始跑馬圈地,，在中國，不少企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng),，開始搶占先機(jī),。

　　目前數(shù)字出版的發(fā)展趨勢已經(jīng)非常明顯

　　“手機(jī)閱讀有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。”艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示,，在2009年中國手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)增值服務(wù)使用上,，手機(jī)閱讀占到了20.3%，僅次于手機(jī)軟件,，而報(bào)紙、雜志、圖書,、音響,、互聯(lián)網(wǎng)正是手機(jī)閱讀的內(nèi)容來源。

　　事實(shí)上,，據(jù)廣東省出版集團(tuán)總經(jīng)理王桂科所言,，廣東省出版集團(tuán)很早便看到了發(fā)展趨勢，早在2008年3月廣東省出版集團(tuán)便與中國移動(dòng)廣東公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，今年以來,，雙方已經(jīng)在南國書香節(jié)、“創(chuàng)業(yè)廣東,，愛我中華”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽等活動(dòng)進(jìn)行了合作,，取得了良好的成效。

　　2009年1月份,，廣東省出版集團(tuán)將旗下數(shù)字內(nèi)容資源和版權(quán)資源整合,，以前的新媒體出版中心正式變?yōu)楠?dú)立運(yùn)營的數(shù)字出版公司，開展新媒體的商業(yè)化運(yùn)營,。

　　此外,，廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司總經(jīng)理黃海暉表示，2009年,，廣東省出版集團(tuán)與中國移動(dòng)廣東公司廣州分公司共同打造了一個(gè)永不落幕的南國書香節(jié),，汪洋書記視察移動(dòng)閱讀展示的時(shí)候，充分肯定了這種合作,，并提出如果能夠利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向全省的手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)書籍的免費(fèi)推介,，方便閱讀、購買,，那就更好了,。

　　他表示，汪書記的提醒,，實(shí)際上是指出了數(shù)字出版的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),，那就是利用新技術(shù)推動(dòng)出版服務(wù)的創(chuàng)新。

　　數(shù)字出版的市場正在高速增長

　　中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝表示,，國內(nèi)2009年數(shù)字出版的整體收入預(yù)計(jì)會(huì)超過750億元,，與2002年相比增長了35倍以上。

　　他表示,，近年來,，中國移動(dòng)廣東公司發(fā)揮企業(yè)的信息技術(shù)優(yōu)勢和用戶規(guī)模優(yōu)勢，在推進(jìn)數(shù)字出版方面不遺余力,。先后推出了手機(jī)報(bào),、“網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)天地”、“E學(xué)習(xí)”等移動(dòng)閱讀平臺(tái)。目前,，手機(jī)報(bào)用戶數(shù)已超過500萬,。公司與省委宣傳部合作開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)天地，以彩信形式定期給公務(wù)員發(fā)送最新的理論知識(shí),、政務(wù)信息,，打造了隨時(shí)隨地在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。今年,，中國移動(dòng)廣東公司又推出了全新的手機(jī)出版產(chǎn)品—“百合－富媒體”,，為用戶提供融合圖文影音的資訊、視頻,、動(dòng)漫,、圖書、音樂等多媒體內(nèi)容,，讓用戶隨時(shí)隨地享受一站式的精彩資訊娛樂服務(wù),。

　　他介紹，今年舉辦的“愛我中華 創(chuàng)業(yè)廣東”紅段子網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽,，短短數(shù)月間吸引了226萬用戶參與,。其中，手機(jī)小說作品就有3000余部,，點(diǎn)擊和下載閱讀用戶數(shù)近30萬,，有十幾位小說參賽者還獲得了萬元以上收益，推動(dòng)了手機(jī)閱讀的推廣和普及,。

　　另據(jù)了解，中國移動(dòng)今年推出了基于TD技術(shù)的G3閱讀器,，能夠高速連接內(nèi)容平臺(tái),，實(shí)時(shí)訪問后臺(tái)圖書庫，滿足了用戶長時(shí)間深度閱讀需求,。

　　數(shù)字出版面臨變革

　　目前國內(nèi)的數(shù)字出版行業(yè)正期待著一場變革,。

　　“行業(yè)里面存在一些問題。”中國版協(xié)電子與出版工作委員會(huì)副秘書長王勤對(duì)目前的國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)則表示出了一些擔(dān)憂：市場上高端精神文化產(chǎn)品少,，原創(chuàng)產(chǎn)品以及創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)能低下,。

　　其實(shí)，對(duì)于這些問題,，移動(dòng)運(yùn)營商,、傳統(tǒng)出版商、產(chǎn)品制造公司都有一些困惑,，王勤認(rèn)為,，這是源于對(duì)消費(fèi)人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)模式研究不夠,。

　　實(shí)際上,，目前數(shù)字出版產(chǎn)品，有很多都是通過內(nèi)容商提供的原有內(nèi)容,，通過渠道商直接原封不動(dòng)地搬到終端上面,，這并沒有顯示出數(shù)字出版的獨(dú)有特性。

　　廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長蘇毅將3G的主要特點(diǎn)歸為兩點(diǎn)：一是便攜,，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的連接,。她認(rèn)為，將這兩點(diǎn)融入數(shù)字出版,，數(shù)字出版提供給信息消費(fèi)者的就是數(shù)字移動(dòng)的“瀏覽”,。

　　她表示，3G條件下,，數(shù)字出版重點(diǎn)是要對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源進(jìn)行簡化處理,，并結(jié)合全媒體技術(shù)，呈現(xiàn)出滿足市場個(gè)性化需求的多樣化數(shù)字產(chǎn)品,，這個(gè)新媒體的特點(diǎn)是海量內(nèi)容經(jīng)過內(nèi)容深加工處理,，簡化成有效內(nèi)容，從而凸顯閱讀形態(tài)的多樣性,。

　　對(duì)于內(nèi)容提供商而言,，同樣也面臨一個(gè)困惑，數(shù)字出版究竟賣什么,？中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇說,，按照傳統(tǒng)的出版方式，出版社賣的是紙張,，即按照紙張定價(jià),，而數(shù)字出版，漢王賣閱讀產(chǎn)品,，移動(dòng)賣手機(jī),，內(nèi)容提供商賣什么？如何來定價(jià),？這成為一個(gè)新問題,。

　　而數(shù)字出版面臨的另一個(gè)問題就是，產(chǎn)業(yè)鏈上地位不對(duì)等,。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強(qiáng)認(rèn)為,，出版單位與移動(dòng)公司各有所長，互相結(jié)合定能相得益彰,，但不可否認(rèn),，目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中,，傳統(tǒng)出版單位作為內(nèi)容提供商還處于一個(gè)相對(duì)弱勢的地位，他希望出版單位和移動(dòng)公司能夠本著公平,、互利,、共贏的原則共同發(fā)展，探討未來新的業(yè)務(wù)模式,。

　　“目前最大困難還在商業(yè)模式,。”盡管在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，卓望公司副總裁傅葳這樣說道,，但是,，在她看來，在黑莓,、iPhone上面都有比較認(rèn)可的模式,，而且各個(gè)環(huán)節(jié)都能獲益，因此,，能夠借鑒這些成功的商業(yè)模式,。

　　中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝也表示，數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展有待出版社與運(yùn)營商,、數(shù)字出版商以及軟件商,、終端設(shè)備制造商各方的共同努力，中國移動(dòng)廣東公司將繼續(xù)加大與產(chǎn)業(yè)各方的合作,，為用戶提供更多更好的數(shù)字出版產(chǎn)品,。

　　廣東數(shù)字出版走在前列

　　“這是廣東省內(nèi)容提供商和移動(dòng)運(yùn)營商合縱連橫的成功范例，我們期盼這種合作成為一種常態(tài),。”廣東省新聞出版局副局長韓安貴這樣說道,。

　　“移動(dòng)與省出版集團(tuán)的合作有著很大的示范作用。”廣東省新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長蘇毅告訴時(shí)代周報(bào)記者,，這次論壇意義重大,，對(duì)于數(shù)字出版而言，單純技術(shù)主導(dǎo)的局面即將改變,，技術(shù)與內(nèi)容共同拉動(dòng)數(shù)字出版的新時(shí)代即將來臨。

　　廣東省出版集團(tuán)一直高度重視數(shù)字出版工作,，2009年1月,，集團(tuán)成立了獨(dú)立運(yùn)營的數(shù)字出版公司，作為國內(nèi)第一家以“數(shù)字出版”冠名的出版機(jī)構(gòu),，數(shù)字出版公司肩負(fù)起探索數(shù)字出版贏利模式的重任,，直面市場風(fēng)險(xiǎn)，接受市場檢驗(yàn),。本次高峰論壇由數(shù)字出版公司承辦,，是廣東省出版集團(tuán)與廣東移動(dòng)深化合作的重要一步,。

　　蘇毅還向時(shí)代周報(bào)記者透露，廣東省即將成立廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì),，這將進(jìn)一步擴(kuò)大和深化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰(zhàn)略合作,，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

　　“現(xiàn)在的關(guān)鍵不是分蛋糕,，而是將蛋糕做大,！”新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強(qiáng)向時(shí)代周報(bào)記者表示，盡管廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)的成立,，無法從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈上的地位問題,，但是，這給了很多的內(nèi)容提供商一個(gè)機(jī)會(huì),，一個(gè)與移動(dòng)運(yùn)營商坐下來交談與商量的機(jī)會(huì),，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說,，是很有好處的,。

　　目前，廣東省數(shù)字出版無論是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是技術(shù)實(shí)力方面,，都位于全國前列,，2009年8月接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí),，蘇毅便表示，廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值將達(dá)150億元,。

　　《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020年)》中明確提出要“優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”和“大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)”,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在《綱要》中就是屬于優(yōu)先發(fā)展、大力發(fā)展的重點(diǎn),。

　　而廣東數(shù)字出版在許多方面都走在了全國前列并形成了亮點(diǎn),，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體實(shí)力上，逐漸形成了一批引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)出版龍頭企業(yè),，占據(jù)全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位,。

　　可以看到，2006年200億元,，2007年360億元,，2008年530億元，2009年750億元,，中國數(shù)字出版的產(chǎn)值每年都在以驚人的速度增長,，而廣東省的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2008年100億元,，2009年150億元,，不斷創(chuàng)新、合作共贏,，這使得廣東數(shù)字出版走在全國的前列,。

　　12月29日,，位于天河區(qū)中山大道的廣東數(shù)字出版基地正式開工，這個(gè)由廣東省出版集團(tuán)有限公司建設(shè)運(yùn)營,、專門為數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)將在2013年全部建成,，基地將成為廣州東部區(qū)域新興產(chǎn)業(yè)輻射軸線上的重要支點(diǎn)。

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