【CPP114】訊：昨日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)上，iPad橫空出世,，除了激動(dòng)的蘋果粉絲外,，還有一群人在默默觀察，他們就是出版商,。

　　此次蘋果推出的平板電腦中,，亮點(diǎn)之一就是iBooks Store，用戶可以通過iBooks程序從iBooks Store上下載電子書進(jìn)行閱讀,，此前蘋果推出了App Store,，提供免費(fèi)和付費(fèi)音樂下載，并獲得了巨大的成功,。

　　出版商的喜與憂

　　9.7英寸的觸摸屏,、出眾的顯示效果這一切讓iPad成為理想的便攜電子閱讀器，而蘋果也希望在App Store大獲成功后,，繼續(xù)推行此類“簡(jiǎn)單”模式,，從出版業(yè)中撈一筆。

　　據(jù)早前報(bào)道,，蘋果已經(jīng)和紐約時(shí)報(bào),、康德納斯出版公司和Harper Collins出版公司及其母公司新聞集團(tuán)就平板電腦內(nèi)容進(jìn)行了洽談。而發(fā)布會(huì)上展示出來的紐約時(shí)報(bào)電子版更讓人有遐想的空間：蘋果是要進(jìn)軍出版業(yè)了,，就如同當(dāng)初推出收費(fèi)音樂下載時(shí),。

　　對(duì)于困境中的出版商來說，iPad發(fā)布無疑是對(duì)行業(yè)是個(gè)利好消息,。憑借蘋果積累的人氣,，出版商完全可以借此開發(fā)一個(gè)新賣點(diǎn)，改變盈利模式,，吸引消費(fèi)者,。南加州大學(xué)電子娛樂中心首席執(zhí)行官David WertheiMEr指出，大家一致?lián)�心網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓出版業(yè)者無錢可賺,，但當(dāng)你看到用iPad閱讀紐約時(shí)報(bào)時(shí)，你會(huì)相信高品質(zhì)的內(nèi)容將可以在iPad建立全新的商業(yè)模式,，只要出版商能找到自身在高效能互動(dòng)平臺(tái)上的價(jià)值,。

　　之前有分析師認(rèn)為，iPad的推出可以把電子讀物領(lǐng)域的營(yíng)收拉高10%-20%,。企鵝出版公司CEO約翰·梅金森表示,，iPad上市后,，將吸引一大批“新讀者”，從而拉動(dòng)企業(yè)電子書的銷量,。而索尼數(shù)字閱讀部門總裁史蒂夫·哈伯也認(rèn)為,，產(chǎn)品上市后，會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意閱讀電子書,，從而有利于拉動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng),。

　　雖然iPad有利好一面，但出版商也擔(dān)心,，一旦蘋果iBooks勢(shì)頭強(qiáng)勁,，勢(shì)必會(huì)影響到自己對(duì)出版行業(yè)的控制能力，到時(shí)就會(huì)出現(xiàn)像iPod削弱了唱片公司控制力一樣的情況,。有一位雜志業(yè)高管曾表示,，主流報(bào)紙和雜志出版商現(xiàn)在舉辦的許多活動(dòng)都是圍繞著“我們將扮演什么角色？”展開的,，而對(duì)亞馬遜和蘋果控制數(shù)據(jù)的做法不感興趣,。

　　據(jù)之前報(bào)道，與蘋果公司談判的出版商介紹,，書價(jià)收入七成歸出版商所有,，剩余歸蘋果，如此看來,，出版商并未失去對(duì)業(yè)界的控制,。

　　需要翻越的障礙

　　如果說蘋果試圖進(jìn)軍出版業(yè)有何障礙，那就是亞馬遜的電子閱讀器Kindle,。美國(guó)紐約時(shí)報(bào)更是對(duì)此進(jìn)行辯論,，分別給出了取代和無法取代的理由。

　　作為最新多媒體技術(shù)的融合,，iPad可以實(shí)時(shí)獲得最新內(nèi)容,，與普通電腦一樣，iPad可以觀看最新的視頻和圖片,，并發(fā)表自己的評(píng)論,，就如展示中的紐約時(shí)報(bào)一樣，豐富的消息和視頻連接,，只要輕易點(diǎn)擊便能獲取,，而顯然Kindle不能。此外,，Kindle并非如iPad具有虛擬鍵盤,，其技術(shù)發(fā)展也不夠快，且更致命的是,，Kindle DX售價(jià)是489美元,，如果你再加10美元,，就可以獲得一部Wifi版的iPad，而且其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與iPad相比,。

　　但Kindle支持者則指出,，Kindle是面向讀書愛好者的產(chǎn)品，而iPad則不是,，電子閱讀只是眾多功能中的一項(xiàng),。況且那些偏愛于讀書的用戶不需要登錄網(wǎng)站，收發(fā)郵件,，iPad的電池續(xù)航時(shí)間也不能和Kindle相比,。

　　當(dāng)然，蘋果在面對(duì)Kindle競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，必須還要克服自身困難,，如何說服用戶購(gòu)買，一網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師指出,，如果讓使用者感覺到價(jià)值的存在很困難,，“紙張是摸得到的，有一定價(jià)值,，但網(wǎng)頁沒有,。”他表示到。

　　昨日發(fā)布新品后,，蘋果股價(jià)上漲0.94%,，報(bào)收205.94美元。

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