【CPP114】訊：2009年，房?jī)r(jià)漲了,，油價(jià)漲了，蔬菜價(jià)格也漲了,；圖書(shū)的價(jià)格卻跌了,。緊接著中國(guó)最大的民營(yíng)書(shū)店“第三極”倒下了,。這無(wú)疑是中國(guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)的一聲絕響。

　　對(duì)于圖書(shū)出版行業(yè)以外的人而言,，一家書(shū)店的倒閉并不是什么大事,。但是全國(guó)數(shù)千家出版社和圖書(shū)發(fā)行商為此頭痛不已，這意味著大部分的書(shū)都將貶值,，大部分的欠款都可能打水漂,。因此，對(duì)于出版發(fā)行行業(yè)來(lái)說(shuō),，這是一件意味深遠(yuǎn)的大事。

　　新華書(shū)店,、民營(yíng)書(shū)店的實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)或許將由此告一段落,，至少將減少正面的沖突�,？梢哉f(shuō),，價(jià)格戰(zhàn)是“第三極”倒下的直接原因，但不是最根本的原因,。

　　引起價(jià)格戰(zhàn)的原因,，其實(shí)在于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的崛起分割了書(shū)業(yè)的蛋糕。在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店以折扣低,、送書(shū)上門等優(yōu)勢(shì)占據(jù)上風(fēng)并且贏利后,，原有書(shū)業(yè)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。即使像“第三極”這樣強(qiáng)大的民營(yíng)書(shū)店,，在這種變化的迎面沖擊下也難免于難。這意味著在書(shū)業(yè)市場(chǎng)利益的分割在所難免,，而且是大勢(shì)所趨,。


　　在我國(guó)，圖書(shū)出版業(yè)和大中型工業(yè)相比是一個(gè)很小的行當(dāng),。甚至于在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中所占的份額也不大。而且本身也拉不了多少內(nèi)需,，更沒(méi)有剛性的需求,，占GDP的比重太小了,。就全社會(huì)而言，第三極的倒下或許不是一個(gè)問(wèn)題,。但如果忽視它本身昭示的價(jià)值,，或許將來(lái)還要為此付出代價(jià)。

　　這是關(guān)于閱讀,，以及知識(shí)、信息獲取渠道方式的一次革命性變化,。當(dāng)年古登堡發(fā)明印刷革命,，導(dǎo)致了西方抄寫(xiě)行業(yè)的整個(gè)垮掉；我國(guó)雕版印刷術(shù)發(fā)明后,，抄寫(xiě)行業(yè)同樣出現(xiàn)了萎縮。再到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)書(shū)業(yè)的崛起,，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書(shū)的萎縮,。從抄寫(xiě)到印刷再到網(wǎng)絡(luò)，書(shū)業(yè)的三次重要革命在全世界范圍內(nèi)都有類似的情況發(fā)生,。

　　如今,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)以及閱讀電子書(shū)已不鮮見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)印刷文明的沖擊就在身邊,。眾多實(shí)體書(shū)店的相對(duì)冷清也是顯而易見(jiàn)的事實(shí),。迎接這場(chǎng)關(guān)于閱讀和消費(fèi)的革命,，或許就在一念之間。挺身迎擊價(jià)格戰(zhàn)的“第三極”倒下了,，但轉(zhuǎn)念一想,，或許這也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)書(shū)店崛起的新興力量。設(shè)想以“第三極”實(shí)體店的實(shí)力,，如果早日開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售空間,，避免正面的價(jià)格戰(zhàn)沖擊，或許能闖出中國(guó)書(shū)業(yè)的另一條新路,。 


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