【CPP114】訊：逢年過節(jié),，正是禮尚往來的時(shí)候。由于人們對禮品的需求更趨差異化和個(gè)性化,，禮品行業(yè)內(nèi)刮起了陣陣創(chuàng)意禮品與DIY（自己動(dòng)手做）之風(fēng),，個(gè)性化印刷禮品逐漸受到社會(huì)青睞。個(gè)性化印刷禮品的市場現(xiàn)狀如何,？哪些因素導(dǎo)致個(gè)性化印刷禮品市場升溫呢,？在2010年元旦前后，《中國新聞出版報(bào)》記者就此采訪了幾家從事禮品印刷的企業(yè),。通過采訪了解到,，個(gè)性印刷禮品市場尚有廣闊的空間等待開拓。

　　印刷禮品品種繁多

　　綜合幾家禮品印刷企業(yè)的介紹情況可以看出,，現(xiàn)今的個(gè)性化印刷禮品形式多樣,，品種繁多。在個(gè)人生活中,，將記錄優(yōu)美風(fēng)景,、家人歡笑的照片制作成照片臺(tái)歷送給家人，把自己的,、朋友的照片印制在馬克杯,、T恤上贈(zèng)與朋友,，把平常為父母拍攝的生活點(diǎn)滴印刷成一本畫冊送給父母，還有使用印刷技術(shù)印制的抱枕,、筆筒,、打火機(jī)、鑰匙扣,、瓷磚飾品……
　　在商務(wù)活動(dòng)中,，公司慶典、新品新聞發(fā)布會(huì),、重要會(huì)議等各種場合,，向嘉賓和客戶贈(zèng)送印有公司名稱和標(biāo)志的紀(jì)念禮品備受企業(yè)歡迎，這些禮品有些是辦公用品,，有些則是日用品,、文具等不規(guī)則平面的物品，種類繁多數(shù)量較少,，且獨(dú)具風(fēng)格和特色,。它們殊途同歸，同樣都是借助印刷技術(shù)來完成的,。

　　個(gè)性年歷需求看好

　　據(jù)了解,，北京市印刷技術(shù)研究所下屬的數(shù)碼印刷店在2009年年底做了少量個(gè)性化虎年掛歷，雖然只是作為單位內(nèi)部新年禮品,，但反響之好出乎意料,。北京市印刷技術(shù)研究所業(yè)務(wù)部經(jīng)理黃潤杰在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說：“虎年掛歷發(fā)出后特別搶手，數(shù)量不夠,，后來需要加印才能滿足大家的需求,。”由此他認(rèn)為，這種數(shù)碼印刷的個(gè)性化臺(tái)歷市場很廣闊,。
　　同樣看好個(gè)性化印刷禮品市場的還有我愛我印科技發(fā)展有限公司,，該公司經(jīng)理劉瑩對《中國新聞出版報(bào)》記者介紹，他們進(jìn)入個(gè)性印刷禮品領(lǐng)域已有幾年的光景,，當(dāng)初他們就是看好了個(gè)性禮品打印市場而投入這一領(lǐng)域的,。以臺(tái)歷為例，傳統(tǒng)臺(tái)歷只有看日歷的功能,，個(gè)性化臺(tái)歷就要把它完全利用起來,，放入照片，成為展現(xiàn)個(gè)性文化因素和表達(dá)情感的工具,。她表示,，這正是由饋贈(zèng)禮品而延伸出的個(gè)性化印刷禮品的需求，而且這種需求正越來越多,，該公司今年的禮品印刷業(yè)務(wù)就表現(xiàn)不錯(cuò),。

　　網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼印刷漸成時(shí)尚

　　一位業(yè)內(nèi)人士曾介紹,，以往的印刷禮品市場，客戶需選擇印刷商進(jìn)行大批量的印刷才能劃算,，如果采用的是膠印,、凹印等印刷方式，就只能對平面紙張及塑料進(jìn)行印刷,，不能印曲面和凹凸面。由于很多禮品是外形不規(guī)則的物品,，用料也包羅萬象,，比如金屬、塑料,、紡織品,、木頭或玻璃，需要用到特種印刷設(shè)備,，由于制版成本高,，印刷廠往往不能提供這種特殊的禮品印刷服務(wù)，而普通消費(fèi)者能夠享受這種服務(wù)的機(jī)會(huì)則少之又少,。
　　如今,，隨著數(shù)碼印刷技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印等技術(shù)的快速發(fā)展,，制版過程的省略降低了短版印刷的成本,，個(gè)性禮品印刷正在逐漸走進(jìn)普通消費(fèi)者的日常生活。據(jù)我愛我印科技發(fā)展有限公司經(jīng)理劉瑩介紹,，以個(gè)性化臺(tái)歷,、相冊等為代表的紙制品印刷多使用數(shù)碼印刷設(shè)備，而像瓷杯等特殊材料的印刷使用了熱轉(zhuǎn)印技術(shù),，而且它們都能做到一件起印,，不受印量的限制。
　　同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)印刷技術(shù)和電子商務(wù)模式也推動(dòng)了個(gè)性化印刷禮品市場的發(fā)展,。在國內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了我愛我印,、UU定制,、龍櫻、第八樂園等一批專業(yè)從事個(gè)性化禮品印刷定制業(yè)務(wù)的網(wǎng)站,�,？蛻艏瓤梢灾惶峁┱掌�，由他們設(shè)計(jì)制作,，也可以通過在線軟件自己選擇設(shè)計(jì)版本,，設(shè)計(jì)自己的個(gè)性化禮品,，費(fèi)用一般約為幾十元錢，通過電子商務(wù)系統(tǒng)付費(fèi)購買商品后,，幾天之內(nèi)就能收到自己定制的個(gè)性化禮品,。

　　印刷禮品市場仍在培育期

　　就目前個(gè)性印刷禮品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，劉瑩表示,，目前這個(gè)市場還處于中初級(jí)階段,，市場的發(fā)展還取決于人們對個(gè)性印刷禮品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)禮品不同,，個(gè)性化印刷禮品市場還處于培育期,，人們對它的認(rèn)識(shí)與了解程度有待進(jìn)一步提高。劉瑩說,，可喜的是,，雖然他們公司每年個(gè)性印刷禮品的總量沒有很大的變化，但是客戶對產(chǎn)品的認(rèn)同感在逐漸加深,，隨著人們對其接觸的增多,，個(gè)性化印刷禮品的概念推廣起來也更加容易了。
　　但是,，不可否認(rèn)的是,，處于中初級(jí)發(fā)展階段的個(gè)性禮品印刷市場還亟需更多的力量進(jìn)入開發(fā)和拓展，市場的細(xì)分性和專業(yè)化也還不夠,。據(jù)分析,，一些個(gè)性禮品印刷網(wǎng)站的定位都跨在多個(gè)品種內(nèi)，沒有專門的針對領(lǐng)域,，生產(chǎn)實(shí)力較強(qiáng)的數(shù)碼印刷公司和有推廣及產(chǎn)品整合能力的定制網(wǎng)站可以就潛力巨大的某個(gè)市場領(lǐng)域謀求合作,，重視團(tuán)購市場，不斷改善用戶定制過程體驗(yàn),。例如,，美國霍爾馬克卡片公司單單依靠做賀卡業(yè)務(wù)，就能達(dá)到30多億美元的銷售額,，在文化市場逐漸興起的中國,，有實(shí)力的印刷企業(yè)為何不可呢？

　　高檔文化禮品印刷潛力可挖

　　除了個(gè)性化禮品印刷,，高檔文化禮品印刷也表現(xiàn)出了一定的發(fā)展勢頭,。黃潤杰表示，隨著老百姓文化素質(zhì)的不斷提高,，高檔文化禮品會(huì)越來越受人們的青睞,，在文化禮品印刷領(lǐng)域內(nèi)，單單高仿真字畫印刷品就有較大的市場潛力。“年年送禮品不是煙就是酒,，意義不大,，如今人們更想送一些具有文化底蘊(yùn)的禮物。”他對記者說道,。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，經(jīng)過近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國,，年產(chǎn)值達(dá)3000億元以上,，年均增長速度超過12%�,？梢钥闯�,，我國的禮品市場發(fā)展勢頭正猛，禮品印刷市場也有望受益,。

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