【CPP114】訊：在化妝品包裝領域,，隨著技術水平的提高,，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新,、新技術新工藝的引入與應用,、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎,。在中國加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā),、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內企業(yè)的重視,，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗,，也缺少成功品牌運作的管理方法,，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展,。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例,，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋,、古色古香,、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國,、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入,、新技術的運用、新產品的出現(xiàn),，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳,，究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客,。在物品極大豐富的今天，不變革,、不創(chuàng)新，就要被淘汰,。

　　對于新奇的產品來講,，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力�,！　≡趥�人護理用品及香水市場中,，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解,，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶,，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異,。出于對終端消費者注意力的強烈競爭,，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產(針對不同消費者的需求進行個性化生產模式)的不斷發(fā)展,，專利模具風行于業(yè)界企業(yè),。

　　我國化妝品包裝材料的主導方向，一般意義上的“化妝品”實際上包括了護膚品,、美容美發(fā)用品和香水等幾大類,。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關人員介紹，各種眼霜,、夜霜,、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護膚品之列，洗發(fā)水,、護發(fā)素,、染發(fā)水、唇膏,、眉筆,、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自成一家,�,；瘖y品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質的包裝材料,，以提升其身價,。目前，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用,，而玻璃,、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料,，紙盒則常用作化妝品的外包裝,。“不斷研制新材料和新的加工技術，追求新的造型,，一直是業(yè)內在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點,。”一位長期從事材料包裝研究的技術工程師對記者說，“現(xiàn)在,，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶,、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業(yè)推出新產品,、完善現(xiàn)有產品的一種方式了,。”他介紹說，以大家熟知的P&G(寶潔)為例,，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感,，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝,，“這樣，在無形中,，就增加了這一款產品的親和度,。”言外之意，“激爽”的成功推出,，與其包裝材料的選擇不無關系,。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”,，在現(xiàn)有強勢品牌的基礎上,，又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力,。而這也意味著,，時尚、醒目,、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用,，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一,。在護膚品領域，耐用,、精美的外包裝更是層出不窮,。

　　上述業(yè)內人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產品為例介紹說，因其膏體制造工藝比較獨特———用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒,、絲狀花等多種形狀,，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀,，而且因其將精華素完整密封，并運用活性金屬離子的傳導作用,，使其比一般膏狀的護膚品能更迅速,、更有效地恢復皮膚自然活力,，消除肌膚問題,。因此,，設計人員考慮到其膏體的美觀性,，在外包裝瓶體的選擇上,，就有傾向性地選擇了透明度好,、可塑性強,、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料,，再配以質量,、光澤度上乘的金,、銀色瓶蓋,，希望賦予此水晶系列化妝品華貴,、時尚的產品內涵,。而隨后的事實也證明了他們對包裝的選擇正確,。

　　據(jù)悉,，這一系列產品一投放市場,，便受到了其目標消費群———中青年女性消費者的青睞,。保護性、功能性和裝飾性一個都不能少“一般來說,，化妝品的包裝應兼具保護性、功能性和裝飾性,。根據(jù)市場調查,，我們預測，這‘三性一體’才是未來化妝品包裝的發(fā)展方向,。”那位專家指出,。首先，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當?shù)氖袌觥�為適應顧客需求,，企業(yè)多選擇生產不含防腐劑的產品,。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中,，以便人們可以一次用完,，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲,，很難成為市場的主流產品,，但它是未來時尚、奢華生活方式的標志,，因此會有穩(wěn)定的消費群,。其次是綠色包裝材料的開發(fā)設計。目前,，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題,，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮———這些材料能否被回收利用?“和產品一樣，毫無疑問,，綠色,、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨。”

　　另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術,。它能使多層不同種類的塑料復合在一起,，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀———只要你有足夠的想象力,。有了多層成塑技術,，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣,，避免護膚品氧化,，另一方面，通過糅合不同種類的物質,，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感,，提高了軟管的可曲折性,。與此同時,，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪,、松香油,、維他命的護膚品。它具有保護性強,、彈力恢復性高等優(yōu)點,。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。盡管如此,，多年的包裝“當家花旦”———塑料瓶在未來依舊將占據(jù)重要地位,。重量輕、堅固和容易生產一直是塑料容器的優(yōu)勢,。通過化學家和塑料生產商的努力,，塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。而且據(jù)專家介紹,，新型的塑料瓶還能被染成各種顏色,，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減,。


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