【CPP114】訊：眼下農(nóng)藥產(chǎn)品包裝發(fā)展迅速,，由昔日的“一流產(chǎn)品,，二流包裝”產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。隨便走進(jìn)一家農(nóng)藥市場,，你就會被品種繁多的品牌所沖擊：國家名牌,、地方名牌、廠家名牌,、老名牌,、新名牌...琳瑯滿目。紅的,、綠的,、白的、黃的,、黑的,、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺激著消費者,，再加上高的,、矮的,、胖的、瘦的各式各樣的農(nóng)藥瓶子,，整整齊齊的排對列陣,。這些包裝都各有各的特點和“氣派”，其中不乏漂亮大方出類拔萃的,，透明的玻璃質(zhì)地,，動人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深閨待字”（待售）,。但也有的魚目混珠,，不少廠子出品的農(nóng)藥，牌子不同,，可農(nóng)藥瓶子卻是一模一樣,，你裝我灌，貼上標(biāo)簽就出廠,。這種隨“市場風(fēng)”，隨“炒風(fēng)”,，而忘卻了身份,、環(huán)境、銷售對象,，一味追求富麗堂皇跟著別人跑,，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估,。
　　俗話說,，人靠衣裳馬靠鞍，有了好的產(chǎn)品,，還要有好的外包裝與之配套,。西方國家的營銷專家認(rèn)為“包裝是沉默的推銷員”，“包裝是一種廣告工具”,，“包裝為消費者提供方便和安全”……這些包裝設(shè)計理念,，體現(xiàn)出包裝服務(wù)的精神。
　　包裝是產(chǎn)品最好的廣告,，在當(dāng)今競爭激烈的銷售中,，這句話更是至理名言，包裝沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品往往能夠左右消費者的購買意識,，好的包裝設(shè)計是銷售成功的關(guān)鍵組成部分,。包裝作為開拓市場和占領(lǐng)市場的重要手段之一，致使越來越多的廠家把改進(jìn)包裝設(shè)計擺在其市場戰(zhàn)略的重要位置,。
　　在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,，“賣產(chǎn)品”更要“賣包裝”,，包裝的作用常常被低估了，但它在向商店里的顧客推銷產(chǎn)品方面卻扮演了一個重要的角色,。市場上只有20%的產(chǎn)品在作廣告宣傳,，其余的80%就必須自己來推銷自己。當(dāng)消費者打開他所購買的包裝時,，對農(nóng)藥瓶來說就是另一個挑戰(zhàn),。如果打開過程和內(nèi)裝的產(chǎn)品都符合這位消費者購買時的期望，那么他很可能在下次仍會購買這種產(chǎn)品,。因此,，有吸引力的包裝設(shè)計是必不可少的。在相同質(zhì)量的前提下,，那些內(nèi)在質(zhì)量好,、包裝好的商品，更具市場競爭力,，更能贏得消費者的喜愛和青睞,。在沒有作廣告宣傳的時候，一個品牌產(chǎn)品如何才能吸引消費者的注意力呢,？如果在廣告宣傳中沒有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，那么這個產(chǎn)品在零售店中如何被認(rèn)出呢？包裝除了具有傳統(tǒng)的功能（如保護(hù)產(chǎn)品）,，它的市場促銷功能也越來越受到業(yè)內(nèi)人士的重視,。
　　包裝的主要目的及基本功能
　　一、包裝的目的
　　介紹商品：藉由包裝上的要素,，使消費者認(rèn)識商品的內(nèi)容,、品牌及品名。
　　‧ 具標(biāo)示性：商品的保存期限,、條形碼,、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息,，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚,。
　　‧ 溝通：
　　‧ 占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，如何與競爭品牌一較長短,、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間,，都是包裝設(shè)計的考量因素。
　　‧ 活絡(luò),、激起購買欲望：包裝設(shè)計與廣告的搭配,，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出,。
　　‧ 自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝,，一個好的包裝設(shè)計必須確實地提供商品訊息給消費者,，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中,，一眼就看出”我才是你需要的,！”因此成功的包裝設(shè)計可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。
　　‧ 促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息,，包裝有時必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計,，如增量、打折,、降價,、買一送一、送贈品等促銷內(nèi)容,。
　　二,、包裝的基本功能
　　‧ 集中、儲存,、攜帶：透過”包”與”裝”,，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi),，以方便儲存,、計量、計價及攜帶,。
　　‧ 便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場上架販?zhǔn)邸?br /> 　　‧ 訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式,，讓消費者知道內(nèi)容物的屬性,，傳達(dá)消費信息。
　　‧ 保存產(chǎn)品,、延長壽命：視商品屬性及需求,，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現(xiàn),，甚至必須付出更多的包材成本,。
　　‧ 承受壓力：因堆棧或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系,，包材的選用亦是關(guān)鍵,。
　　‧ 抵抗光線、氧化,、紫外線：有些商品須采用隔絕光,、紫外線、抗氧化的包材,，以防商品變質(zhì),。
　　包裝除具備前述的基本功能,，在現(xiàn)有競爭激烈的消費市場里，包裝設(shè)計肩負(fù)的責(zé)任更廣泛,，從下列各點可看出包裝設(shè)計所賦予的附加價值,。
　　‧ 傳達(dá)商品文化：此項與廣告有關(guān)。消費者從廣告形象中,，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識,，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。
　　‧ 提升商品附加價值：商品使用完之后,，包裝可再次利用,，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量,，企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力,。
　　‧ 品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式,，利用包裝設(shè)計是一種方式,，藉由廣告訴求也是一種手法。
　　另外,，包裝要兼具消費說明作用,。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不盡相同，此時包裝設(shè)計上就必須要有足夠的信息讓消費者認(rèn)知其特殊性,，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢,。
　　在了解了包裝的基礎(chǔ)作用后，對比一下你周圍的產(chǎn)品包裝,，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：很多包裝設(shè)計基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點作用,，根本不存在打動消費者的可能性。
　　包裝設(shè)計的常見弊端
　　琳瑯滿目的包裝中,，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品,，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定,。包裝設(shè)計中的一些弊端,，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品,，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里,？
　　1.包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張。產(chǎn)品通過包裝設(shè)計可以滿足消費者的訴求及歸屬,，而當(dāng)一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計缺乏主題時,，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制,。
　　2.包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍,。有的企業(yè)的包裝設(shè)計是由印刷廠承擔(dān)的,，而印刷廠的設(shè)計能力往往參差不齊。
　　3.包裝華而不實,。一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的,，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異,，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,，往往卻得不償失。包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐,，往往會被當(dāng)作是噱頭,，最終落個華而不實無人喝彩的結(jié)果。
　　4.包裝質(zhì)量不過關(guān),。眾所周知,，產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，不少產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞,，影響著產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣,。要么包裝質(zhì)量不過硬，經(jīng)不住長途運(yùn)輸和多次搬運(yùn),，造成包裝支離破碎,，損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，成了“廢品”,；要么包裝中含有污染和有毒成分,，最終影響了產(chǎn)品質(zhì)量。
　　5.包裝不符合行為習(xí)慣,。農(nóng)藥瓶的造型,，包裝箱的設(shè)計，有的構(gòu)圖設(shè)色恰到好處,，有的華麗、高貴有些過分,，農(nóng)藥瓶造型越來越多,，歸根到底，求得是市場,。他們莊重,、樸拙、不著以過多的雕鑿和粉飾,，因而空間很大,。而珠光寶氣、金玉其身,，往往因裝飾不當(dāng),，適得其反,，購者寥寥，甚至望而卻步,。固然樸素不是唯一美的標(biāo)準(zhǔn),，但農(nóng)藥的包裝是商品，不是藝術(shù)品,。
　　6.包裝與潮流格格不入,。如今的農(nóng)藥瓶包裝雖然是企業(yè)行為，但切實存在著潮流現(xiàn)象,，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之,。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認(rèn)同,。
　　7.在平面設(shè)計上欠缺系統(tǒng)性,。很多農(nóng)藥廠家在農(nóng)藥瓶包裝設(shè)計上以及品牌的運(yùn)用上都較為混亂。目前國內(nèi)農(nóng)藥瓶包裝在設(shè)計上來說具有一定的局限性,。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅,、黃、金,、白,、黑等有限的范圍內(nèi)，消費群只認(rèn)同套色系,。
　　綜上所述,，目前農(nóng)藥市場上的農(nóng)藥瓶包裝比較混亂，整體設(shè)計水平不高,，少有視覺效果與市場效果俱佳之作,。在設(shè)計中對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成,、色調(diào)搭配等等,，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。一個包裝作品殫精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的,，如果這個農(nóng)藥瓶包裝對產(chǎn)品的銷售沒有起到絲毫作用甚至阻礙了銷售,，那么即使它獲得了國際大獎，它都是一個失敗的作品,。

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