【CPP114】訊：2009年it廠商的新聞發(fā)布會(huì)或是舉行專訪,，有兩個(gè)議題但凡被談及，很多跑it的記者都會(huì)忍不住要大打哈欠,，原因無它,，就是聽得太多的緣故。這兩個(gè)議題一個(gè)是云計(jì)算,，另一個(gè)便是電子書,。云計(jì)算我想將來大家很快就會(huì)明白，之所以叫“云”,，那是因?yàn)檫�太遙遠(yuǎn)的緣故,；至于電子書，有時(shí)候我的確很難理解這樣一款十年前就有的產(chǎn)品,，為何如今會(huì)大受青睞?


　　這么說,，并不代表我不看好這一市場，實(shí)際上很久以前我就是電子書的支持者了,，過去十多年里,，我一直在研究各種和電子圖書技術(shù)有關(guān)的項(xiàng)目。十年前的電子書為何會(huì)無疾而終?在我看來最根本的原因是產(chǎn)業(yè)鏈尚未完備,，電子書十年前的失敗已經(jīng)清楚地證明這樣一個(gè)事實(shí)：出版商發(fā)布電子書和開發(fā)商研發(fā)電子書閱讀器同等重要,。經(jīng)過了近十年時(shí)間,，出版商才最終接納了電子書,，花了同樣長的時(shí)間，真正具有消費(fèi)潛力的電子書閱讀器才得以問世,。
 

　　簡而言之,，十年電子書市場并不具有非�,？尚械纳虡I(yè)模式，誰能在市場中獲益也根本看不清楚,，所以大多數(shù)廠商都持觀望的態(tài)度,。如今時(shí)間過去了十年，很多廠商已經(jīng)看清楚了其中的商業(yè)模式,，要不然也不會(huì)有數(shù)百家的企業(yè)投身其中,，接下來還會(huì)有更多人來佐證這項(xiàng)模式是對的。不過,，電子書市場的所有瓶頸都已攻克了么?我看還未必,。
 

　　早期電子閱讀器(如1998年的rocket ebook和2004年的sony )沒能獲得大量讀者，但現(xiàn)在,，由于mp3播放器和手持視頻游戲的流行,，消費(fèi)者已經(jīng)開始接受移動(dòng)媒體消費(fèi)，他們會(huì)購買更多電子產(chǎn)品,。比爾•蓋茨曾說過,，電子書一定將改變?nèi)�世界。�?jù)美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，電子閱讀器市場2008年?duì)I收增長265%,，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。如今的電子書市場有上百個(gè)品牌,，還有更多的大廠商也在躍躍欲試,，要將2010年變?yōu)?ldquo;電子書之年”，對此,，我的看法是,，要成為一個(gè)真正巨大的市場，就應(yīng)該做到百花齊放,，百家爭鳴,。而現(xiàn)在電子書市場離“百花齊放”還差得很遠(yuǎn)，舉個(gè)簡單的例子,，如今市場中琳瑯滿目的電子書閱讀器,，它們之間的差別其實(shí)很小。
 

　　目前,，超過九成的電子書閱讀器都采用美國電子墨水公司(e-ink)的電子紙顯示技術(shù),。電子紙概念興起于上世紀(jì)80年代前后，是一種適于閱讀的全新顯示技術(shù),，具有超薄輕便,、可彎曲、超低能耗等特點(diǎn)。與液晶顯示屏相比較,，這種電子墨水的優(yōu)點(diǎn)是省電,、不傷眼睛、能耗低,、不需要背光源,、可在陽光下閱讀等，但缺點(diǎn)是翻頁時(shí)反應(yīng)速度慢,，無法顯示彩色圖片或視頻影像,。
 

　　未來理想的電子閱讀器將包括持續(xù)時(shí)間長、提供類似紙張的閱讀體驗(yàn),、彩色,、翻頁時(shí)間快、支持視頻影像,、價(jià)格合理等,。不過，完全符合這些要求的技術(shù)至今還未問世,。就e-ink電子紙顯示屏而言,，短時(shí)間內(nèi)恐怕不會(huì)出現(xiàn)視頻。因?yàn)�,，電子紙的屏幕刷新率太慢了,，現(xiàn)在還無法處理動(dòng)態(tài)圖像(特別是視頻)。而且就目前的技術(shù)水平來看,，讓這種屏幕顯示彩色畫面也是勉為其難,。
 

　　我們要通過電子書閱讀器觀看視頻影像可能還需要一段時(shí)間，目前,，幾種剛剛嶄露頭角的新技術(shù)正在摩拳擦掌,，挑戰(zhàn)電子紙技術(shù)的支配地位。不過即使這些技術(shù)上的缺陷能在2010年得以攻克,，也不意味著2010年的電子書市場就可以說得上是盡善盡美了,。在我看來，目前最先進(jìn)的電子書閱讀器也還是太枯燥了,。假設(shè)你有一個(gè)全新的閱讀書籍的平臺(tái),，你就應(yīng)該想到要使書籍的形式不斷改變來適應(yīng)這一平臺(tái)。也就是說,，“書”的概念應(yīng)當(dāng)不斷被新閱讀工具重新定義,。為什么不能把書中的圖片變成動(dòng)畫?為什么不能聽到歷史書中著名演講的原聲?為什么不能編纂一個(gè)快捷索引，當(dāng)需要檢索時(shí),，只需輕輕一點(diǎn)即可到達(dá)相應(yīng)位置?
 

　　媒體的發(fā)展趨勢是越來越人性化,，接近人的自然使用習(xí)慣,。如果電子書閱讀器能夠完全達(dá)到這個(gè)階段，才能說具有了取代紙質(zhì)版的能力,。可以說,，電子書目前的發(fā)展形態(tài)就好像活字印刷術(shù)剛剛發(fā)明時(shí)一樣,。但是，我們有能力讓電子書的歷史翻開新的一頁,。打個(gè)比方,，如果《哈利波特》的電子書中不僅包含文字，還附上三維圖像以及電影片花,，那該有多帶勁兒,。在介紹體育明星的電子書中，如果附上他打破紀(jì)錄時(shí)的視頻錄像,，而且還帶有立體聲和逼真的色彩,，那么這本書該有多么生動(dòng)!
 

　　我知道，這個(gè)說法對于很多人來說簡直是一種褻瀆,。畢竟,，借助文字展開想象正是圖書作品的魅力所在。然而現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,，并不是所有作品都能真正達(dá)到這個(gè)境界,，而借助多媒體手段可以營造出豐富的想象效果。最起碼,，我希望電子書里能夠附上一段視頻,，介紹作者創(chuàng)作初衷、作者生平,，以及寫作風(fēng)格,。這樣一來，作者給我的印象就成了一個(gè)活生生的人,，而不再僅僅是一個(gè)名字,。
 

　　20世紀(jì)90年代，人們可以輕松地把cd歌曲復(fù)制到mp3播放器里,，但是把紙質(zhì)書轉(zhuǎn)移到電子媒介中卻沒那么簡單,。所以，消費(fèi)者更傾向于蘋果那樣的中間商,，把硬件閱讀器和書店整合到一起,。另一方面，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)通過建立多方共贏的合作方式,，既吸引擁有版權(quán)的內(nèi)容提供商,，又增加對原創(chuàng)作者的吸引力,，通過電子書為作者與用戶搭建直接交流的平臺(tái)。
 

　　電子書絕不僅僅在于能看那些下載下來的書,，它會(huì)引來一個(gè)全媒體的時(shí)代,。亞馬遜kindle電子書閱讀器的用戶反饋就證實(shí)了這個(gè)觀點(diǎn)。用戶們表示,，有了kindle,，他們比以前讀了更多的書。電子書和傳統(tǒng)的圖書并不沖突,，二者就好比花生醬和巧克力,，當(dāng)把二者混在一起的時(shí)候，就誕生了一種新口味,。如果真的能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，我們才可能迎來一個(gè)全新的全媒體時(shí)代!

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