【CPP114】訊：傳統(tǒng)出版商大力拓展數(shù)字業(yè)務(wù),，電子企業(yè)進軍出版領(lǐng)域,，這成為勢不可擋的趨勢。

　　2009年是全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后的第一年,，這一年對于歐美出版業(yè)來說是艱難的。2010年剛剛開始,，英美出版人紛紛就2010年的行業(yè)走勢進行預(yù)測,，他們大多表示，雖然2010年的出版業(yè)并不會比2009年更好,，但卻值得期待,，數(shù)字出版領(lǐng)域的競爭將會加劇,，充滿火藥味,。

　　低谷中醞釀轉(zhuǎn)型

　　英國《書商》雜志主編尼爾·丹尼（Neill Denny）指出：“據(jù)統(tǒng)計,，在2009年，英國全年的圖書總銷售額下滑了1.2%,，總銷售量下滑了0.5%,。雖然與英國整體經(jīng)濟下滑5%的數(shù)據(jù)相比,，出版業(yè)的下滑并不明顯,，但其仍然受到了經(jīng)濟環(huán)境的影響,。”

　　在經(jīng)歷了2009年的銷售下滑之后,，蘭登書屋（英國）集團主席兼首席執(zhí)行官葛爾·雷布克（Gail Rebuck）和哈珀·柯林斯集團英國首席執(zhí)行官維多利亞·巴恩斯利均表示,，據(jù)目前的情況,，經(jīng)濟低迷使得很多事情都無法預(yù)測,。葛爾·雷布克指出：“雖然無法預(yù)測，但事情不會變得更好,，也不會變得更壞,，2010年的出版業(yè)將會保持穩(wěn)定,。”

　　自2008年年底，麥克米倫,、西蒙與舒斯特,、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等歐美出版商紛紛進行了裁員,、減薪與結(jié)構(gòu)重組的調(diào)整動作,。據(jù)美國《出版商周刊》的調(diào)查，出版商在2009年縮減了7%~10%的員工成本,，這樣的企業(yè)重組行為并不會在2010年結(jié)束,。在2010年第一季度，出版商仍將通過縮減書展支出,、降低印刷數(shù)量,、取消部分圖書的出版計劃等方式對成本進行控制,。與此同時,，出版商們會調(diào)整資源配置，將更多的人力,、物力和財力集中到數(shù)字領(lǐng)域,。

　　葛爾·雷布克指出：“在經(jīng)濟危機和數(shù)字化這兩股力量的沖擊下，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型,，而這種轉(zhuǎn)型將持續(xù)多長時間,，數(shù)字出版又將占到怎樣的比例抑或取代傳統(tǒng)出版，這些都是不確定的,。”他表示,，對于出版商來說，未來的5年將是非常重要的,。這其間,，我們不僅能看到出版經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，同時這也是出版商加大新技術(shù)投資的一個階段。蘭登書屋98.5%的業(yè)務(wù)都會轉(zhuǎn)向數(shù)字化,，我們將為集團的數(shù)字化未來做努力,。”

　　在經(jīng)濟危機和數(shù)字化這兩股力量的沖擊下，面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的并不僅僅只有出版商,，書商也同樣處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的拐點,。值得關(guān)注的是，鮑德斯品牌在2009年面臨了嚴峻的考驗,，英國鮑德斯繼伍爾沃斯之后于2009年11月倒閉,，美國鮑德斯同時也宣布了在2010年1月30日前關(guān)閉旗下180家Waldenbooks書店的消息。2009年,，美國鮑德斯縮減了1.2億美元的成本,，但仍無法彌補巨額債務(wù)的虧空，而2010年4月1日將是其4250萬美元債務(wù)到期的日子,。信貸市場對鮑德斯的封鎖,、出版商的不信任都給美國鮑德斯的未來增添了障礙與擔憂。

　　數(shù)字閱讀平臺硝煙四起

　　2010年1月初,，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）是全球大型電子企業(yè)的一次聚會,。在展覽會上，蘋果,、微軟,、IBM、索尼,、三星,、亞馬遜等國際知名公司均展示了自己的新型電子產(chǎn)品，其中尤以蘋果即將推出的集電腦,、電子閱讀器為一體的輕薄平板電腦備受矚目,。同時，微軟公司也推出了Windows 7操作系統(tǒng),。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）表示,，Windows 7不僅可以使用戶閱讀Kindle的圖書，還可以閱讀一些期刊,、雜志,，集閱讀與上網(wǎng)于一身。

　　電子企業(yè)涉足電子閱讀器領(lǐng)域已成事實,，而蘋果,、微軟等巨頭的加盟將會給原來的霸主亞馬遜帶來怎樣的沖擊，目前還無法預(yù)測,，但電子閱讀平臺將成為2010年火藥味十足的商業(yè)戰(zhàn)場之一,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,，在未來的5~10年，數(shù)字出版領(lǐng)域的收入將翻倍,；由于蘋果,、微軟等企業(yè)的加入，數(shù)字出版領(lǐng)域的收入在2014年將達到300億美元,。

　　英國書商協(xié)會執(zhí)行總裁提姆·葛德福雷（Tim Godfray）表示,，對于書商來說，2010年仍將是艱難的一年,，他們的壓力不會因此而減小,。提姆·葛德福雷預(yù)測，2010年,，大型書商將會增大網(wǎng)絡(luò)銷售的力度,，獨立書商將更多地得到來自出版商方面的支持；谷歌的數(shù)字圖書館項目將繼續(xù)為版權(quán)持有者提供機會與威脅,；對于電子閱讀器而言,，2010年將是競爭更加激烈的一年，更快速,、輕薄的產(chǎn)品將會進入市場,，同時一些競爭者也會遭到淘汰；紙質(zhì)圖書和書商仍將在行業(yè)中占有一席之地,，只是購買圖書的地點和平臺不同而已,。英國阿歇特集團數(shù)字總監(jiān)喬治·沃克雷（George Walkley）也表示，2010年,，在數(shù)字出版領(lǐng)域,，圍繞谷歌和解協(xié)議、侵犯版權(quán),、地域版權(quán)等問題的討論將會變得更加重要,。

　　提姆·葛德福雷和喬治·沃克雷對2010年的書業(yè)預(yù)測都直指數(shù)字領(lǐng)域的競爭，這已是不爭的事實,，而書商就處在這個競爭旋渦的中心,。對于網(wǎng)絡(luò)圖書零售巨頭亞馬遜來說,，數(shù)字閱讀平臺的競爭不僅來自蘋果,、微軟等大公司的加盟，連鎖書店也加入其中,。如巴諾書店于2009年10月推出的Nook閱讀器,，除具有Kindle閱讀器的黑白電子顯示屏以外，還配有一個小型的彩色LED屏,。巴諾書店表示,，集團將在2010年第一季度銷售約50萬臺Nook閱讀器,。

　　除此之外，亞馬遜一直津津樂道的具有9.7英寸超大顯示屏的Kindle DX閱讀器也不具有獨占性,。據(jù)悉,，索尼、明基等數(shù)個品牌已經(jīng)計劃同樣推出9.7英寸顯示屏的閱讀器,。2009年,，電子閱讀器的全球總銷量在350~400萬臺之間。據(jù)估計,，具有9.7英寸顯示屏的閱讀器將在2010年達到300%~320%的銷售增長,。因此，2010年對于亞馬遜來說并不輕松,。


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