【CPP114】訊：在化妝品包裝領(lǐng)域,，隨著技術(shù)水平的提高,，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用,、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色,，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。在中國加入WTO以后,，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略,，品牌開發(fā)、品牌教育,、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視,，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法,，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索,，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品,、洗滌用品行業(yè)為例,，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香,、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象,，但這一曾在80年代譽(yù)滿全國、擁有億萬顧客的老品牌,，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了,。對面外來信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用,、新產(chǎn)品的出現(xiàn),，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客,。在物品極大豐富的今天,，不變革、不創(chuàng)新,，就要被淘汰,。

　　對于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝,，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強(qiáng),。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力,。　　在個人護(hù)理用品及香水市場中,，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素,。因?yàn)楫?dāng)代的消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場,，從玻璃瓶到塑料瓶,，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競爭,，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要,。個性化的需求驅(qū)動著定制生產(chǎn)(針對不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個性化生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展，專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè),。

　　我國化妝品包裝材料的主導(dǎo)方向,，一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類,。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關(guān)人員介紹,，各種眼霜、夜霜,、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護(hù)膚品之列,，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素,、染發(fā)水、唇膏,、眉筆,、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家,�,；瘖y品作為一種時尚消費(fèi)品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料,，以提升其身價,。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用,，而玻璃,、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料,，紙盒則常用作化妝品的外包裝,。“不斷研制新材料和新的加工技術(shù)，追求新的造型,，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點(diǎn),。”一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對記者說,，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶,、塑料瓶,，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了,。”他介紹說,，以大家熟知的P&G(寶潔)為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感,，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝,，“這樣，在無形中,，就增加了這一款產(chǎn)品的親和度,。”言外之意，“激爽”的成功推出,，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系,。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”,，在現(xiàn)有強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)上,，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力,。而這也意味著,，時尚、醒目,、活力,、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一,。在護(hù)膚品領(lǐng)域,，耐用、精美的外包裝更是層出不窮,。

　　上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說,，因其膏體制造工藝比較獨(dú)特———用全自動電腦制膏機(jī)械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀,，置于哩狀透明凝膠中,，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀,，而且因其將精華素完整密封,，并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用，使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速,、更有效地恢復(fù)皮膚自然活力,，消除肌膚問題,。因此，設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性,，在外包裝瓶體的選擇上,，就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng),、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料,，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金,、銀色瓶蓋,，希望賦予此水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵,。而隨后的事實(shí)也證明了他們對包裝的選擇正確,。

　　據(jù)悉，這一系列產(chǎn)品一投放市場,，便受到了其目標(biāo)消費(fèi)群———中青年女性消費(fèi)者的青睞,。保護(hù)性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說,，化妝品的包裝應(yīng)兼具保護(hù)性,、功能性和裝飾性。根據(jù)市場調(diào)查,，我們預(yù)測,，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。”那位專家指出,。首先,，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌觥�為適應(yīng)顧客需求,，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此,，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中,，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式,。雖說這種化妝品一般價格不菲,，很難成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚,、奢華生活方式的標(biāo)志,，因此會有穩(wěn)定的消費(fèi)群。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì),。目前,，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題,，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用?“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問,，綠色,、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨。”

　　另一種可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù),。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起,，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計(jì)出任何形狀———只要你有足夠的想象力,。有了多層成塑技術(shù),，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣,，避免護(hù)膚品氧化,，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì),，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感,，提高了軟管的可曲折性。與此同時,，真空包裝悄然興起,。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油,、維他命的護(hù)膚品,。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn),。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性,，這對于不那么復(fù)雜的容器十分重要。盡管如此,，多年的包裝“當(dāng)家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據(jù)重要地位,。重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)一直是塑料容器的優(yōu)勢,。通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力,，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)專家介紹,，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色,，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減,。


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