【CPP114】訊：北京圖書訂貨會(huì)期間,，北京大學(xué)主辦的第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇在京舉行,，成思危、蔡武,、高書生等與會(huì),，探討全球視野下的產(chǎn)業(yè)融合與文化振興、國際視野下的中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè),、文化體制改革與資本市場(chǎng)創(chuàng)新,、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與路徑選擇等多個(gè)熱門議題,。

　　在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與路徑選擇分論壇中，出版企業(yè)的資本運(yùn)營,、上市融資熱潮成為論壇最為關(guān)注的話題之一,。繼北方出版?zhèn)髅健�時(shí)代出版?zhèn)髅街鳂I(yè)上市后,，多家出版集團(tuán)發(fā)出了上市信號(hào),。然而，出版企業(yè)上市是一把雙刃劍,，既要尊重出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)律,，又要尊重出版產(chǎn)業(yè)作為出版的規(guī)律，尊重它的特殊性,。其中,，國家的政策導(dǎo)向是重中之重。

　　在此,，我們特別刊發(fā)論壇中中國傳媒大學(xué)出版社社長蔡翔的主題發(fā)言,，在出版企業(yè)涌動(dòng)的上市熱潮中，發(fā)出另一種聲音,。然其目的,，正是為了我們的出版企業(yè)走得更好，更遠(yuǎn),。

　　○上市是一種途徑,，而不是目的。它應(yīng)該是企業(yè)缺乏足夠的投資能力及項(xiàng)目運(yùn)作,，通過上市去募集資金來解決發(fā)展的問題,。

　　○按照資本結(jié)構(gòu),、融資先后的理論，首先是內(nèi)部資金,，其次是無風(fēng)險(xiǎn)的,、或者是低風(fēng)險(xiǎn)的舉債融資，之后才是上市,。

　　○有一些出版企業(yè)上市以后,，它拿來錢不是用來壯大出版業(yè)的。

　　○出版企業(yè)嚴(yán)重依賴教材,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,，而教材出版受國家政策變化而變化，也許一夜之間利潤就會(huì)消失,。

　　○出版業(yè)并不是高增長,、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。

　　○人力資源是現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略性資源,，而出版上市公司的老總,，幾乎沒有人拿過期權(quán)，無法實(shí)施激勵(lì)約束機(jī)制,。期待國家在這個(gè)方面有明確的政策信號(hào),。

　　○出版產(chǎn)業(yè)政策的話語權(quán)，大部分掌握在大企業(yè),、以及核心的精英層手里面,。

　　一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，縱觀世界上著名的大企業(yè)和大集團(tuán),，幾乎沒有哪一家不是在某種程度上,，以某種方式通過資本運(yùn)營手段來發(fā)展的。資本運(yùn)營是以資本增值為目的的經(jīng)營活動(dòng),，其中上市是資本運(yùn)營的主要手段,，或者說是高級(jí)形式。目前我們國內(nèi),，無論是大企業(yè),，還是小企業(yè)上市，老百姓也都去買股票,，買基金,，盡管掙錢少，但還是前赴后繼,。

　　在我們國家這種奇特的證券市場(chǎng)的誘惑下,，長期以來作為喉舌的出版業(yè)，這幾年躁動(dòng)起來了,。繼前幾年集團(tuán)化之后,，這幾年加速轉(zhuǎn)企,，加速改制，加速上市,。如果說我們因?yàn)橘I了中石油的股票被套牢,，就感覺被忽悠了，我們對(duì)自己伸手可以觸摸到的,，或者說我們置身其中的出版業(yè)集團(tuán)上市,，我想我們有理由做一個(gè)簡(jiǎn)單的解剖。

　　之前我的學(xué)生正在做一個(gè)課題,，一個(gè)上市公司委托我們做的,。我今天把我所知道的信息，按照四個(gè)方面的題目給大家做一個(gè)匯報(bào),。

　　第一個(gè)為什么要上市,，第二個(gè)上市以后遇到什么問題，第三個(gè)核心問題是什么,，背景是什么,，第四個(gè)，撇開上市本身出來,，從產(chǎn)業(yè)政策,，乃至我國出版體制改革上做一些思考。

　　為什么要上市,？我做了一個(gè)問卷調(diào)查，其中大家回答最多的,、最主要的原因,，是想規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營管理，完善公司的治理結(jié)構(gòu),。出版集團(tuán)大部分在過去都是靠行政捏合在一起的,，若干個(gè)關(guān)聯(lián)公司的組合，大部分的集團(tuán)只發(fā)生物理變化,，沒有發(fā)生化學(xué)變化,。從理論上來說，上市可以規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營管理,，完善公司的治理結(jié)構(gòu),。

　　第二個(gè)方面，認(rèn)為上市可以擴(kuò)大企業(yè)知名度,，提高企業(yè)的影響力,。過去遼寧出版、安徽出版,，在全國出版都排不上號(hào),，但是因?yàn)檫@幾年上市,，他們打遍大江南北。這種影響力,、知名度值多少錢,？這是一個(gè)事實(shí)。

　　同時(shí),，對(duì)于一些地方政府來說,，擁有上市公司多少，是他們政績(jī)的一個(gè)表現(xiàn),。我們的新聞出版企業(yè),，雖然說規(guī)模不能跟房地產(chǎn)行業(yè)相比，但是社會(huì)影響力比較大,，所以地方政府還是很熱衷做這個(gè)事,。

　　第三，是認(rèn)為通過融資,，容易獲得大量資金,。我看到一位證券制度分析專家講了一個(gè)觀點(diǎn)，蠻有意思的,。他說當(dāng)下中國證券市場(chǎng)的制度設(shè)計(jì),，很大程度上有利于國有企業(yè)的脫胎換骨，而脫胎換骨在某種意義上是脫貧解困,，同一支股票發(fā)行,，不同身份，獲得的價(jià)格是不一樣的,。

　　我還聽見另外一種批評(píng)的聲音,，所謂融資，就是圈錢,，圈錢是白來的錢,。更何況我們中國的出版集團(tuán)要打造具國際影響力的出版企業(yè)，僅靠自有資金是不夠的,。所以政府不會(huì)再像過去那樣,，按照事業(yè)考核方式往里面投錢。他們通過其他行業(yè)已經(jīng)找到了一個(gè)辦法,，這個(gè)辦法,，或者說制度，就是上市,。