
- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
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2009年中國報業(yè)發(fā)展亮點
2010-02-22 00:00 來源:青年記者 責(zé)編:Quincy
- 摘要:
- 在新中國60華誕之際,中國約有近百家日報迎來了自己的60歲生日,。經(jīng)過60年的發(fā)展,,中國報業(yè)在數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益諸層面均發(fā)生了翻天覆地的變化。中國報業(yè)用60年的時間走過了西方發(fā)達(dá)國家用200多年才完成的報業(yè)培育歷程,,初步實現(xiàn)了現(xiàn)代化的目標(biāo),。因而,可將2009年視為一個“拐點”,,中國報業(yè)由此開始步入成熟期,。
主動回應(yīng)數(shù)字化,,布局新媒體
傳統(tǒng)報業(yè)素以“內(nèi)容為王”作口號,但報紙的內(nèi)容優(yōu)勢卻未能有效利用,,報社所創(chuàng)辦的網(wǎng)站大都長期處于虧損狀態(tài),。2009年各地報社全力布局新媒體,取得了階段性成果,。一是對報社所屬新媒體進(jìn)行改造創(chuàng)新,,扭轉(zhuǎn)報社所屬網(wǎng)站的虧損局面。二是加大與新興媒體的戰(zhàn)略合作,。
2009年9月由阿里巴巴集團(tuán)與浙江日報集團(tuán)合作創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生,。這是一份編輯、記者,、讀者,、網(wǎng)民實時互動的刊物,。所有內(nèi)容源于網(wǎng)民并由網(wǎng)民采集,所有內(nèi)容主題的討論,、主題的細(xì)化,、稿件的制作,都由網(wǎng)民完成,,編輯只起到前期主題確認(rèn),、主題分工和后期審核的作用。③《淘寶天下》通過網(wǎng)絡(luò)和線下共同發(fā)行,,以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主,。同時,改變過去平媒廣告無法精確計算效果的廣告模式,,與網(wǎng)絡(luò)互動,,嘗試全新的互聯(lián)網(wǎng)式廣告模式。
做活縣域報紙,,再現(xiàn)新藍(lán)海
新世紀(jì)初,,以蘇州、無錫,、溫州,、煙臺、佛山,、鞍山等為代表的地市報異軍突起.從2005年起,,全國性報紙、省域報紙和地市報的印刷量保持穩(wěn)定(或略有下滑),,廣告經(jīng)營進(jìn)入“低速增長期”,,而縣域報的印刷量和廣告收入仍保持兩位數(shù)以上的增長速度。
在2003年的報紙大整頓中,,絕大多數(shù)縣級報�,?珖鴥H留下縣級報17家,。但有跡象表明,,縣域報正在迎來新一輪的發(fā)展高潮,成為報業(yè)的一大亮點,。據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計,,2008年全國報紙總印量為1594億印張,同比減少2.45%,,為16年來我國報紙印量首次下降,。但同期的縣級報紙平均期印數(shù)增長15%,總印數(shù)增長17%,,呈現(xiàn)“逆市飄紅”的新格局,�,?h域報紙的龍頭蕭山日報社近年來一直快速發(fā)展。該報年經(jīng)營總收入近億元,,其中廣告收入5000多萬元,。此外,根據(jù)筆者近年來的考察和調(diào)研,,目前全國不少縣市出現(xiàn)了一種新型的類似于DM報紙的民營縣域報,,在縣域內(nèi)有較大影響力。
我國縣域報類似于西方的社區(qū)報,,其發(fā)展前景廣闊,。美國是世界上第一個擁有社區(qū)報的國家,,社區(qū)報已有300多年的歷史,。據(jù)2009年美國行業(yè)組織IPA對全美125家不同大小的報社的調(diào)查顯示,銷量低于1.5萬份的社區(qū)報,,在截至2008年的5年內(nèi),,廣告總收益平均上升了2.5%,其中分類廣告收入貢獻(xiàn)最大,,平均升幅達(dá)23%,,而同期銷量高于8萬份的大報廣告總收入則下跌了25%。
注釋:
�,、賴倚侣劤霭婵偸鹭攧�(wù)司:《2008年全國新聞出版業(yè)基本情況》,,《中國新聞出版報》, 2009年7月1日
②李強(qiáng):《中國文化報整體轉(zhuǎn)企改制》,,《中國新聞出版報》,,2009年11月17日
③《中國首份網(wǎng)絡(luò)時尚生活周刊〈淘寶天下〉昨在杭首發(fā)》,,《浙江日報》,,2009年9月11日
【本文為教育部人文社科研究青年項目“我國新聞出版市場監(jiān)測體系及其應(yīng)用軟件開發(fā)研究”的部分成果】
(作者為武漢工業(yè)學(xué)院中國報刊發(fā)行研究所所長、華中科技大學(xué)媒介管理學(xué)博士)
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