【CPP114】訊：在信息爆炸時代,，分析和解讀比以往任何時候都重要,。但是，日益嚴峻的經營形勢迫使報社作出犧牲去尋求快節(jié)奏的新聞產品,，比如讓擅長寫“長文”的記者去采寫短新聞,，或是減少深度報道的費用支出。但是對于報業(yè)來講,，這可能是適得其反的決定,。

　　相對于互聯(lián)網的多樣性，紙質媒介是一種低效的載體,，內容受到物理形態(tài)上的限制,，讀者被局限在有限的頁碼里，而不能輕松地瀏覽各種鏈接和資源,。高效和低成本的優(yōu)勢使網絡成為最適合的大眾傳播媒介,，而易達性和廣泛性保證它能夠成功地吸引到最廣泛的受眾。

　　但是,，在許多情況下,，報紙仍然是“深層次新聞”的最好傳播媒介，英國倫敦大學學院的一項關于在線閱讀習慣的研究表明,，新形式的閱讀習慣正在成為趨勢,，用戶往往通過標題、內容頁和摘要來快速尋找答案,，上網似乎就是為了避免傳統(tǒng)意義上的閱讀,。這種跳躍式的橫向信息尋求，證明網絡是一種適合于快速和淺層信息消費的媒介,。

　　“深層次”消息,、長文調查、文學新聞,，和那些對信息進行深層解讀的新聞,，似乎也只有印刷媒體才能夠激發(fā)。因此,，傳統(tǒng)媒介不會被淘汰,，但是變革正在發(fā)生,，那些似乎正在消失的新聞報道形式，可能會在更廣大的范疇里尋找到一個新的立足點,。印刷媒體想要成功地做到這一點,，就必須體現(xiàn)出與其他媒介不同的特點，畢竟在過去的300年里,，媒介競爭帶來更多的是再造和創(chuàng)新,，而不是媒介形態(tài)的消亡。

　　令人興奮的是,，近年來,，出版行業(yè)涌現(xiàn)出許多富有創(chuàng)意的公司，自助出版網站createspace.com就是其中之一,。2005年,，createspace被全球最大的網上書店亞馬遜收購后，其業(yè)務范圍從原來的定制dvd服務擴展到電視節(jié)目,、音樂cd和個人書籍,。它倡導的按需出版模式有可能使報紙行業(yè)變成一種基于新規(guī)范的媒介。

　　據(jù)了解,，createspace提供的按需定制服務，允許用戶免費創(chuàng)建自己的書籍,，并進行在線銷售,，通過該網站或amazon.com發(fā)出的訂單都會按照消費者的需求印刷成冊，然后寄到他們手中,，而書籍的作者可以從每份網絡銷售的訂單中獲取60%~80%的版稅提成,。依靠這種按需出版模式，讀者可以根據(jù)個人喜好來預定報紙的版面,、文章,，甚至投送的頻率，最大程度地減少了浪費,，拓寬了小眾市場,。從長遠來看，讀者還可以根據(jù)作者來選擇內容,，從而選擇付費給具體內容的提供者,。這樣，廣告的投放也變得更為有效,，可以根據(jù)用戶的選擇進而鎖定更多的特定受眾群,。

　　未來，經過出版模式的再造,，報業(yè)不僅能夠生存下來,，更有可能實現(xiàn)振興的目標,。如果報業(yè)能夠堅守自己的陣地，體現(xiàn)獨特性,，創(chuàng)造有價值的內容,，以質量而不是數(shù)量取勝，讓更多的人沉醉于印刷產品的魅力之中,，那么報紙仍將是一種不可替代的媒介,。

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