網(wǎng)購PK實體店 年貨市場暗戰(zhàn)涌動
2010-02-04 11:49 來源:中國商報 責(zé)編:Victoria
- 摘要:
- 10年前,,阿里巴巴倡導(dǎo)企業(yè)成為“網(wǎng)商”�,!艾F(xiàn)在網(wǎng)商已經(jīng)開始利用電子商務(wù)的平臺把制造,、銷售連通起來,變成以消費者為導(dǎo)向的商品流通體系,,能夠及時滿足消費者個性化需求的平臺,。”阿里巴巴董事局主席馬云認為,,未來的5年,,阿里巴巴將倡導(dǎo)和推進“網(wǎng)貨”的力量,。
臨近春節(jié),,一些寫字樓里快遞包裹一大堆,年輕白領(lǐng)瘋狂網(wǎng)購送禮的勢頭讓很多老板稱奇,,很多老板一邊給自己公司的產(chǎn)品找網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道,,一邊趕緊狂逛淘寶、有啊等購物網(wǎng)站,,很多年禮在網(wǎng)上買確實比團購,、批發(fā)還來得實惠。“剛開始時,,我只是從網(wǎng)上買些衣物,、貓糧之類的商品。”白領(lǐng)小趙告訴記者:“現(xiàn)在,,我在網(wǎng)上買的東西越來越多,。年底正是一年當中工作最忙碌的時期,沒有很多時間和精力去超市,,所以,,今年的年貨也在考慮通過網(wǎng)購置辦。”
一位網(wǎng)店老板表示,,網(wǎng)絡(luò)購物的消費群主要是白領(lǐng),、知識分子、大學(xué)生等,。信息時代催生消費變革,,與傳統(tǒng)購物方式相比,網(wǎng)購沒有時間,、地域限制,,消費者只要打開電腦,登錄網(wǎng)站,,就可以足不出戶享受購物樂趣,。而且,由于不受渠道制約,,渠道成本和營銷成本均可降低,,由此帶來總成本降低。對于消費者而言,,價格自然也就低了,。
網(wǎng)上購物還需擦亮眼睛
中國消費者協(xié)會有關(guān)負責(zé)人指出,,網(wǎng)購具有大量的消費群體,,由于市場準入門檻低,,越來越多的人開始在網(wǎng)上開店,賺得人生的第一桶金,。但是,,大批創(chuàng)業(yè)者的涌入,也造成了一定程度的無序競爭,。售后服務(wù)和物流是制約用戶滿意度提高的兩大因素,。因此,消費者在網(wǎng)購時,,還需擦亮雙眼,,盡量找信譽好的商家交易。
不過,,為了讓消費者放心地在網(wǎng)上購物,,淘寶網(wǎng)近日宣布,消費者在淘寶上任何一家店鋪購物出現(xiàn)商品不符或者出現(xiàn)商品質(zhì)量問題,,淘寶核實后將動用保障基金先行賠付,。這意味著,淘寶購物保障將首次覆蓋網(wǎng)絡(luò)購物全過程,。通過“全網(wǎng)購物保障體系”,,減少了買家退款過程中的繁雜程序。
事實上,,隨著網(wǎng)購市場的高速發(fā)展,,網(wǎng)購維權(quán)早已成為熱點話題。專家表示,,目前網(wǎng)絡(luò)購物主要存在三方面問題:一是部分商家夸大宣傳,,消費者實際購買商品與宣傳相差甚遠;二是網(wǎng)商不肯承擔(dān)“三包”責(zé)任,,消費者退貨換貨時遭遇困難,;三是購物糾紛難解決。
記者在采訪中了解到,,為了解決上述問題,,淘寶網(wǎng)計劃在春節(jié)后推出全新消費者維權(quán)保障平臺,允許消費者網(wǎng)上可以自助完成維權(quán)投訴,,并且隨時監(jiān)督投訴進展情況,,以便追究責(zé)任。
同時,,淘寶網(wǎng)已經(jīng)從1月5日全面啟動了“全網(wǎng)購物保障”,并將2000萬消�,;痤~度提升到1億元,。對于消費者的投訴,,淘寶網(wǎng)要求賣家必須在48小時內(nèi)響應(yīng);逾期不響應(yīng)的,,淘寶消費維權(quán)人員將在48小時內(nèi)介入處理,。據(jù)悉,淘寶網(wǎng)15日啟動全網(wǎng)購物保障計劃后,,3天時間里已有225位消費者通過保障體系獲得先行賠付,。
對此,專家表示,,近年來,,國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅猛,但關(guān)于網(wǎng)上交易的相關(guān)法規(guī)條款還沒有形成整套系統(tǒng),,尚需完善,。尤其目前的網(wǎng)上交易條款還存在一些模糊地帶,一些不良賣家乘機鉆空子,、欺騙消費者的情況時有發(fā)生,,網(wǎng)上交易的誠信及安全也幾乎成了困擾消費者的首要問題。由于網(wǎng)購在售后,、退換貨等方面還存在缺陷,,因此,如何提升和完善制造商,、零售渠道商的產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)水平、平臺建設(shè),、支付,、倉儲物流、售后服務(wù)等,,已成為當務(wù)之急,。
貨色全 實體店生意不錯
與提前火爆的網(wǎng)上年貨相比,眼下,,北京的各大零售賣場也在積極備戰(zhàn),,目前年貨市場也進入了初期預(yù)熱狀態(tài)。零售賣場成為采購集散地,,商家打著“年貨最齊全,,價格最優(yōu)惠”的促銷廣告引誘著消費者�,?磥�,,商家開始全方位為消費者置辦年貨考慮了,并且會越來越細致了。
超市補倉迎戰(zhàn)銷售高峰
紅螺,、天福號,、大三元、稻香村等禮盒已經(jīng)擺放在超市的明顯位置,,好多還掛出了黃色的促銷標簽,。
從各類炒貨、糖果,,到海鮮,、煙酒,以及精致禮盒裝的火腿,、山珍……日前,,北京的各大超市內(nèi)紛紛辟出年貨銷售專區(qū),家樂福,,沃爾瑪以傳統(tǒng)年貨為主打商品的“年貨大街”已經(jīng)開街,。“今年年貨的品類還是集中在一些傳統(tǒng)商品上,而且由于過年期間訪友送禮比較多,,所以禮盒裝年貨賣得最快,。”一位超市工作人員告訴記者,今年年貨的銷售旺季將在2月初,。
在物美,、家樂福、沃爾瑪?shù)瘸�,,除去酒類,,約有三成左右的年貨商品已經(jīng)掛出了代表降價促銷的黃色標簽。“主要是為了能爭取到返鄉(xiāng)的顧客群,。”工作人員表示,,北京人習(xí)慣在春節(jié)前半個月來購買年貨,這樣做能預(yù)熱市場,。促銷帶動的銷售效果非常明顯,,超市的工作人員告訴記者,現(xiàn)在如果脯,、干果,、北京烤鴨等熱門年貨,經(jīng)常有顧客一買就是十幾盒,。
雖然銷售高峰未至,,但不少商家對今年的年貨銷售形勢頗為看好。“去年我們屯積年貨總共用了4個集裝箱,,今年又增加了2個集裝箱,。”一大型超市負責(zé)人表示,,該超市今年1月整體銷量比去年上漲了20%左右,但是這還沒有達到他們的預(yù)期,,因為目前滋補品的日銷售額只有1萬元左右,,估計銷售頂峰時日銷售額能達到6萬元以上,。
不僅如此,,為了豐富北京年貨市場,北京老字號協(xié)會旗下的全聚德,、仿膳,、宮頤府、稻香村,、大三元,、天福號、月盛齋,、吳裕泰等十余家老字號品牌與北京郵政開展合作,,利用北京郵政“五節(jié)聯(lián)送”禮儀服務(wù)活動平臺進行產(chǎn)品配送,為市民提供豐富的春節(jié)年貨,。
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