我曾經(jīng)說(shuō)過(guò),，出版業(yè)態(tài)決定傳播形態(tài),。傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能否取得長(zhǎng)足發(fā)展，的確取決于是否有一個(gè)可行且穩(wěn)定的商業(yè)模式。這代表了一個(gè)企業(yè),、一個(gè)行業(yè)的未來(lái)站位,。

　　傳統(tǒng)出版單位具有豐富的內(nèi)容版權(quán)，作者資源和內(nèi)容素材,。傳統(tǒng)圖書(shū)出版社有內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，但絕對(duì)不是只要把住數(shù)字版權(quán)，攥住內(nèi)容資源不放,，就永遠(yuǎn)保有數(shù)字出版的話語(yǔ)權(quán),。傳統(tǒng)出版人員的編輯素養(yǎng)和編輯能力能夠有效保證數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量。但數(shù)字出版是一個(gè)整體貫通的產(chǎn)業(yè)鏈條,，需要技術(shù)支持,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn),、營(yíng)銷推廣等眾多方面合作,，建立策略聯(lián)盟，整合資源和平臺(tái)的價(jià)值才能發(fā)揮最大效力,。

用戶需求決定行業(yè)走向

　　屈辰晨：從整個(gè)數(shù)字出版環(huán)境來(lái)看,，我相信終端或者載體決定不了數(shù)字出版的未來(lái)，用戶需求才能主導(dǎo)行業(yè)的走向,。

價(jià)值中國(guó)網(wǎng)：英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家查爾斯.漢迪提出觀點(diǎn)認(rèn)為,，現(xiàn)代出版業(yè)正在去物質(zhì)化（數(shù)字化），去中心化（去編輯化）,。那么您所理解的現(xiàn)代出版業(yè)是怎樣的,？

　　屈辰晨：中國(guó)的現(xiàn)代出版業(yè)仍然處于數(shù)字時(shí)代的啟蒙階段。我理解的漢迪的觀點(diǎn)是現(xiàn)代出版業(yè)的核心應(yīng)該是高技術(shù)的普遍應(yīng)用,，高端原創(chuàng)人才的匯聚,。中國(guó)這樣龐大的市場(chǎng)和細(xì)分群體、多元的社會(huì)關(guān)系中,，我覺(jué)得仍然需要審慎面對(duì)數(shù)字化運(yùn)營(yíng),，現(xiàn)代出版業(yè)要具有時(shí)代探索精神和創(chuàng)新意識(shí)，但不是我們一定需要對(duì)高技術(shù)的過(guò)度依賴,，不是對(duì)UGC的過(guò)分信任,。中國(guó)要改變“工業(yè)復(fù)制的巨人，內(nèi)容原創(chuàng)的侏儒”的世界形象,，一定是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值—內(nèi)容價(jià)值本身出發(fā)去認(rèn)識(shí)現(xiàn)代出版技術(shù)和手段帶給我們的營(yíng)養(yǎng),。

　　價(jià)值中國(guó)網(wǎng)： 有觀點(diǎn)認(rèn)為未來(lái)，數(shù)字出版將向無(wú)線移動(dòng),、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版方向發(fā)展,。您的觀點(diǎn)是怎樣的,？

　　屈辰晨：在大眾閱讀領(lǐng)域，我相信這是未來(lái)的一個(gè)方向,。但從整個(gè)數(shù)字出版環(huán)境來(lái)看,，我相信終端或者載體決定不了數(shù)字出版的未來(lái)，用戶需求才能主導(dǎo)行業(yè)的走向,。畢竟我們有著多元化的內(nèi)容需求,、多樣化的出版領(lǐng)域、多層次的受眾群體,，無(wú)線閱讀更像一種休閑方式,、POD市場(chǎng)更多的將滿足科學(xué)、教育,、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的專業(yè)化需求,，跨媒體出版目前看是被過(guò)渡包裝了的、產(chǎn)業(yè)界的自?shī)首詷?lè)的工具,，不具備普遍意義,，而產(chǎn)業(yè)界未來(lái)真正核心的版權(quán)跨界開(kāi)發(fā)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未成氣候,。

　　價(jià)值中國(guó)網(wǎng)：今年被稱為3G元年,，基于手機(jī)的應(yīng)用得到了快速發(fā)展。那么您認(rèn)為當(dāng)前手機(jī)出版處于什么階段,？所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)有哪些？

　　屈辰晨：手機(jī)出版領(lǐng)域,，可以說(shuō)是一個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)渠道的行業(yè),，內(nèi)容制作商在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中位于重要的上游環(huán)節(jié)，市場(chǎng)空間巨大,，但從實(shí)際的產(chǎn)業(yè)鏈利益分配上來(lái)講,，還非常不合理，因?yàn)楸緛?lái)內(nèi)容提供商的市場(chǎng)價(jià)值就應(yīng)該是手機(jī)媒體類業(yè)務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的直接體現(xiàn),，但在實(shí)際產(chǎn)業(yè)中,，內(nèi)容提供商往往為他人做嫁衣，版權(quán)收益非常低,，內(nèi)容提供商如果要在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中生存,，需要建立起行業(yè)同盟，實(shí)力大的更需要向產(chǎn)業(yè)鏈的下游滲入,，由內(nèi)容制作商演變?yōu)閮?nèi)容聚合商或平臺(tái)服務(wù)商,，進(jìn)一步擴(kuò)大生存空間。

　　版權(quán)保護(hù)：數(shù)字出版利益護(hù)航者

　　價(jià)值中國(guó)網(wǎng)：數(shù)字出版當(dāng)前面臨的問(wèn)題之一是數(shù)字版權(quán)保護(hù),。您如何看待數(shù)字版權(quán)保護(hù)問(wèn)題,？

　　屈辰晨：數(shù)字版權(quán)保護(hù)會(huì)持續(xù)發(fā)展,，并成為數(shù)字出版的利益護(hù)航者之一，可以說(shuō)現(xiàn)在的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟,，但不能用技術(shù)的觀念和手段解決社會(huì)問(wèn)題,。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善還需要政府推動(dòng)法律環(huán)境建設(shè)、企業(yè)誠(chéng)信環(huán)境建設(shè),。

　　版權(quán)人私權(quán)權(quán)利和公共利益之間一直都在相互角力,。版權(quán)制度從產(chǎn)生之日起，就是國(guó)家為了調(diào)整版權(quán)人私人權(quán)利和公共利益的工具,，國(guó)家通過(guò)保護(hù)版權(quán)人對(duì)作品的權(quán)利,，以保證公共利益的實(shí)現(xiàn)，比如教育公平,，知識(shí)獲取的公平,。互聯(lián)網(wǎng)給世界帶來(lái)方便快捷,、成本低的知識(shí)獲取工具,。然而正是這個(gè)廉價(jià)的工具在一定程度上打破了傳統(tǒng)教育和文化的霸權(quán)。我們不再是被動(dòng)地接受可以獲得的知識(shí),，而是主動(dòng)地根據(jù)自己的喜好從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)知識(shí),，但是對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的隨意傳播，必然也會(huì)間接影響到社會(huì)利益和公眾利益,。

　　現(xiàn)在很多數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)存在著濫用“避風(fēng)港”原則為自己幫助用戶盜版的行為開(kāi)脫,，對(duì)于網(wǎng)民上傳的視頻、圖書(shū)等資源,，作為運(yùn)營(yíng)方有審核義務(wù),。一方面作為運(yùn)營(yíng)方一般是商業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，其服務(wù)模式主要是利用網(wǎng)民的上傳的內(nèi)容進(jìn)行廣告投放,，一旦出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題,，權(quán)利人不可能向成千上萬(wàn)的匿名網(wǎng)民提出訴訟，如果知識(shí)和信息被他人隨意使用,，個(gè)人創(chuàng)造的價(jià)值得不到補(bǔ)償,，將嚴(yán)重打擊社會(huì)創(chuàng)作氛圍，另外對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),，走正版運(yùn)營(yíng)的道路,，已經(jīng)成為趨勢(shì)，尊重版權(quán),，才能獲得版權(quán)擁有方的尊重和眷顧,。

　　價(jià)值中國(guó)網(wǎng)：相較于國(guó)際數(shù)字出版業(yè)而言，中國(guó)數(shù)字出版環(huán)境有哪些不同之處,？在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面,，有哪些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒,？

　　屈辰晨：中國(guó)數(shù)字出版環(huán)境的主要問(wèn)題是盜版的大眾化和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平低。從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)綜合來(lái)看,，我認(rèn)為盜版侵權(quán)產(chǎn)生和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善的根本原因是權(quán)利方對(duì)“版權(quán)價(jià)值”的認(rèn)定與使用方對(duì)“版權(quán)價(jià)格”的接受之間形成巨大鴻溝所造成的,。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和原創(chuàng)作者因?yàn)橥度肓舜罅抠Y本、人才,、時(shí)間和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出版權(quán)作品,，對(duì)于“版權(quán)價(jià)值”認(rèn)定較高。而使用這些版權(quán)的經(jīng)營(yíng)性企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)模式,、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力等限制,，可以接受的“版權(quán)價(jià)格”則較低，這樣形成了版權(quán)供求雙方的嚴(yán)重不平衡,，加之盜版侵權(quán)成本低,，造成經(jīng)營(yíng)性企業(yè)（也包括消費(fèi)者）不得不選擇盜版侵權(quán)。

　　這既要靠政府在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的建立上承擔(dān)更大的作用,，也需要產(chǎn)業(yè)界的同仁不斷加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平,，引導(dǎo)和掌握用戶需求，不斷奉獻(xiàn)更具商業(yè)潛力的作品


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