【CPP114】訊：色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。不同波長(zhǎng)的光作用于人的視覺(jué)器官產(chǎn)生色感的同時(shí),，必然導(dǎo)致某種情感的心理活動(dòng),。

　　在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺(jué)感受最活躍,、最敏感的視覺(jué)要素之一,。色彩有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng),。茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一,，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。它要求設(shè)計(jì)師具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的觀察力,，并且充分了解不同對(duì)象的欣賞習(xí)慣和審美心理,，掌握人們認(rèn)識(shí)茶包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規(guī)律，賦予色彩更大的魅力,。

　　一,、茶包裝的色彩心理

　　茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，有的色彩給人華麗、氣派的感受,，有的色彩給人古樸,、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新,、秀美……不同的色彩搭配運(yùn)用于不同的茶包裝設(shè)計(jì),，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。

　　綠色常常是茶包裝設(shè)計(jì)的首選顏色,，因?yàn)榫G色本身是茶樹(shù)的顏色,，許多茶葉沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人們的生活經(jīng)驗(yàn)中,，綠色是茶給人的第一視覺(jué)印象,。心理學(xué)家認(rèn)為，綠色是一種決定性的基本顏色,，是生存本能的顏色,，它對(duì)人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧?kù)o的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個(gè)必要的平衡,，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息,，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。

　　如果說(shuō)綠色會(huì)產(chǎn)生令人舒適的效果,，那么棕色就是一種堅(jiān)固,、誠(chéng)實(shí)、家常的顏色,。它給人的心理反應(yīng)是堅(jiān)實(shí)穩(wěn)重,，近乎于平淡無(wú)聊，如母親般嚴(yán)肅但是值得信賴,。棕色就像是地面,，是我們腳下結(jié)實(shí)而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受,。

　　“中國(guó)名茶”兩款不同色系的包裝反應(yīng)了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受,。淺綠色的設(shè)計(jì)款式給人安靜、親切的感受,，仿佛拂面的春風(fēng)沁人心脾,。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營(yíng)造了舒適的寧?kù)o感,，有利于人們精神的放松，使那些深居都市,，渴求自然的消費(fèi)者心理上得到一點(diǎn)點(diǎn)安慰,。淺棕色的設(shè)計(jì)款式整體效果穩(wěn)重、樸實(shí)。淺色的運(yùn)用減弱了棕色本身給人平淡無(wú)聊的消極反應(yīng),，它營(yíng)造的是一種成熟穩(wěn)重的感受,，用近似平淡無(wú)奇的色彩傳達(dá)豐富的內(nèi)涵，表現(xiàn)平淡是真的生活真諦,。這兩款設(shè)計(jì)畫(huà)面布局完全一樣,，僅僅通過(guò)色彩的差異就使消費(fèi)者產(chǎn)生了不同的心理反應(yīng)，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不同的商品印象,。色彩在這里成為消費(fèi)者認(rèn)知商品,、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見(jiàn)一斑,。

　　二,、茶包裝色彩心理與年齡、民族地區(qū)及社會(huì)心理的關(guān)系

　　1．茶包裝色彩心理與年齡的關(guān)系

　　有人做過(guò)統(tǒng)計(jì)：兒童大半喜歡鮮艷的顏色,，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好,。四至九歲的兒童最愛(ài)紅色，九歲以上的兒童最愛(ài)綠色,。如果要求青少年把黑,、白、紅,、黃,、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序?yàn)榫G,、紅,、黃、白,、黑,；女生的排列順序?yàn)榫G、紅,、白,、黃、黑,。綠色與紅色為共同喜愛(ài)之色,，黑色普遍不受歡迎。成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的豐富,，色彩的喜愛(ài)除了來(lái)自于生活的聯(lián)想以外,，還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,，青少年偏愛(ài)綠色和紅色,，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹(shù),，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精力旺盛、誠(chéng)實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的,。針對(duì)不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理,，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)同樣適用于茶包裝設(shè)計(jì)。

　　康師傅集團(tuán)有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對(duì)年青人設(shè)計(jì)的時(shí)尚,、冰涼的茶飲料,，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸制成 ,，酸甜爽口,，自然純正，冰凍后口感獨(dú)特,。設(shè)計(jì)師抓住了年青人偏愛(ài)綠色的色彩心理特征,，在包裝設(shè)計(jì)上采用草綠色作為整體色調(diào)，以實(shí)物攝影的方式直接表達(dá)綠茶冰涼爽口的特點(diǎn),，并選用年青人喜愛(ài)的代表活力健康的人物形象作為綠茶的形象代言人,。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺(jué)對(duì)比,，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,，從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象,。

　　“西湖龍井茶”的包裝設(shè)計(jì)是一款高檔的茶葉禮品包裝設(shè)計(jì),。而以茶葉作為饋贈(zèng)禮品的行為多發(fā)生在成年人之間。成年人的生活經(jīng)驗(yàn)和文化積累要比年青人豐富,，他們更偏愛(ài)一些穩(wěn)重,、不張揚(yáng)（明度和純度、飽和度較低）的色彩,。“西湖龍井茶”在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的,，它體現(xiàn)了成熟穩(wěn)重，有豐富文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)中國(guó)文化精髓,。茶葉的包裝設(shè)計(jì)色彩選用的是淺棕偏土黃色,，營(yíng)造出復(fù)古的氛圍，這符合成年人懷舊的心理,，同時(shí)表現(xiàn)西湖龍井茶的悠久歷史,。圖案的色彩也是中國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)的墨色，或濃或淡,，整體給人古香古色的心理感受,，就連畫(huà)面中最鮮艷的紅色也是以中國(guó)傳統(tǒng)印章的形式出現(xiàn)，既使得畫(huà)面有鮮亮的地方,，也使整個(gè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一于復(fù)古的風(fēng)格,，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,。