趨勢(shì)關(guān)注：多重標(biāo)簽將成為常規(guī)標(biāo)簽產(chǎn)品,？（上）
2010-02-01 10:06 來源：標(biāo)簽與貼標(biāo) 責(zé)編：Victoria
- 摘要：
- 同樣是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，促銷式標(biāo)簽也開始受到追捧,�,！安捎脴�(biāo)簽在產(chǎn)品包裝上做促銷文章,，是一種促銷的捷徑，”智庫貼國際公司（Fix-A-Form International）總經(jīng)理Andrew Denny稱�,！埃ú捎眠@種標(biāo)簽,，）對(duì)于超市和零售企業(yè)來說,，無需額外的展示也無需額外的包裝,，就可以更好地宣傳商品,。”
【CPP114】訊： 作為品牌戰(zhàn)爭(zhēng)的一部分，現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上需要提供的信息越來越多,，本文要介紹的,，是多重標(biāo)簽如何開始大行其道的,。
在標(biāo)簽領(lǐng)域存在一個(gè)著名的悖論——這就是標(biāo)簽需要反映的信息越來越多，而在產(chǎn)品的包裝上面卻只有很小的地方來容納它們,。如果要把成分內(nèi)容、營養(yǎng)信息,、使用說明,、制造信息和其他強(qiáng)制要求的信息全部算上,，你們恐怕整個(gè)產(chǎn)品的包裝都用上也不夠地方,，更何況這些內(nèi)容有時(shí)候還需要多種語言來呈現(xiàn)。
有一種方法可以解決這個(gè)問題,，就是采用折頁標(biāo)簽或者是宣傳頁標(biāo)簽的形式,。在視頻,、藥品,、農(nóng)藥和化妝品上,，由于包裝很小，所以我們可以看到做成很多層的標(biāo)簽,。雖然多重標(biāo)簽?zāi)軌蝻@示更多的信息,，但是如果從促銷的角度考慮,，這種標(biāo)簽還是顯得有所欠缺的。
聯(lián)合利華公司在其除臭劑上,，采用了一種兩層的可撕除標(biāo)簽,，這使其能夠在相對(duì)較小的包裝上展示更多的信息,。“對(duì)于我們來說，這種形式是包裝的必要組成部分,，”聯(lián)合利華的除臭劑產(chǎn)品包裝經(jīng)理PaulHowells說,。“我們的包裝太小,，而需要反映的信息又太多,。在歐洲市場(chǎng),，我們會(huì)在一個(gè)標(biāo)簽上提供適合4,、5個(gè)國家（消費(fèi)者）需要的信息內(nèi)容，”他補(bǔ)充道,。
兒童產(chǎn)品的零售商Mothercare也采用了類似的策略,，該公司在其嬰幼兒化妝品系列上采用了Denny Bros公司制作的智庫貼（Fix-a-Form）多重標(biāo)簽,，這種有10頁的標(biāo)簽提供了9種不同的語言內(nèi)容，這意味著Mothercare只需要一個(gè)倉儲(chǔ)單元（stock-keeping unit,，英文縮寫SKU）,，就可以滿足全球所有加盟店的需要。
隱形的成本節(jié)約
不干膠標(biāo)簽企業(yè)Skanem的大客戶經(jīng)理Paul Jones相信,，“隱形的成本節(jié)約”好處多多,。“任何市場(chǎng)都有一個(gè)通行的規(guī)則，這就是：降低復(fù)雜性,，”他說,。“任何工作的準(zhǔn)備成本都是非常高的，而且如果需要準(zhǔn)備很多SKU的時(shí)候,，成本還要增加,。因此,，如果能夠減少印刷標(biāo)簽的種類,，顯然是可以降低這些費(fèi)用的。”
化妝品巨頭歐萊雅（L'Oréal）對(duì)于采用Skanem公司提供的“撕除式閱讀”這種系列的多重標(biāo)簽一度猶豫不決,。最終是在2006年收購了Body Shop之后,，歐萊雅開始進(jìn)行在產(chǎn)品上應(yīng)用這種標(biāo)簽的可行性研究。需要說明的是,，Body Shop正是Skanem的另一個(gè)客戶,。
“如果你是一個(gè)國際性的企業(yè),，你必須考慮產(chǎn)能與偶然事件的發(fā)生,，因?yàn)椋愕模┕┙o和規(guī)模實(shí)在是太大了,，”Jones說。如果把國家按照一定的規(guī)律進(jìn)行分類,，就可以使用較少的SKU來滿足更大的市場(chǎng)需求,，供應(yīng)商也可以存儲(chǔ)更多的產(chǎn)品,，這樣可以更快地滿足哪些對(duì)交貨時(shí)間要求非常高的客戶,，特別是在目前這種非常困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。
同樣是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，促銷式標(biāo)簽也開始受到追捧,。“采用標(biāo)簽在產(chǎn)品包裝上做促銷文章,，是一種促銷的捷徑，”智庫貼國際公司（Fix-A-Form International）總經(jīng)理Andrew Denny稱,。“（采用這種標(biāo)簽,，）對(duì)于超市和零售企業(yè)來說,，無需額外的展示也無需額外的包裝，就可以更好地宣傳商品,。”
在使用多重標(biāo)簽方面,，健康和美容產(chǎn)業(yè)一直是先行者,，不過,，按照Denny的說法,，其他市場(chǎng)正在急起直追,。“現(xiàn)在,，一些飲料企業(yè)在雞尾酒配方是采用了這種標(biāo)簽,，一些藥品因?yàn)榉梢笳f明的內(nèi)容太多也開始采用這種標(biāo)簽。”
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在標(biāo)簽領(lǐng)域存在一個(gè)著名的悖論——這就是標(biāo)簽需要反映的信息越來越多，而在產(chǎn)品的包裝上面卻只有很小的地方來容納它們,。如果要把成分內(nèi)容、營養(yǎng)信息,、使用說明,、制造信息和其他強(qiáng)制要求的信息全部算上,，你們恐怕整個(gè)產(chǎn)品的包裝都用上也不夠地方,，更何況這些內(nèi)容有時(shí)候還需要多種語言來呈現(xiàn)。
有一種方法可以解決這個(gè)問題,，就是采用折頁標(biāo)簽或者是宣傳頁標(biāo)簽的形式,。在視頻,、藥品,、農(nóng)藥和化妝品上,，由于包裝很小，所以我們可以看到做成很多層的標(biāo)簽,。雖然多重標(biāo)簽?zāi)軌蝻@示更多的信息,，但是如果從促銷的角度考慮,，這種標(biāo)簽還是顯得有所欠缺的。
聯(lián)合利華公司在其除臭劑上,，采用了一種兩層的可撕除標(biāo)簽,，這使其能夠在相對(duì)較小的包裝上展示更多的信息,。“對(duì)于我們來說，這種形式是包裝的必要組成部分,，”聯(lián)合利華的除臭劑產(chǎn)品包裝經(jīng)理PaulHowells說,。“我們的包裝太小,，而需要反映的信息又太多,。在歐洲市場(chǎng),，我們會(huì)在一個(gè)標(biāo)簽上提供適合4,、5個(gè)國家（消費(fèi)者）需要的信息內(nèi)容，”他補(bǔ)充道,。
兒童產(chǎn)品的零售商Mothercare也采用了類似的策略,，該公司在其嬰幼兒化妝品系列上采用了Denny Bros公司制作的智庫貼（Fix-a-Form）多重標(biāo)簽,，這種有10頁的標(biāo)簽提供了9種不同的語言內(nèi)容，這意味著Mothercare只需要一個(gè)倉儲(chǔ)單元（stock-keeping unit,，英文縮寫SKU）,，就可以滿足全球所有加盟店的需要。
隱形的成本節(jié)約
不干膠標(biāo)簽企業(yè)Skanem的大客戶經(jīng)理Paul Jones相信,，“隱形的成本節(jié)約”好處多多,。“任何市場(chǎng)都有一個(gè)通行的規(guī)則，這就是：降低復(fù)雜性,，”他說,。“任何工作的準(zhǔn)備成本都是非常高的，而且如果需要準(zhǔn)備很多SKU的時(shí)候,，成本還要增加,。因此,，如果能夠減少印刷標(biāo)簽的種類,，顯然是可以降低這些費(fèi)用的。”
化妝品巨頭歐萊雅（L'Oréal）對(duì)于采用Skanem公司提供的“撕除式閱讀”這種系列的多重標(biāo)簽一度猶豫不決,。最終是在2006年收購了Body Shop之后,，歐萊雅開始進(jìn)行在產(chǎn)品上應(yīng)用這種標(biāo)簽的可行性研究。需要說明的是,，Body Shop正是Skanem的另一個(gè)客戶,。
“如果你是一個(gè)國際性的企業(yè),，你必須考慮產(chǎn)能與偶然事件的發(fā)生,，因?yàn)椋愕模┕┙o和規(guī)模實(shí)在是太大了,，”Jones說。如果把國家按照一定的規(guī)律進(jìn)行分類,，就可以使用較少的SKU來滿足更大的市場(chǎng)需求,，供應(yīng)商也可以存儲(chǔ)更多的產(chǎn)品,，這樣可以更快地滿足哪些對(duì)交貨時(shí)間要求非常高的客戶,，特別是在目前這種非常困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下。
同樣是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，促銷式標(biāo)簽也開始受到追捧,。“采用標(biāo)簽在產(chǎn)品包裝上做促銷文章,，是一種促銷的捷徑，”智庫貼國際公司（Fix-A-Form International）總經(jīng)理Andrew Denny稱,。“（采用這種標(biāo)簽,，）對(duì)于超市和零售企業(yè)來說,，無需額外的展示也無需額外的包裝，就可以更好地宣傳商品,。”
在使用多重標(biāo)簽方面,，健康和美容產(chǎn)業(yè)一直是先行者,，不過,，按照Denny的說法,，其他市場(chǎng)正在急起直追,。“現(xiàn)在,，一些飲料企業(yè)在雞尾酒配方是采用了這種標(biāo)簽,，一些藥品因?yàn)榉梢笳f明的內(nèi)容太多也開始采用這種標(biāo)簽。”
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