【CPP114】訊：1月4日，新聞出版總署印發(fā)《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》,。圍繞著《指導意見》提出的“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)”的任務和“運用高新技術促進產業(yè)升級,，推進新聞出版產業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整”的措施，記者采訪了新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君,。

　　邁向新聞出版強國的必然選擇

　　“推進新聞出版產業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整是產業(yè)發(fā)展的內在要求,。發(fā)展新興出版產業(yè)，是從出版大國向新聞出版強國邁進的必然選擇,。” 張毅君說,。在今年的全國新聞出版工作會上，新聞出版總署署長柳斌杰提出了“我國要用10年時間從新聞出版大國邁向新聞出版強國”的響亮口號,。2009年,，中國新聞出版產業(yè)總產值已突破1萬億元，中國已當之無愧地進入到世界出版大國行列,。“但是要實現(xiàn)從出版大國向出版強國的飛躍，傳統(tǒng)新聞出版產業(yè)必須運用高新技術促進產業(yè)升級,。”張毅君從3個方面對此進行了解讀,。

　　他認為，一是新聞出版產業(yè)與新技術,、新知識的關系最為密切,，誰能率先運用新技術，在創(chuàng)新方面占據(jù)優(yōu)勢,，誰就能夠掌握未來發(fā)展的主動權和制高點,。二是經(jīng)濟總量不是衡量新聞出版強國的唯一標準,，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、普及的今天,，發(fā)展新興業(yè)態(tài)是提高傳播力和增強中華文化的影響力,，是實現(xiàn)新聞出版強國目標最快和最有效手段。三是新聞出版強國是衡量我們能夠把文化資源和知識資源轉化為國民素質和現(xiàn)實生產力的能力,。而有沒有這種能力,，在很大程度上是通過新聞出版來完成的。張毅君說,，現(xiàn)在新技術提供了這種轉化的可能性,，關鍵是新聞出版工作者能否善于利用新技術完成這種轉變。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，新業(yè)態(tài)是傳承文化,、普及知識、推動產業(yè)發(fā)展最有效的手段,。

　　出版社要控制自己的命運

　　“在內容產業(yè)上,，傳統(tǒng)出版社要了解自己的優(yōu)勢在哪。”張毅君說,。他認為,，發(fā)展新業(yè)態(tài)，對新聞出版行業(yè)來說,，就是一手抓新介質的發(fā)展,，進行新的業(yè)態(tài)探索；一手抓內容加工,，使我們提供的內容符合新業(yè)態(tài)的要求和需求,，讓內容增值。張毅君說,，一些大的,、有實力的出版?zhèn)髅郊瘓F可以進行新業(yè)態(tài)的研發(fā)和探索，可以和渠道商,、技術商進行深層次合作,。“目前，許多人認為,，在傳統(tǒng)出版業(yè)的轉型過程中出版社是弱者,，這不是因為你的內容不好，而是你的內容不適銷對路,，提供的只是沒經(jīng)過加工的內容,。出版社要研究如何利用新技術、新傳播方式,，以適合他們的需求,，滿足并引導讀者的閱讀需求,。”

　　目前，傳統(tǒng)出版社面對的挑戰(zhàn)來自全新的定位,、新的產業(yè)鏈,、新的組織結構、經(jīng)營的新思維以及找到新贏利模式,。“傳統(tǒng)出版社有內容優(yōu)勢,，我們是建立內容‘菜市場’呢？還是通過對內容的深加工形成自己的內容‘超市’,，讓內容增值,？” 張毅君認為，在新的業(yè)態(tài)中,，傳統(tǒng)新聞出版單位并不是無所作為,，而是要抓住內容市場，要認真研究各種新媒體對內容的需求,，并根據(jù)市場的需求對擁有的內容進行加工,，成為未來市場內容的主導者。

　　“如何成為內容的主導者,，是我們新聞出版業(yè)的優(yōu)勢所在,，也是職責所在。” 張毅君說,，新聞出版人的職責是兼有事業(yè)和產業(yè)兩個屬性,，要牢牢占據(jù)思想宣傳陣地。張毅君認為,，在新興產業(yè)市場上,，傳統(tǒng)出版單位服務的對象已經(jīng)變了，已不單單是讀者,，還有渠道商,、技術商，我們要根據(jù)他們的需要,，提供經(jīng)過深加工的,、能體現(xiàn)社會主義核心價值觀的內容并能提高他們的產品價值和附加值、讀者需要的內容,，從而真正發(fā)揮內容價值,，把我們的內容資源和優(yōu)勢，轉換成生產力,。

　　政府大力推動新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展

　　“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)”是《指導意見》重點任務之一。2009年,，網(wǎng)絡出版,、手機出版,、動漫出版、網(wǎng)絡游戲出版和數(shù)字印刷等數(shù)字出版產業(yè)總產值超過750億元,，比上年增長了42%,。新興出版業(yè)的發(fā)展之快和政府大力進行的文化體制改革是有密切關系的。

　　新聞出版總署已經(jīng)批準的12家網(wǎng)游和動漫基地聚集了一批數(shù)字出版企業(yè),，繁榮和發(fā)展了我國的網(wǎng)游和動漫產業(yè),；11家版權貿易、保護示范基地的建設,，吸引了大批創(chuàng)意產業(yè)公司落戶,，增強了文化創(chuàng)造力。目前,，這些出版基地已經(jīng)顯現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭和對整個出版產業(yè)的帶動及示范作用,。

　　張毅君認為，出版業(yè)的轉企改制,，為構建新的管理體制和對產品結構的調整以及推動產業(yè)發(fā)展新興業(yè)態(tài)起到了積極作用,。一批大型出版?zhèn)髅郊瘓F公司現(xiàn)代企業(yè)制度逐步完善，跨媒體,、跨行業(yè),、跨地區(qū)、跨國界和跨所有制的合作,、聯(lián)營,、并購、重組取得了實質性進展,。同時,，在國家政策的引導下，一些新興產業(yè)基地的建設將充分發(fā)揮集聚效應和孵化功能,。而目前新聞出版總署正在進行的“中華字庫”工程,、國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)研發(fā)工程、國家知識資源數(shù)據(jù)庫出版工程,、數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程都在提升著行業(yè)整體的數(shù)字化水平,。我們就是要通過科技創(chuàng)新提高新聞出版內容的創(chuàng)新能力與水平，豐富新聞出版產業(yè)的生產方式和新聞出版產品的表現(xiàn)形式,，在網(wǎng)絡出版,、移動網(wǎng)絡、離線出版等新興業(yè)態(tài)中,，拓展新聞出版?zhèn)鞑デ�道�?br />
　　張毅君表示,，目前，新聞出版總署正在對各種類型的數(shù)字出版的管理模式、經(jīng)營模式以及贏利模式開展一系列的調研工作,，以期準確掌握新興業(yè)態(tài)的發(fā)展狀況,，為進一步服務產業(yè)打好基礎。


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